Latest / Digital Break Time รวมเรื่องราว Digital Marketing ในทุกแง่มุม / ฮุกเปิดคลิป ทำความเข้าใจกับ 7 เทคนิคให้คนหยุดดู Short Video -DBT267

Transcript

ฮุกเปิดคลิป ทำความเข้าใจกับ 7 เทคนิคให้คนหยุดดู Short Video -DBT267 · Digital Break Time รวมเรื่องราว Digital Marketing ในทุกแง่มุม

• 0:08
  คุณอยู่กับ Digital Break Time Podcast
• 0:11
  ฟังอีพีนี้จบเนี่ย ทำฮุกเปิดคลิปได้แบบคมๆ แน่นอนครับ
• 0:15
  วันนี้ที่เปิดอีพีแบบนี้เนี่ย
• 0:17
  เพราะว่าผมจะมาพูดถึงปัญหาที่เราเจอกันบ่อยๆ นะครับ
• 0:19
  ถ้าไม่ใช่เรื่องของอัลกอริทึม
• 0:21
  ไม่ใช่เรื่องของการปิดกั้นการ มองเห็นที่เราเคยได้ยินกันน่ะนะ
• 0:25
  ก็คือเราโพสต์คอนเทนต์ไปเนี่ย กลับไม่มีคนดู
• 0:28
  หรือว่ามีคนดูไม่กี่วินาที แล้วก็ปัดผ่าน ใช่มั้ยครับ
• 0:31
  โดยเฉพาะคอนเทนต์ที่เป็นประเภทวิดีโอสั้นเนี่ย
• 0:35
  จริงๆ แล้วส่วนนึงนะครับ
• 0:37
  มันก็เป็นเพราะว่าคนดูเนี่ย
• 0:38
  เค้ายังไม่ได้มีเหตุผลอะไรที่จะต้องรอดูคลิปของเรา
• 0:42
  ตั้งแต่ต้นจนจบเนาะ
• 0:43
  เค้าอาจจะกำลังไถ TikTok อยู่ ไถ Reels อยู่
• 0:46
  โดยที่แบบไม่ได้ตั้งใจดูอะไรเป็นพิเศษด้วยซ้ำครับ
• 0:50
  ดังนั้นในฐานะครีเอเตอร์เนี่ย
• 0:51
  เราก็ต้องทำให้คนดูเนี่ยรู้สึกว่า เรื่องนี้น่าสนใจตั้งแต่ต้น ใช่มั้ยครับ
• 0:56
  ตรงนี้เองเนี่ย ที่ฮุกเปิดคลิปเนี่ย มันเข้ามามีบทบาทครับ
• 1:00
  เราลองมาคิดในมุมของคนดูก่อน
• 1:02
  ว่าเวลาที่เราไถคลิปสั้นพวกนี้อยู่เนี่ย เราก็
• 1:05
  ไม่ได้รู้จักครีเอเตอร์ทุกคนเนอะ
• 1:07
  แล้วเราก็ไม่ได้มีความอดทนกับ การที่จะดูคลิปทุกคลิปจนจบ ใช่มั้ย
• 1:11
  อันนี้ลองสังเกตตัวเองด้วยนะ ผมก็เป็น
• 1:14
  คือถ้าช่วงแรกเนี่ย
• 1:15
  ถ้ายังไม่รู้ว่าคลิปนี้เนี่ยมันเกี่ยวอะไรกับเรามั้ย
• 1:18
  เราต้องรู้มั้ยเนี่ย
• 1:19
  หรือดูแล้วมันไม่มีเหตุผลว่าทำไมจะต้องดูต่อเนี่ย
• 1:22
  ก็มีโอกาสปัดทิ้งเหมือนกัน
• 1:25
  เพราะฉะนั้นความสำคัญของฮุกเปิดคลิป
• 1:28
  ก็คือมันดึงความสนใจในช่วงต้น
• 1:30
  และก็ทำให้คนเนี่ยอยากรู้ว่า หลังจากนี้จะเกิดอะไรขึ้นนะครับ
• 1:34
  และที่สำคัญก็คือฮุกเนี่ย
• 1:36
  ต้องเหมาะสมกับคอนเทนต์ของเราด้วยครับ
• 1:39
  วันนี้ผมก็เลยอยากมาแชร์ 7 เทคนิคฮุกเปิดคลิป
