Cuando el envase te nombra: la lección radical de marketing de Share a Coke
En Marketing Radical cuento la historia increíble de Share a Coke: transformar un logotipo en un mensaje personal hizo que una bebida masiva se convirtiera en algo que la gente buscaba, fotografiaba y compartía. En Australia, latas y botellas con nombres, kioscos para imprimir el tuyo en minutos y un buscador para saber dónde estaba tu nombre desataron una especie de caza del tesoro en el supermercado. La clave no fue cambiar la fórmula, sino hacer que el envase hablara del comprador y empujara a compartir por defecto.
La lección es radical y se resume en cinco pasos: 1) convertir el producto…
The skinny
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