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Audio et radio : usages fragmentés, régulation et nouveaux leviers technologiques · La Lettre Pro - Le Podcast IA

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  Bienvenue à tous dans cet épisode de "La Lettre Pro - Le Podcast IA", votre rendez-vous
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  quotidien avec l'actualité de la radio et du podcast, automatisée par l'intelligence
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  artificielle.
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  Je suis Brulhatour, le rédacteur en chef de la Lettre Pro, et aujourd'hui, nous plongeons dans
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  les tendances et les changements qui façonnent notre industrie.
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  Aujourd'hui, nous allons explorer comment les auditeurs choisissent entre les podcasts audio
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  et vidéo selon le moment.
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  Une étude récente menée par SiriusXM Media, Edison Research et Publicis Media révèle que
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  les podcasts audio sont principalement écoutés lors d'activités physiques ou de marche (48%),
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  pendant les tâches ménagères (47%), les déplacements (42%) et la préparation des repas
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  (41%).
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  Ces moments permettent aux auditeurs de consommer du contenu tout en restant actifs.
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  De plus, 39% des personnes interrogées déclarent écouter des podcasts audio pendant
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  leurs moments de détente, avec une attention particulière portée au contenu.
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  Cette dualité entre audio et vidéo montre comment les auditeurs adaptent leur choix de
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  format en fonction de leur emploi du temps et de leurs activités quotidiennes.
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  La bande AM américaine a perdu un total de 125 stations depuis la fin de l'année 2024, selon
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  les données publiées par la Federal Communications Commission.
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  Au 30 septembre 2026, les États-Unis comptaient 4 258 stations AM autorisées, marquant une
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  diminution de 42 stations par rapport au 30 juin et de 84 par rapport à la fin de l'année
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  2025.
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  Cette baisse s'inscrit dans une tendance à la réduction des stations AM et FM commerciales,
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  tandis que les stations FM non commerciales continuent de croître, bien que plus lentement.
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  Des diffuseurs ont demandé à la FCC de revoir les plafonds de détention de stations AM, avec
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  Salem Media plaidant pour leur suppression.
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  La National Association of Black Owned Broadcasters a exprimé des préoccupations quant
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  à l'impact de ces changements, notamment sur les stations détenues par des minorités.
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  Globalement, l'industrie voit une réduction des stations AM et FM, avec les FM non commerciales
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  gagnant du terrain.
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  Au Canada, la radio AM et FM reste le moyen privilégié d'écoute audio en voiture,
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  représentant 46% du temps total d'écoute.
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  Cela place la radio bien devant les plateformes de streaming musical, qui ne captent que 27% du
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  temps d'écoute, et YouTube, qui en recueille 11%.
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  SiriusXM, la radio satellite, atteint 8%, tandis que les livres audio représentent 6% et
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  les podcasts seulement 2%.
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  Ces données proviennent de l'étude "Audio on the Move 2026" réalisée par Signal Hill
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  Insights.
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  Cette domination de la radio traditionnelle démontre son ancrage fort dans les habitudes
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  d'écoute des Canadiens âgés de 12 ans et plus, malgré la montée en popularité des nouveaux
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  formats audio numériques.
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  Un an après son lancement, le label Savoirs+ de France Culture s'affirme comme une référence
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  dans le domaine des podcasts scientifiques et culturels.
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  Avec plus de 20 partenaires prestigieux, tels que la Bibliothèque nationale de France, le
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  Collège de France et le Musée du Louvre, Savoirs+ a déjà accumulé plus d'un demi-million
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  d'écoutes sur l'application Radio France.
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  Le catalogue actuel comprend 236 épisodes répartis en 34 séries et 26 focus thématiques.
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  Cette offre a permis à certains partenaires de multiplier par quatre leur audience depuis leur
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  intégration au label.
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  Le développement se poursuit avec l'arrivée de nouvelles institutions, y compris à
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  l'international, comme l'Université de Lausanne.
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  En parallèle, France Culture a organisé des ateliers à la Maison de la Radio et de la
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  Musique pour favoriser le partage d'expertises et la fabrication de podcasts, renforçant ainsi
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  la collaboration entre les partenaires actuels et futurs.
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  Le Sénat français a récemment adopté un texte législatif visant à moderniser la
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  réglementation de la radio pour répondre aux nouveaux défis de l'industrie.
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  Ce texte vise à adapter la législation existante aux évolutions technologiques et aux
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  changements dans les habitudes d'écoute des auditeurs.
