Vol.259 超级内容时代，要打造有用户力的优质内容！而非促销力的爆款内容

HBG品牌增长研究院 · May 30, 2026 · 22m

当下是超级内容时代，很多企业都在忙着做内容，也都想从促销型内容、爆款型内容，搭建真正能打动用户的“用户内容”。

但为何很多品牌内容越做越精致，用户却越来越无感？

今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG优质内容体系化100讲》：什么才是真正的用户内容？为何很多企业天天做内容，却没有形成内容资产？如何从0到1搭建可复利的用户内容体系？

如果你是创始人/联创，或者正在负责品牌、内容、电商、渠道、产品等业务模块，也常常在实战中面临如下挑战：

官方内容越做越美，用户却越来越无感

促销内容越做越多，品牌信任却越来越弱

用户评论和用户故事很多，却没有沉淀成内容资产

达人brief越写越细，内容却越来越不像真实用户

渠道只被当成交易场，内容无法激发兴趣和信任

老内容用完就丢，内容没有形成长期复利

那么，本期内容或许能帮你答疑解惑。

【本期精华】

1. 用户内容到底是什么？

2.用户内容VS官方自嗨内容有何区别？

3.用户内容的三重本质是什么？

4.为什么真实用户故事更容易打动用户？

5.用户内容如何成为品牌资产的一部分？

6.用户内容背后的洞察逻辑是什么？

7.品牌如何从用户故事中找到内容机会？

8.企业内部如何从碎片化用户故事，走向内容资产？

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