Vol.9 麦青老师品牌经典读书课之四《品牌大渗透》
《麦青老师品牌经典读书课〈品牌大渗透〉》
作为企业家/创始人实战派聚集的品牌研究院，HBG长期以来，非常纯粹，坚持分享专业纯粹的品牌系统方法论，回归系统底层逻辑。本期是麦青老师读书课的部分精华分享。本期课程精华如下：
5:07顾客都是花心的顾客是花心的，没有多少所谓的忠诚顾客，即便显示忠诚也是脚踏两只船的分列式忠诚。所以，想要靠提升老顾客购买频次来实现品牌增长非常困难。
5:48顾客很忙，没空仔细理解“差异化”实当中，顾客通常“很忙”，有成百上千的品牌想要进入他们的视线。顾客看到的品牌差异化并不明显，一个品牌的顾客并不认为该品牌与竞争品牌有什么不同，无论在符号性、情感化，还是在更平常的方面。
8:47品牌大渗透的2个衡量维度。品牌的心智显著性：是指顾客在购买场景下更倾向于想到某个品牌。品牌的购买便利性：是指某个品牌是否容易被发现和购买到）。品牌的心智显著性和购买便利性两者相结合，是品牌市场份额和大渗透水平的主要驱动力。市场份额越大的品牌，代表他们的大渗透水平越高，他们更容易被更多的人所想到，也更容易在更多场合被购买到。
11:34如何提升品牌心智占有率？建立品牌心智显著性，需要去持续不断地营销大渗透，去建立更多与品牌相关的记忆链接，以此来扩充人们脑海中跟品牌相关的记忆网络，这也被称之为品牌的心智占有率。…
The skinny
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