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APERTE O PLAY NA VIDA E NOS NEGÓCIOS COM O GÊNIO DA PROPAGANDA TONI LOURENÇO | BUSINESS BY CÁSSIO PACHECO #54 · MultiStudios

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  Fala pessoal, seja bem-vindo aqui e mais um multi estudo
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  especial. Hoje eu tô sendo o prazer aqui
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  de trazer uma pessoa que foi importante aí na minha
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  trajetória de publicidade. Reencontrei ele depois de um
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  tempo. Seja bem-vindo.
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  Tony Lourenço, publicitário. E fera da criação, aí seja
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  bem-vindo no multitude especial. Obrigado, Cássio.
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  Essa história foi lá no início dos anos 2002. 1004 2005.
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  É, estamos aqui, vamos embora, linha do tempo.
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  Então vamos. Ele gosta de ele, tem uns causos
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  para contar. Tem um pouquinho da história de
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  de campanhas e da área de publicidade em geral.
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  A gente vai trazer à tona aqui alguns cases e um pouquinho de.
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  Bastidores de algumas coisas importantes que ele fez, eu vou
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  falar algumas para não, pra não ficar muita coisa, mas ele tem
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  uma extensa, é linha de campanhas e de projetos legais.
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  Então pegando esse esse comecinho aí é pra quem não te
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  conhece e tal. Como começou a sua vida no meio
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  da publicidade? Pois é, oi, pessoal, então assim
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  é. Eu nasci lá em Portugal, né?
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  E aí cheguei no Brasil tinha 10 anos de idade, mas é, até queria
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  falar um pouquinho antes de esquecer, eu passei a minha vida
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  inteira contando a história dos outros.
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  Você está me dando oportunidade agora de contar a minha, né, né?
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  Então, quer que eu bote música? Eu fui apenas um garoto menino
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  lusitano, sem dinheiro no bolso, sem amigos importantes e vindo
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  lá de Portugal. Cheguei no Brasil tinha 10 anos,
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  né? Não tem nem sotaque.
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  É e diferente dos portugueses da época que todos tinham padaria.
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  Eu não tive padaria, não é e mas eu comecei a vender sonhos,
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  vender sonhos e transformados em campanhas criativas, ideias e
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  tal. Eu escrevo muito em um caldo de
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  estimação. Aqui eu eu brinco quando eu digo
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  para as pessoas, olha aqui ó, as pessoas pensam outra coisa, eu
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  estou mostrando o meu calo, porque eu sempre escrevi muito e
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  fiz um calinho aqui. Então e aí comecei aqui com.
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  Comunicação, os meus pais até falaram, comunicação, o que é
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  isso, filho? Comunicação é para ser igual ao
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  Chacrinha, porque na época o Chacrinha fazia muito sucesso e
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  tal. Não, comunicação é propaganda e
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  fui, comecei, entrei na faculdade com 18 anos, com
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  aquele negócio lá. EE, aos 19 anos, eu já estava
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  começando o primeiro estágio já em agência propaganda, buscando
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  na verdade não foi em agência, foi na rádio JB, Rádio Jornal do
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  Brasil, cheguei lá. Sentei com um cara que era o
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  chefe de redação, o Wilton falou para mim assim, qual é o seu
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  nome? Aí eu falei, Antonino Manuel de
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  Paiva Lourenço. Ele falou, ih, para, vai, com
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  esse nome você não vai chegar a lugar nenhum.
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  Aí eu já tomei aquela primeira lambada, ele falou, então como é
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  que seria? Aí ele falou, Antonino Manuel e
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  padre Lourenço, muda Tony Lourenço.
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  Aí o Tony Lourenço, que é a minha marca até hoje, ficou e
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  pronto, foi então o Tony Lourenço, é assim que eu penso.
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  Eu não vou mais pensar e tal. E aí comecei lá e tal.
