#5 - Faire voyager la France : les secrets de communication de TGV INOUI et OuiGO avec Julien Fere
Dans cet épisode, Julien Féré, Directeur de la communication de l’activité Voyage à la SNCF, revient sur la stratégie de marque derrière TGV INOUI et OUIGO.
Deux positionnements, deux territoires d’expression, mais un même enjeu : structurer une offre lisible dans un marché en mutation et ancrer le train comme une évidence dans les usages de mobilité.
De leur renaming à leurs prises de parole publicitaires, ces marques ont su construire des identités distinctes, tout en portant une vision commune autour de l’expérience et de la transition vers des modes de transport plus durables.
Un échange…
The skinny
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