‘Als je een controversiële reclamecampagne wilt doen, moet je weten hoe je wilt reageren als het misgaat’

BusinessWise Weekly · Sep 12, 2025 · 28m

Een doodsbange vrouw die als object verkocht wordt op een veiling van ‘freaks’, na veel ophef ging deze reclame van Walibi offline. Maar ook Sanex en Swatch gingen de mist in met hun marketing. Wat gaat er vooraf aan zo’n gewaagde campagne? En wat moet een bedrijf doen als de plank zo wordt misgeslagen?

Olivier de Neve bespreekt het met creative director Daan Jongen, die met zijn campagnes zelf ook graag de randjes op zoekt. Hij ziet dat campagnes die veel kritiek krijgen, toch zorgen voor goede resultaten. ,,De vraag is ook: wat is de impact van ophef? Los van een paar…