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  Lembro, inclusive, que na época, sabe quem era a editora geral
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  geral da Rádio Jornal do Brasil? Ana Maria Machado.
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  Só isso, só ex presidente da academia brasileira de letras e
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  que tem muitos livros, muitos livros e tal.
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  Então eu eu estava no lugar das pessoas certas.
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  Aí lá eu descobri o seguinte, que o meu texto, a minha
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  criação, era voltada mais para persuasão propaganda do que
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  informação jornalismo. Não é?
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  E aí a coisa foi ganhando um caminho e tal.
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  Comecei muito cedo em propaganda, comecei dando certo,
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  certo a coisa, quando dá certo endireita, logo vai em frente.
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  Então a minha vida começou assim, não é?
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  E agora, surpreendentemente, a vida é assim, não é, é?
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  De uns 1520 dias para cá eu comecei a contar a minha
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  história também no Instagram, não é Tony lourenco MKT.
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  De marketing, né? Então você bota lá e pronto e já
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  tem umas coisas lá engraçadas e muito bom estar aqui com você,
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  Cássio, foi assim que eu comecei e é assim que vai continuar
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  sendo, porque para encerrar, você olha para mim a minha
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  embalagem eu tenho 71 anos, tá? A minha embalagem é essa, mas o
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  conteúdo eu tenho 2123 25, eternamente estagiário, porque
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  isso é o segredo da história. Quando você perder essa
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  correlação aqui você já morreu e ainda não sabe.
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  Então, aproveitando, isso aí, a gente vai pegar um pouquinho.
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  É de algumas marcas EEE cases, que as pessoas acabaram ou
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  acabam vendo ou estão vendo até hoje e nem todas sabem da onde,
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  da onde veio. Eu vou pegar aqui um primeiro
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  caso aqui de uma pessoa muito conhecida.
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  Tem até 11 símbolo dela aqui No No.
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  Na mesa, eu queria que você contasse um pouquinho.
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  É da campanha EE, da relação do Ayrton Senna com o banco
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  nacional. Como é que se deu isso aí, a
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  criação, porque provavelmente é muita gente que tá vendo.
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  A gente é, conhece o boné, sabe que como é que tão usando, mas
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  não sabe da onde. Veio a perfeito, perfeito.
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  É. É emocionante isso aí, 1984
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  isso. Senhoras e senhores, vou
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  apresentar para vocês o boné. Ó Mané, eita, você já ouve até
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  musiquinha, não é? Isso aqui é inacreditável.
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  Depois teve a versão com o nomezinho do dele do lado, não é
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  esse aí o banco nacional 1984, então assim, todas as campanhas
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  de banco eram iguais, como hoje em dia todas as campanhas de
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  banco são iguais, tudo Me Too, Me Too, eu também, eu também, eu
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  também. E aí a gente falou, vamos fazer
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  alguma coisa diferente? Brasileiro gosta muito de
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  automobilismo. Sempre o brasileiro adora
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  Carnaval, automobilismo, corrido, né?
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  Essas coisas. E aí é o seguinte, como achar
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  alguém que pudesse representar esse momento EE dar um
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  diferencial para o banco, né? Apresentamos para a família
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  Magalhães pinto, que era dona do banco lá na época, chegamos lá
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  aquela coisa, os publicitários apresentam as campanhas assim,
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  com muita emoção, tal, tal, né? Aí chegou lá, quando acabei de
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  falar, ele falou assim, mas é muito risco, tem muito risco
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  nisso aí, porque é um é 11 esporte que as pessoas morrem.
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  E realmente já tinha morrido. Zé Carlos passe já tinha
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  morrido. Muita incrível.
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  Né? Tinha morrido uma galera.
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  É isso, isso uma galera, porque o esporte, né?
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  Faz parte. A aventura dele é assim.
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  Então eu falei assim, mas aí com 30 anos de idade, aquela coisa,
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  então assim, mas mais risco que banco.
