科学传播？别逗了… 品牌别老想着给消费者上课 Vol.099

美妆内行人 · Nov 18, 2025 · 52m

关注美妆行业的朋友不难发现一个趋势：当所有品牌都开始卷 “科学传播”，真正能打动消费者的内容却越来越少。

这背后的核心原因的是，不少品牌一味堆砌数据、报告、图表试图说服消费者，却忽略了大家真正需要的是 “讲故事” 的能力 —— 科学数据可以复制、难有差异，但品牌的故事永远独一无二。

那么科学传播到底该怎么做？怎样让成分、实验室、科研成果，变成消费者愿意看、相信、分享的内容？品牌又如何从 “自我标榜” 的自嗨，走向 “消费者认可” 的强信任？这正是本期节目要聚焦的核心问题。

本期节目特别邀请到行业内被称为 “把科学拍得像爽剧一样好看” 的世之相创始人 —— 汪再兴老师，一同探讨：

- 如何用 “非虚构” 写作方法做科学传播，让成分故事有节奏、有情绪？

- 科学传播为何越来越难做？哪些是品牌最易踩的典型误区？

- 品牌该如何找到专属的 “核心故事” 与可长期延续的叙事？

对于品牌创始人、市场人、内容人来说，这一期将带你重新理解：为什么市场上很多 “传播科学” 收效甚微，而真正把 “科学传播” 做透的品牌，到底精准踩中了哪些关键？话不多说，正式进入今天的节目。也欢迎在评论区留下你的见解，也可关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，一起探索前沿趋势。

本期节目你将听到：

从新世相到创办「世之相」，这些年的发展路径是怎样的？…