• 1:42
  ที่ใช้ได้กับวิดีโอสั้น หรือว่า Short Video ครับ
• 1:45
  มาเริ่มกันที่แบบแรกเลยนะครับ
• 1:48
  แบบที่ 1 ฮุกแบบคำถามครับ
• 1:49
  เป็นวิธีที่เห็นได้บ่อย แล้วก็ตรงไปตรงมาที่สุดครับ
• 1:53
  ก็คือเปิดคลิปด้วยคำถามที่กลุ่มเป้าหมายมีโอกาส
• 1:56
  ที่กำลังจะสงสัยอยู่ครับ
• 1:59
  อย่างเช่น "ทำไมทำคอนเทนต์ทุกวัน แต่ไม่มีคนดู"
• 2:01
  ทีนี้ถ้าคนดูเค้าเจอปัญหานี้อยู่เนี่ย
• 2:03
  คำถามก็จะทำหน้าที่เหมือนเป็นการบอกว่า
• 2:06
  คลิปนี้เนี่ยกำลังจะพูดกับคุณนะ
• 2:08
  ข้อดีก็คือมันใช้ได้ง่าย นำไปใช้ได้แทบทุกหัวข้อเลยครับ
• 2:11
  จะเป็นแบบคอนเทนต์มาร์เก็ตติ้งแบบผม
• 2:14
  เป็นการเงิน สุขภาพ หรือไลฟ์สไตล์ต่างๆ ครับ
• 2:17
  แต่ข้อจำกัดคือ คำถามมันต้องเฉพาะเจาะจงมากพอนะครับ
• 2:21
  ถ้าถามแบบกว้างๆ เกินไปเนี่ย
• 2:23
  คนดูก็อาจจะไม่ได้รู้สึกว่ามันเกี่ยวกับตัวเองมากพอครับ
• 2:28
  2 คือฮุกแบบเปิดด้วยปัญหา หรือว่า Pain Point ครับ
• 2:31
  เป็นอีกวิธีนึงที่ใช้วิธีการเอาปัญหาเนี่ยมาเปิด
• 2:35
  ก็คือ อย่างเช่น "ถ้าคุณทำ TikTok แล้วคนปัดผ่านตั้งแต่ช่วงแรก
• 2:39
  ลองเช็กสิ่งนี้" ครับ
• 2:41
  ไอ้ข้อเนี้ย มันจะแตกต่างจากข้อแรก
• 2:44
  ก็คือเราไม่ได้ถามคนดูว่ามีปัญหามั้ย
• 2:46
  แต่ว่าเราโยนไปเลยว่า
• 2:47
  ถ้าคุณเจอปัญหาเหล่านี้อยู่เนี่ย เรามีคำตอบให้นะ
• 2:51
  ข้อดีก็คือคนดูจะเข้าใจได้เร็วครับ
• 2:53
  ว่าเกี่ยวกับอะไร แก้ปัญหาเค้าได้ยังไง
• 2:56
  แต่จุดที่มันต้องระวังก็คือ
• 2:57
  เราต้องเข้าใจ Pain Point ของกลุ่มเป้าหมายจริงๆ นะ
• 3:00
  3 ก็คือฮุกแบบบอกผลลัพธ์ไปเลยครับ
• 3:03
  ฮุกแบบนี้เนี่ยจะบอกคนดูตั้งแต่ต้นเลย
• 3:05
  ว่าถ้าดูคลิปนี้แล้วจะได้อะไรกลับไป
• 3:07
  อย่างเช่นที่ผมบอกไปตอนต้นเนี่ยครับว่า
• 3:10
  "ดูอีพีนี้ ฟังอีพีนี้จบแล้ว
• 3:11
  ทำฮุกได้แบบคมๆ แน่นอน" อะไรเงี้ย
• 3:15
  ข้อดีก็คือคนดูเห็น Value เลยครับ
• 3:16
  ว่าเราอะจะได้อะไรกลับไปจากการดูคลิปนี้นะครับ
• 3:19
  โดยเฉพาะถ้าเกิดเป็นคอนเทนต์ที่แบบเป็นความรู้
• 3:22
  หรือว่าเป็น Tutorial ต่างๆ เนี่ย
• 3:24
  วิธีนี้เนี่ยค่อนข้างเหมาะสมครับ
• 3:27
  แต่สิ่งที่ต้องระวังก็คือ
• 3:29