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  Mas eu falei essa porra. Mais rico, mais risco que banco
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  até aquela coisa e tal, porque era a época do overnight que era
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  voltava à noite, investia à noite, para de manhã e voltava e
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  tal. Então o resultado é aí o Airton,
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  é o seguinte, temos que falar com quem?
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  Com Oo empresário dele ou na verdade com o seu Milton, né,
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  pai dele, né? Aí aquelas relações e tal, Oo
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  departamento de marketing do do banco nacional era em São Paulo
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  e tal, tinha lá era Oo chicape Pedroso, orta o filho, né?
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  E aí conseguimos essa coisa toda e um dia.
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  Conversando com com Oo, seu Milton e ele mesmo, na verdade o
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  pai, ele ele resolvia, é, autorizou essa coisa e tal e era
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  muito ligado na TV Globo na época, eu fiquei e tal e
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  começamos a fazer as campanhas com ele.
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  Cara, isso virou um negócio. Todo domingo em casa, nas
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  pessoas, as pessoas se reuniram e vira uma religião, não é para
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  assistir a corrida do Brasil, hoje não é mais assim, não é e
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  tal. Então foi uma história que
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  marcou minha vida de uma maneira.
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  As pessoas falam assim, Ah, você estava lá, eu estava lá.
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  Então isso me dá um orgulho, porque é a criação, vendo assim
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  como diferenciar um produto dos outros produtos que são iguais,
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  mas criando memória, criando é. É experiência emocional, como
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  até hoje tem. Mas o boné foi de propósito.
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  Porque foi o boné? Porque o boné é um instrumento
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  principal da carreira de um cara como ele, piloto.
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  Piloto não é nem de camiseta nem de, é o boné.
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  Quando você bota um boné, você já está Na Na mesma página do
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  produto, concorda? O boné é é como se fosse uma
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  consequência, uma sequência das coisas natural, e isso aqui está
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  aqui, o banco está sendo hoje o banco morreu e o Ayrton Senna
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  não morreu. Engraçado, né?
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  A primeira coisa é lá, mas não é um esporte de risco, as pessoas
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  morrem. O banco morreu, o Ayrton Senna
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  não morreu. Sim, ele ficou imortalizado.
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  Totalmente, e assim caminha a eternidade.
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  Tá então pra pra tirar isso? Aí, com todo respeito, agora.
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  Vamos pegar 11 outro, um outro que todo mundo tem que lembra
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  toda vez que vai na cozinha. Lembra de você?
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  O que que? Qual é o produto que toda vez
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  que o pessoal vai na cozinha lembra de você?
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  É? Eu era um dos diretores de
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  criação lá da Thompson, né? Uma agência multinacional,
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  grande, grandes clientes e tal. É, e aí tinha um cliente lá
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  chamado flashman royale, né? O que é que ele faz?
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  Faz fermento em pó royale, que é aquela coisa incrível que ela
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  faz uma pesquisa, é 95% de de de Cher no público todo mundo, né?
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  E tinha a gelatina royale, os 2 produtos importantes fazíamos a
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  propaganda dos 2, mas na royale era o seguinte.
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  É um público muito, a coisa é para criança, porque gelatina
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  tem uma coisa de fã de Alegria, não é e tal, e isso não falta
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  como sobremesa, mas cara de todas as classes, todas.
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  Então o seguinte, já existia esse pacotinho aqui, ó, esse
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  pacotinho aqui sempre existiu, né?
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  Aí OA gelatina em pó, ó, perfeito.
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  Aí a gente colocou uma coisa nele aqui, faz um close aqui em
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  mim aqui ó, eu vou tirar o dedo. E é o seguinte, o Bocão.
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  O botão entrou, nós criamos um garoto propaganda que todo mundo
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  adorou, todo mundo adora, está até hoje lá essa essa embalagem
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  lá em casa tem bastante, toda hora que compra no supermercado
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  nem nem nem consumo lá. Compro para estar perto.
