让报纸副刊可动、可听、可参与——羊城晚报文化副刊的转型路径与实践经验

羊晚·花地·文化 · Jul 15, 2026 · 20m

党的二十届四中全会明确提出：“坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，植根博大精深的中华文明，顺应信息技术发展潮流，发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化，扎实推进文化强国建设。” [1]这为主流媒体文化板块转型指明方向。

现代报纸副刊存续已有过百年的历史，它与新闻版面互补，以文艺、文史、随笔、评论等为主要载体，“五四”时期更成为新文化的核心传播阵地。副刊是文化传承与时代精神的重要载体，承载历史记忆与人文价值，可以说集中体现了大众传媒文化品格，具有不可替代的人文与社会价值。

《羊城晚报》自1957年创刊起，便设有《花地》《晚会》两大副刊，与新闻版面分量等同，引人瞩目。特别是《花地》历经60余年积淀，成为国内极具影响力的文化IP，以深邃厚重的风格坚守文学本位，树立了纸媒副刊差异化发展的标杆。

随着移动互联网、人工智能、大数据等新技术重构信息生产与传播格局，大众文化消费方式向碎片化、场景化、互动化转变，传统纸媒副刊的单向文字传播模式逐渐陷入了“内容与用户脱节、品牌与市场疏离”的发展困境，亟待适配新时代传播需求。…