  อย่าสัญญาอะไรที่คอนเทนต์เราเนี่ยให้ไม่ได้นะครับ
• 3:32
  อย่างเช่น เราบอกไปแล้วว่าดูคลิปนี้จบ ทำฮุกเป็น
• 3:35
  หรือว่าดูคลิปนี้จบ เพิ่มยอดขายได้
• 3:37
  แต่พอดูจบแล้วปุ๊บ อ้าว ไม่เห็นได้อะไรเลย
• 3:39
  ไม่เห็นได้ข้อมูล ไม่ได้เทคนิคอะไรเลยเนี่ย
• 3:41
  เค้าอาจจะรู้สึกว่าโดนหลอก
• 3:43
  แล้วก็อาจจะมีประสบการณ์ไม่ดี กับคอนเทนต์ของเราได้นะครับ
• 3:48
  ที่พูดเตือนเนี่ย เพราะว่าเราก็น่าจะเคยเห็นนะ
• 3:50
  รอฟังเค้ามาตั้งนาน สุดท้ายไม่บอก
• 3:53
  4 ก็คือฮุกแบบสร้างความสงสัยครับ
• 3:57
  มันไม่ได้เป็นการแบบบอกคำตอบทั้งหมดตั้งแต่ต้นนะ
• 4:00
  แต่เปิดช่องว่างบางอย่างให้คนรู้สึก เอ๊ะ นิดนึง
• 4:04
  ว่ามันคืออะไร หรือว่ามันเกิดขึ้นได้ยังไง อะไรอย่างเงี้ย
• 4:07
  อย่างเช่น "มีสิ่งหนึ่งที่ทำให้คนดูคลิปของคุณไม่จบ
• 4:10
  โดยที่คุณอาจไม่รู้ตัว" เห็นมั้ย
• 4:13
  จะมีแบบ มีสิ่งนึงอยู่นะ
• 4:15
  แต่ว่าคุณอาจจะยังไม่รู้ตัวรึเปล่า มาฟังเราสิ อะไรเงี้ย
• 4:18
  สิ่งที่เกิดขึ้นก็คือ
• 4:21
  คนน่ะยังไม่รู้ว่าคืออะไร
• 4:23
  แต่รู้แล้วแหละว่ามันมีปัญหาอะไรเนอะ
• 4:25
  มันจะมีแรงดึงดูดค่อนข้างสูงครับ ในการใช้ฮุกแบบนี้
• 4:29
  แต่มันก็มีเรื่องที่ต้องระวังมากๆ
• 4:31
  ก็คือเรื่องของการเป็น Clickbait ครับ
• 4:34
  ก็คือเปิดมาน่าสนใจมาก
• 4:35
  แต่ตอนท้ายเฉลย มันก็แบบ เฮ้ย ไม่ใช่นะ
• 4:38
  หรือไม่ว้าวเลย อะไรอย่างเงี้ย
• 4:41
  เนื้อหาก็คือไม่ตรงกับสิ่งที่เปิดไว้อะ
• 4:43
  คนดูอาจจะรู้สึกว่าถูกหลอกได้ครับ
• 4:45
  5 ก็คือฮุกแบบสวนความเชื่อไปเลย
• 4:49
  ก็คือวิธีนี้เนี่ย จะเปิดด้วยประโยค
• 4:51
  ที่ขัดกับสิ่งที่คนส่วนใหญ่คุ้นเคยครับ
• 4:53
  อย่างเช่น ถ้าผมจะเปิดว่า
• 4:55
  "ทำคลิปลง TikTok ทุกวัน ไม่ได้แปลว่าช่องจะโตขึ้น"
• 4:58
  อะไรแบบนี้เนี่ย
• 4:59
  มันจะทำงานกับคนที่เชื่อว่าต้องลงคลิปเยอะๆ ถึงจะโต
• 5:01
  แล้วก็อยากฟังต่อว่า อ้าว แล้วมันไม่ใช่หรอ
• 5:05
  แล้วมันเพราะอะไรล่ะ อะไรเงี้ย
• 5:07
  ข้อดีก็คือมันสร้างความสนใจได้เร็วครับ
• 5:10
  และมันก็เหมาะกับครีเอเตอร์ที่มีมุมมอง
• 5:11
  หรือว่ามี Insight มีความ เชี่ยวชาญเฉพาะด้านอยู่แล้วครับ
• 5:17
  แต่ข้อจำกัดของเรื่องนี้ก็คือ
• 5:18
  ที่พูดมาเนี่ย มันต้องมีเหตุผลรองรับด้วยนะ