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  É como se fosse uma hereditariedade.
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  Rapaz, é um filho, coisa assim, né?
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  Isso aqui. Estava um dia fazendo uma
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  palestra em Petrópolis, umas 300, 400 pessoas.
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  E nós tínhamos criado também para essa campanha o clube da
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  Alegria Royal, o clube da Alegria que Oo era com a cara do
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  do o do Bocão para crianças. Então era a primeira carteira de
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  identidade de criança que ela botava fotinho junto com com o
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  Bocão. Quando eu falei isso lá, contei
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  isso. Lá veio uma moça de uns 40 anos
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  de idade, correndo assim, foi você, foi você que criou, olha
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  aqui, olha aqui, eu tenho até hoje a minha carteirinha aqui,
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  então cara, que emoção que não sei o que é.
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  Outra coisa emocional inesquecível lá em casa tem, mas
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  em todas as casas do Brasil tem, porque criamos o nome de Bocão,
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  porque já tínhamos feito antes, abre a boca é Royal e aí abre a
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  boca, Bocão, que é o Bocão, passou a ser o nome.
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  Aí qual foi o segredo? Olha, como é que funciona a
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  propaganda? Pegamos um designer, uma pessoa
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  para fazer o desenho dele e esse esse Oo desenho, esse bonequinho
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  aqui, ele aparecia nos nos supermercados, fazia uns flash
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  mobs, aquelas coisas promocionais que de repente, o
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  que acontece no corredor, assim e tal, igual quando você vai na
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  Disney, que de repente você dobra para a direita e aparece o
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  Mickey, o Pateta do seu lado e tal.
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  Você tem experiências assim, então tinha o Bocão e também com
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  psicologia, com psicologia. Para ver como é que ele se
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  movimentava, porque assim é criança, tem medo de é
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  movimentos bruscos de boneco, isso não diz nem é isso é uma
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  pessoa, Oo Mickey faz assim a minnie, é tudo devagar para não
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  assustar as crianças, então tem uma assessoria psicológica
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  inclusive para isso. AA pessoa que criou o design foi
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  o Cláudio sendin, era inclusive de uma outra agência, Caio
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  domingos, na época, e a gente fez isso aqui.
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  Então abre a boca, é Royal, então era o Bocão.
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  E por que criou abre a boca? Porque boca, porque você já viu
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  mãe dando comidinha para criança na boca você já viu, fala para
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  mim, você estratégia, já viveu isso, você já foi essa criança e
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  agora os teus filhos é assim, é a mãe dando criança é assim,
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  abre a boca, a criança está sempre na televisão, sempre
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  olhando pro teto, Ah, aquela comida cai, abre a boca, abre a
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  abre a boca é coisa de mãe, então daí as coisas não vem Do
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  Nada, as coisas vem das experiências que a vida traz.
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  E a gente vai criando e fazendo. Então o Bocão foi isso, né?
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  Mas é legal, né? Lá na minha casa tem.
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  Fiz até um vídeo lá no meu Instagram na cozinha, lavando
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  louça falando disso. A gente vai colocar o link aí
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  para o pessoal poder acompanhar os vídeos.
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  Ah, estão todos lá do Doni lourenca mikaté.
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  Pegando esse lado aí do do do que a gente tem falado.
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  E eu comecei a pensar aqui um pouco, por que que hoje a gente
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  não a gente vê aí eu vou num. Num cerne um pouquinho mais
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  profundo, por que que hoje a gente não vê algumas?
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  É tanta criatividade nas campanhas e assim você pega
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  esses garotos propaganda que tinham nos anos 90, 2000.
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  Eles pararam de acontecer que nem a gente viu nessas
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  campanhas. É no seu ver, né?
