4-21: Premium statt Rabattschlacht: Was Unternehmer von Aesop lernen können

Kein Erfolg ist eine Absicht · Aug 12, 2026 · 30m · transcript

In dieser Folge von „Kein Erfolg ist eine Absicht®“ analysiert Markus Mensch die Marketingstrategie hinter Aesop.

Die Ausgangsfrage klingt einfach: Warum sind Menschen bereit, rund 50 Euro für eine Handseife zu bezahlen?

Doch genau darin steckt eine starke Marketing-Lektion. Aesop verkauft nicht einfach nur Seife, Handcreme oder Kosmetik. Die Marke verkauft ein Gefühl, ein Ritual, eine Ästhetik und eine ganze Markenwelt.

Markus Mensch zeigt, warum Aesop nicht über Rabatte, laute Werbeversprechen oder klassisches Beauty-Marketing funktioniert. Stattdessen setzt die Marke auf Minimalismus…