• 5:21
  6 ก็คือฮุกแบบเล่าเรื่องเลยครับ
• 5:23
  ไม่ต้องเปิดด้วยคำถาม ไม่ต้องเปิดด้วยความสงสัยอะไร
• 5:27
  แต่ว่าเปิดด้วยเรื่องราวของเราไปเลย
• 5:30
  เช่น "เมื่อก่อนผมทำคลิป 10 คลิป
• 5:31
  ไม่มีคลิปไหนที่ถึงหมื่นวิวเลย"
• 5:33
  แค่ประโยคประมาณเนี้ยครับ
• 5:35
  มันก็กระตุ้นความสงสัยแล้ว
• 5:36
  ว่ามันเกิดอะไรขึ้น แล้วเค้าทำยังไงต่อ อะไรเงี้ยครับ
• 5:41
  มันเป็นข้อดีที่ทำให้คนเนี่ย
• 5:42
  ไม่ได้ดูต่อเพราะอยากได้ข้อมูลอย่างเดียว
• 5:46
  แต่ดูต่อเพราะอยากรู้ตอนจบเรื่อง
• 5:47
  โดยเฉพาะกับครีเอเตอร์ที่เค้ามีประสบการณ์จริงๆ
• 5:50
  เผชิญสิ่งนั้นมาจริงๆ นะครับ
• 5:52
  ก็สามารถนำเรื่องที่ตัวเองเคยเจอเนี่ยมาเป็นฮุกได้
• 5:55
  โดยที่ไม่ต้องคิดประโยคแบบหวือหวาใหม่ทุกครั้งเนาะ
• 6:00
  7 ก็คือการใช้ฮุกที่เป็นภาพครับ
• 6:01
  ฮุกเนี่ยมันก็อาจจะไม่จำเป็น
• 6:03
  ต้องเป็นคำพูด เป็น Text เสมอไปเนอะ
• 6:07
  บางคลิปเปิดมาไม่พูดอะไรเลย แต่เราก็ดูต่อใช่ป่ะ
• 6:10
  อย่างเช่น เราเห็นคลิปอาหาร ที่เปิดมาด้วยแบบตอนราดซอส
• 6:14
  ตอนจัดจานสวยๆ
• 6:16
  หรือว่าคลิปสายบิวตี้ที่เปิดด้วยแบบ Before-After
• 6:20
  ให้เราเห็นแบบเป๊ะๆ เลย
• 6:21
  แล้วก็ค่อยมาอธิบายต่อว่าทำยังไง
• 6:23
  ข้อดีก็คือคนสามารถเข้าใจผลลัพธ์ เข้าใจภาพรวมได้
• 6:27
  โดยที่ยังไม่ได้เปิดเสียง ไม่ได้ฟังเสียงด้วยซ้ำ
• 6:30
  แต่ข้อจำกัดของมันก็คือ
• 6:32
  ภาพที่ใช้เนี่ยก็ต้องมีแรงดึงดูดในตัว
• 6:35
  มีแบบความน่าสนใจสูงมากๆ ด้วยนะครับ
• 6:38
  เพราะว่าถ้าเปิดคลิปด้วยภาพธรรมดา
• 6:39
  ไม่มีอะไรให้มันว้าวเนี่ย
• 6:42
  คนเค้าก็เลื่อนผ่านเหมือนเดิมเนาะ
• 6:44
  เรื่องที่ผมอยากจะเตือนอยู่ด้วยเหมือนกัน
• 6:48
  ก็คือการมีฮุกเปิดคลิปที่ดีเนี่ย
• 6:50
  มันไม่ได้แปลว่าต้องเป็น Clickbait นะครับ
• 6:52
  เพราะว่ามันมีความเข้าใจผิดอย่างนึง
• 6:56
  เกี่ยวกับการทำ Short Video
• 6:57
  ก็คือถ้าอยากให้คนหยุดดูเนี่ย
• 6:59
  เราต้องฮุกให้แรงที่สุด ให้ปังที่สุด อะไรเงี้ย
• 7:02
  จริงๆ แล้วมันก็ไม่ได้จำเป็นขนาดนั้นหรอก
• 7:05
  เพราะว่าเป้าหมายของฮุกในมุมมองของผมนะ
• 7:08
  ก็คืออยากให้คนดูต่อและได้รับสิ่งที่คาดหวัง
• 7:11
  จากการดูคลิปของเรา