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  É, se a gente falar uma parada aqui, o que eu vou falar não é
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  nada contra. Não tem contra aquilo que eu
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  estou falando, nem nada. Muita inteligência artificial,
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  fica tudo lindo, é maravilhoso, artificial, todo mundo é bonito,
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  todo mundo é novo, todo mundo é jovem, todo mundo é não sei o
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  quê e tal, mas é através de um recurso técnico que vem a
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  criatividade fica bonito. Antes não tinha muito recurso
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  técnico não, ele foi desenhado, o Bocão que eu falei foi
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  desenhado numa, numa folha ou alguém desenhou, então não foi
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  uma inteligência artificial que fez não.
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  Hoje a inteligência artificial nos dá muita velocidade.
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  Velocidade e coisas diferenciadas, muito legal, mas
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  é como se fosse um instrumento para é.
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  É uma nova geração que é muito talentosa, muito competente e
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  tal. Mas é uma outra Vibe, é uma
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  outra Vibe. É uma Vibe mais de uma
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  trajetória de de como é que eu posso dizer?
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  É um pouco. A naturalidade virou um pouco
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  artificial também. Por isso que você não tem hoje
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  grandes. Antes tinha o bom de boca,
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  lembra o bom de boca que fazia aquele negócio pra Oo remédio
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  que. Não é?
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  Eu pego assim. Você falou tinha um Bocão, tinha
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  o cepacol, é você vai pegando. Tem vários exemplos que
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  perduraram e às vezes perduram, mas você vê muita marca nova que
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  você não vê. É, vamos.
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  Dizer assim? É Ela?
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  Não, não fica tão perto. E aí o que acontece que nem você
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  falou hoje? Vamos pegar o banco que você deu
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  um exemplo aí. Hoje os bancos é tirando Nubank,
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  que que fez um negócio diferente, grande.
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  Qual o outro banco? Você fala assim que se
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  destacaria por por propaganda? Não tem.
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  Não, não é, não tem dessa maneira.
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  Não tinha outra. Então, mas de outra, qual?
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  Se você eles mantém o padrão hoje?
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  Você pega assim, XP, bota o Rodrigo Santoro fazendo negócio,
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  você pega o Inter fazendo o cara lá, você não tem um?
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  Um quando você não tem uma ideia, você chama um personagem
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  famoso para fazer. Chama um ator ou uma atriz.
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  É simples, essa receita é filme de Coca-Cola.
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  Qual foi o filme da Coca-Cola que.
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  Que arrebentou aquele caminhão de Natal andando, concorda?
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  Aquele caminhão de Natal? Emoção com a música.
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  Então, mas tem. Quer ver um que tem os outros
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  hoje? Os outros?
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  Sabe qual é esse? Não, não.
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  Não é aquele esse, é aquele. Os outros.
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  Foi criado Na Na Argentina, é os outros.
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  Assim do da. Das garrafinhas, eles pequeno,
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  grande e isso ele pegou todos os modelos de de garrafa, de coca e
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  de caixa e encaixou no problema. Todo mundo é igual.
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  Não, eu tenho pequeno. Eu tenho os grandes, os pequenos
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  e os átomos, os baixos, os gordos, os magros, os perfeitos,
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  os não perfeitos, os então, assim.
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  Pegando de Coca-Cola que eu tô lembrando, tem tem alguns outros
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  que que tem realmente os. Bichinhos da parmalat, né?
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  Então, mas é. A gente tá pegando aí todos
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  esses os últimos filmes nesse estilo que eu tenho visto.
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  Ele não, ele para em no máximo vou chutar aqui em 2010.
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  Uau Ah. É se você, se você, se você
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  pegar um pouquinho, depois você não, você não tem você não,
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  vamos lá, eu tô puxando aqui, você, eu sei porquê.
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  A gente, a gente teve uma, eu tive uma discussão, no bom
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  sentido, quando veio outros publicitários aqui e é o que a
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  gente tem pego ainda, aproveitando um gênio de criação
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  que é você. E aí a gente começa a comparar,
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  o quê? É é essa parte da criação, que é
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  o que eu falo. É, eu falei muito aqui, o grupo
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  de criação tá fazendo podcast aqui e tal.