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  Parmi les principales mesures, on retrouve la simplification des procédures administratives
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  pour les radios locales et associatives, ainsi que l'encouragement de la transition vers le
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  numérique.
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  Le texte prévoit également des dispositions pour renforcer la protection des contenus et
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  des droits d'auteur à l'ère numérique.
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  En adoptant ce texte, le Sénat cherche à soutenir l'innovation et la diversité dans le
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  secteur radiophonique tout en assurant une concurrence équitable entre les différents
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  acteurs du marché.
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  Cette initiative s'inscrit dans une volonté plus large de moderniser le cadre réglementaire
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  pour permettre à la radio de s'adapter aux défis du XXIe siècle.
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  Aux États-Unis, le débat sur l'heure d'été permanente suscite des inquiétudes parmi les
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  radios AM.
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  Le "Sunshine Protection Act", soutenu par Donald Trump, vise à rendre l'heure d'été
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  permanente, ce qui repousserait le lever du soleil après 8 heures, voire 9 heures dans
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  certaines régions.
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  Cela poserait des problèmes techniques pour les stations AM, qui doivent souvent réduire leur
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  puissance ou utiliser des antennes directionnelles la nuit.
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  Ces contraintes pourraient limiter leur couverture pendant les émissions matinales,
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  cruciales pour les recettes publicitaires.
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  Bien que certaines stations pourraient émettre plus longtemps en fin d'après-midi, l'équilibre
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  économique reste incertain.
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  La National Association of Broadcasters (NAB) met en avant ces défis et s'oppose à la
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  réforme, soulignant les complications potentielles dues à des règles horaires
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  différentes selon les États.
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  Le projet a été adopté par la Chambre mais rencontre une opposition au Sénat, notamment en
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  raison des risques de déplacements scolaires avant le lever du soleil.
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  La radio publique américaine, NPR, est confrontée à un défi de taille : le
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  vieillissement de son public.
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  Alors que la population générale des États-Unis vieillit, NPR observe une augmentation de l'âge
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  moyen de ses auditeurs, qui atteint désormais 54 ans.
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  Cette tendance soulève des questions sur la capacité de la radio publique à attirer une
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  nouvelle génération d'auditeurs.
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  NPR a lancé plusieurs initiatives pour rajeunir son audience, notamment en développant des
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  contenus numériques et en diversifiant ses plateformes de diffusion.
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  Cependant, la concurrence avec les services de streaming et les podcasts, qui captivent une
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  audience plus jeune, rend la tâche ardue.
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  Malgré ces défis, NPR continue de jouer un rôle crucial dans le paysage médiatique américain,
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  s'appuyant sur sa réputation de fiabilité et de qualité pour fidéliser ses auditeurs actuels et
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  attirer de nouveaux adeptes.
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  TDF, un acteur majeur dans le domaine des télécommunications, étend ses expérimentations
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  5G Broadcast aux villes de Nantes et Vannes.
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  Ces essais visent à démontrer les avantages de la technologie 5G pour la diffusion de contenus
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  audiovisuels, en utilisant une seule fréquence pour atteindre un large public sans saturer le
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  réseau mobile.
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  Cette technologie permettrait de diffuser des contenus de haute qualité, tels que des vidéos
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  en direct, à un grand nombre d'utilisateurs simultanément, sans nécessiter une connexion
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  internet individuelle pour chaque appareil.
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  TDF a déjà mené des expérimentations similaires dans d'autres régions de France, et ces
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  nouveaux tests à Nantes et Vannes s'inscrivent dans sa stratégie de développement de solutions
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  innovantes pour l'industrie des médias.
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  Les résultats de ces expérimentations pourraient jouer un rôle clé dans l'évolution
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  des services de diffusion en France, en offrant une alternative efficace et durable aux
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  méthodes de diffusion actuelles.
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  Aujourd'hui, nous nous intéressons au classement des podcasts en France.
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  Selon Médiamétrie, l'émission "Les Grosses Têtes" domine actuellement le classement des
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  podcasts les plus écoutés.
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  Cette popularité pourrait s'expliquer par une combinaison de facteurs, tels que la notoriété
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  de l'émission, la qualité de son contenu humoristique et la fidélité de son auditoire.
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  "Les Grosses Têtes" a su s'adapter aux nouveaux modes de consommation audio, en rendant ses
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  émissions disponibles en podcast, ce qui lui permet de toucher un public plus large, au-delà
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  de ceux qui écoutent la radio en direct.
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  Cette stratégie s'avère payante, puisqu'elle permet à l'émission de maintenir une position
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  dominante dans un paysage médiatique en constante évolution.
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