• 7:13
  ดังนั้นสิ่งที่เราควรระวังก็คือ
• 7:15
  อย่าสัญญาผลลัพธ์เกินจริง
• 7:17
  อย่าใช้คำแรงๆ ที่ไม่เกี่ยวกับเนื้อหา
• 7:20
  แล้วก็อย่าเปิดประเด็นหนึ่ง แต่เนื้อหากลับไปอีกเรื่องนึง
• 7:23
  แบบไม่ตรงกับที่เปิดไว้
• 7:25
  รวมถึงอย่าสร้างความสงสัย
• 7:26
  แล้วก็เฉลยแบบไม่คุ้มค่ากับสิ่ง ที่เราสัญญาไว้ตั้งแต่ต้นอะเนอะ
• 7:31
  แล้วก็อย่างที่บอกเลยครับ
• 7:32
  อย่าพยายามทำให้คลิปดูเหมือน Clickbait ครับ
• 7:35
  ไม่ต้องแบบกระตุ้น
• 7:37
  ใช้อะไรที่มันดูแบบรุนแรง
• 7:39
  เพื่อมาล่อให้คนอยากดูอะครับ เพราะว่า
• 7:42
  ถ้าคนเข้ามาดูแล้วรู้สึกว่ามันไม่ตรงกับสิ่งที่คิดไว้
• 7:45
  หรือว่าที่เราได้สัญญาไว้ตั้งแต่ต้นคลิปเนี่ย
• 7:49
  ความน่าสนใจของฮุกนี้เนี่ย
• 7:51
  มันอาจช่วยได้แค่ครั้งเดียวเนอะ
• 7:53
  แต่มันไม่ได้ช่วยสร้างความสัมพันธ์กับคนดูในระยะยาวเลย
• 7:57
  นั่นเองนะครับ
• 7:58
  อีพีนี้เนี่ยก็จะมาแบบสั้นๆ ประมาณนี้ละกัน
• 8:00
  โดยสรุปเลยคือ ถ้าเกิดต้องคิดฮุกเปิดคลิปเนี่ย
• 8:04
  ผมแนะนำว่าให้เริ่มจากคำถามก่อนว่า
• 8:06
  คลิปนี้เนี่ย อยากให้คนดูรู้สึกอะไร
• 8:10
  แล้วก็อยากให้เค้ารู้อะไร
• 8:11
  รวมถึงทำไมเค้าถึงควรอยากดูต่อครับ
• 8:14
  และที่สำคัญก็คือ
• 8:16
  ฮุกที่ดีต้องพาคนดูไปสู่เนื้อหาที่เรา สัญญาไว้ตั้งแต่ต้นนั่นเองนะครับ
• 8:21
  เพราะว่าการทำให้คนหยุดดู
• 8:23
  เป็นเพียงแค่จุดเริ่มต้นของการเป็นคอนเทนต์ครีเอเตอร์
• 8:27
  หรือการทำคอนเทนต์เนอะ
• 8:28
  แต่สิ่งที่มันสำคัญกว่านั้นน่ะ
• 8:30
  คือเราก็อยากให้เค้าอยู่ดูต่อจนจบ
• 8:32
  แล้วก็รู้สึกว่าคุ้มค่ากับเวลาที่เสียไปในการดูคลิปนั้น
• 8:35
  และมันก็คุ้มค่าพอที่จะกดติดตามเรา
• 8:37
  หรือว่ากดดูคลิปของเราต่อไปนั่นเองครับ
• 8:43
  สั้นๆ เลย ประมาณนี้อีพีนี้นะ
• 8:45
  ใครลองใช้แล้ว หรือว่าใครมีเทคนิคไหนเพิ่มเติม
• 8:47
  ที่อยากจะมาแชร์เนี่ย ก็มาคอมเมนต์บอกกันได้นะครับ
• 8:51
  รวมถึงใครอยากให้ทำเกี่ยวกับเรื่องไหน
• 8:52
  ทั้งในเรื่องของ Short Video
• 8:54
  ในเรื่องของคอนเทนต์ประเภทอื่นๆ
• 8:57
  หรืองานคอนเทนต์มาร์เก็ตติ้งอื่นๆ เนี่ย
• 8:59
  ก็คอมเมนต์บอกไว้ได้เช่นกันนะครับ
• 9:01
  เจอกันใหม่ในอีพีหน้านะครับ สวัสดีครับ