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  E o que que eu falei Pra Ele na minha geração, que é 2006, minha
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  faculdade, 2004, isso o que que acontecia.
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  Você está do lado de um cara criador de 11, diretor de
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  criação grande. Era era uma coisa quase
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  impossível. Concorda?
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  O acesso era quase impossível. Eu eu lembro porque na nossa
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  faculdade, o qual era o diferencial da Estácio naquele
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  ano, lá na de 2004, então, qual era o diferencial era que a
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  maioria dos professores eram professores de mercado, isso.
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  Então, o que que você queria? Você, eu não queria ir lá e
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  escutar o que o livro me fala. Eu queria ler o que o livro fala
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  e ter um profissional que é de mercado e muito bem é.
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  Posicionado e faz aí. Então nossos professores eram da
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  Thompson, era da África, eram de todas as agências de mccamp.
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  Todos os meus professores foram assim.
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  Então, qual era de só que você vivia aquilo?
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  Sim, sim. Na faculdade você tinha o
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  acesso, mas eu não tinha acesso. A tá do lado de um presidente,
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  do CCRJ, de de um super criador. Hoje você vê que as pessoas nem
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  nem é, levam isso em consideração.
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  Porque ficou meio é parece ser fácil A Rede Social, ela
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  encurtou alguns caminhos, EE também, ela desapareceu com
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  alguns. Que é que é a que é a discussão
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  que eu tenho trazido quando eu trago os publicitários aqui, que
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  qual é a discussão? Antigamente, esses dias aí é
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  morreu do alib dpz foi um dos caras que eu li muito.
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  EEEE. Próprio Washington olivetto, que
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  já foi, tem um tema. Então assim, se você pegar, tem
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  uns 3 ou 4 que todo mundo conhece, claro.
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  Mas eu eu dei o exemplo outro dia, se você pegar o Marcelo
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  Serpa temos, né? Um Monte.
• 19:08
  Não, já não conhece tanto? Já não conhece?
• 19:11
  OPA, recebendo aí 11 mimo aqui do pessoal do green Station.
• 19:16
  Obrigado um suquinho, é? Eita, muito bom, muito bom.
• 19:21
  Obrigado. Green Station.
• 19:23
  Ó pessoal, green Station tem aqui no parque Jacarepaguá, que
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  é um parceiro nosso. Mas continuando, o que que
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  acontece? Você pega o Marcelo Serpa,
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  quantas pessoas conhecem ele da nova geração?
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  É, não tantos. Só que ele foi um cara que ele
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  fez. Aí eu vou pegar.
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  Você vai lembrar aquelas campanhas de cerveja e de um
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  Monte de coisas. Muito forte, muito bom.
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  Que ele criou, só que hoje você pega, qual que você tem?
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  É, é, é. É que não, não gruda, não gruda,
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  porque não tem aquele emocional, não tem aquela coisa.
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  Porque é o que você está falando, é o que a gente está
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  discutindo isso hoje. O cara quer ir para o visual.
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  Que tem que Eu Acredito, tem que ter, mas ele tem que ter.
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  É alguma coisa que mexe com você, porque as se você pegar
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  essa época, aí, a propaganda é o que você falou.
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  Ela é atemporal. Quando você acerta, você vai
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  pegar o boné. Ele ele começou lá atrás.
• 20:19
  Aí você vê hoje a geração atual. Ela compra o boné do Ayrton
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  Senna e do nacional, mas ela não sabe por.
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  Quê? Hum, certamente.
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  Então é, é, é isso que eu quero ver com.
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  Eu estou querendo ver com você, um cara que participou aham
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  tanto dessa. Você está continua no ativo e
• 20:37
  você pegou essa época toda. Então assim, o que que você vê
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  de diferença daquele período mais para o dia hoje?
