两部门发文推动“电影+体育”跨界融合：“跟着电影去运动”行动正式启动

羊晚·花地·文化 · Oct 17, 2026 · 2m

国家电影局、国家体育总局近日联合印发《关于开展“跟着电影去运动”行动 推动电影与体育双向赋能的通知》，从文化宣传、消费联动、公益协同三个方面推动“电影+体育”跨界合作，激发广大人民群众参与电影欣赏与体育运动的热情。10月16日晚，该行动在2026中国户外运动产业大会开幕式上正式启动。

根据通知，两部门将重点围绕三大方向展开合作。在文化宣传层面，鼓励电影从业者挖掘运动员及群众身边的体育故事，开展体育题材电影创作，弘扬中华体育精神；鼓励电影节展开展体育题材电影主题展映，并配套举办体育赛事和文化活动；鼓励电影院在打造综合文化空间时加强体育文化宣传。

在消费联动层面，通知提出了一系列具体的融合举措。支持电影院、体育场馆、赛事举办方、互联网平台及金融机构联合开展促消费活动，推出观影健身优惠套餐、票根联动、双向积分兑换等惠民措施。

鼓励在电影院设置体育主题影厅，打造观赛“第二现场”，利用影院空闲时段直播重大体育赛事。此外，还支持观影消费与体彩购彩联动互惠，在电影院设立体育彩票销售点，并鼓励利用虚拟现实电影技术提供沉浸式体育项目体验，探索体育运动进影院。

在公益协同层面，通知明确支持体育彩票公益活动与电影公益放映加强合作，号召电影人、运动员积极投身公益活动，并通过组织观影等形式对运动员进行爱国主义和集体主义教育。…