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  Ah, eu vejo que virou 11 indústria, virou uma indústria
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  de resultados. Assim, absurda de campanhas e
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  tal. E a sensibilidade?
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  Estou dizendo que ninguém é melhor que ninguém, não.
• 20:55
  Mas era 11 outra maneira de fazer Cássio.
• 20:58
  Era uma maneira que o cara chegava na época, fazia a
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  gotinha, fazia um desenho animado, às vezes nem tão bem
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  bem produzido, nem tão 11 criptotecnicamente e tal, mas
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  passava AA Washington quando fazia Oo primeiro sutiã, ei.
• 21:14
  O Nizan com com os bichinhos da parmalat.
• 21:16
  Essa coisa que que mexe na emoção das pessoas é é vender
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  através da emoção. O filtro é a emoção do
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  consumidor e não a coisa de de ser muito correto, muito
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  certinho. EE dar o recado.
• 21:30
  Então, assim, mas nós temos que estabelecer o seguinte, que os
• 21:32
  tempos mudam, mas eles não transformam pessoas em melhores
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  nem piores. Tem gente muito da nova geração
• 21:38
  muito competente usando as ferramentas de agora, né?
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  Mas é, é. Você tem razão naquela época e
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  não sendo saudosista, porque não é isso.
• 21:46
  A gente tem que ter a capacidade de se reinventar o tempo todo
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  assim. Mas tinha uma pegada mais do do
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  coração, por exemplo, na Estrela lá a gente fazia.
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  Toda criança tem uma Estrela dentro do coração, as coisas.
• 22:01
  Porquê? Porque mostravam um filme de 1
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  minuto com os meninos brincando lá com com os os.
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  Você brincava de ferrorama ou Falcon, mas a menina brincava de
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  de boneca Suzy, o que for. Então toda criança tem uma
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  Estrela no coração, até a maneira as músicas, os jingles,
• 22:21
  como a gente fala em propaganda, né?
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  Eles eram mais. Ativos é o que eu tenho
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  dificuldade de versão os jingles na nova geração.
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  E você vê assim, Ah, como é que estão os jingles?
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  Ah, é, é o que? Que?
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  Porque a gente tinha muito jingle atemporal.
• 22:37
  Então fala outro, vou falar outro que que atendia isso Na Na
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  Na prêmio quando eu trabalhei lá em 7879.
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  Crema é a coisa mais gostosa desse mundo.
• 22:50
  Em reuniões às vezes com gente de 4045 anos, CEOs de empresa,
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  às vezes para quebrar um gelo, eu falo o seguinte.
• 22:57
  Você tomava mingau assim. Sua mãe fala para um cara que é
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  Estrela ali. Sua mãe dava para você.
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  Mingau não dava. Pois é, eu estava lá.
• 23:06
  É engraçado, né? Então, aproveitando isso aí,
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  você vai falar um pouquinho da música, né?
• 23:11
  Você vai falar um pouquinho da cremogema, como que se deu isso?
• 23:14
  Não é? Eu trabalhava lá na.
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  Nós tomamos 77 7870 e eu fiquei lá quase 3 anos, né?
• 23:20
  E. E era um produto lá, assim como
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  outros também. A Golden cross começou lá, nessa
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  época que era saúde em primeiro lugar a gente colocou, ele fez
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  isso em 78, hoje tudo é são em primeiro lugar de desodorante,
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  de barla, é aquelas coisa lá, mas tinha lá o crimojema
• 23:36
  crimojema é aquele anunciante na época era assim que ele só
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  anunciava, é muito assíduo na televisão, mas muito forte nas
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  Datas, Datas promocionais e tal EEEEA coisa do do do gingo é
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  assim. Como é que a ideia?
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  Ah, vamos inventar umas palavras, uma história a repetir
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  o nome. Aliás, se se.
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  Mas. Mas ela ficou meio chiclete.
• 24:03
  É claro, porque fez. Falando o nome, sabe diferente
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  porque é igual pamparampa, Pampa, coisas viáveis.
• 24:13
  Simples é o palhaço carequinha lá atrás que a Mané.
• 24:17
  Hoje não sei o que o palhaço que é ladrão de mulher.
• 24:21
  Aí ele dá um tapa no outro que não foi tapa nenhuma.
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  Onde que ele caiu? Levou a perna, era mais simples.
• 24:26
  Era mais emocionante, né? Então a gente repetiu, cremo,
• 24:29
  cremo, cremo, cremo é a coisa mais gostosa disso tudo.
• 24:34
  Simples, o simples é que é criativo.
• 24:37
  Quando você começa a brifar o briefing ser muito complicado
• 24:40
  demais, vai perdendo um pouco da criação em nome de sei lá o que,
• 24:46
  de tecnologia em nome de não sei.
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  Eu acho que hoje, por exemplo, a maioria dos dos gerentes, dos
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  gestores. Os caras de marketing hoje é
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  tudo na faixa de 25 anos. Isso estou é é dando força. 2530
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  anos não é isso. Antigamente o gerente tinha um
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  4045, então ele está querendo dizer que antigamente não é nada
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  disso, mas é que já é um histórico, já é uma outra
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  geração, sabe que gerações eu aprendi isso de 20 em 20 anos,
• 25:13
  muda a geração. Era assim, hoje já muda de 15 em
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  15, porque o garoto já é empreendedor desde os 15, já tem
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  empresa que já tal, já aplica em bitcoin, aquelas coisas e tal,
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  mas antigamente não, antigamente era assim, os gerentes, eles já
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  tinham uma carreira, uma história e tal, e eram mais
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  afeitos a coisas mais simples e mais emocionais, entendeu?
• 25:35
  Não sei se me expliquei direito, mas é um modus operandi, a
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  criação é isso, mas tem que ter os insights, cara.
• 25:42
  Você, eu, eu sempre digo assim, criação ou você tem?
• 25:46
  Você não tem, cara. É a palavra.
• 25:48
  É até meio chato essa frase, mas vem.
• 25:51
  Mas que qual dica que você daria para o pessoal que tá começando
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  hoje? É nem todo mundo na faculdade,
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  mas tem gente que pega o Instagram, pega outras coisas,
• 26:01
  né? Para melhorar essa parte de
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  criação. Porque isso a gente Na Na minha
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  fazia muito curso, fazia tudo isso.
• 26:11
  EEE acaba que hoje todo mundo acha que aprende só no YouTube.
• 26:15
  EE, nem sempre é claro que dá para aprender, tudo tem, mas eu
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  acho que é é o que eu falo que a gente tá perdendo um pouco, é
• 26:24
  você aprender de pessoas que fizeram muitas coisas legais.
• 26:28
  Então qual uma dica que você daria aí para.
• 26:31
  Para quem quer dar uma melhorada.
• 26:32
  Eu acho o seguinte, tem que ir lá na fonte e hoje a tecnologia
• 26:35
  toda, ela ajuda nisso, ajuda para você ir lá atrás e buscar e
• 26:40
  pega produtos e fala, como é que era a propaganda nos anos 70,
• 26:43
  nos anos 80, nos anos 90? Vê, vê isso não é só você que
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  quer seguir a profissão de trabalhar em empresas, em
• 26:51
  comunicação, em criação. Não vai lá, vê, vai lá atrás.
• 26:55
  Sabe? É.
• 26:55
  É importante essa cultura lá de trás.
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  E se você tem dentro de você alguma coisa que te move, que te
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  mobiliza para fazer coisas diferentes do que todo mundo
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  faz, isso isso também é importante.
• 27:08
  Você bebendo na fonte, usando todos os recursos que hoje tem.
• 27:12
  Que antes não tinha. Antes era muito difícil você ir
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  por um estúdio de gravação ou por um local de filmagem e
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  repete, e volta. Não tinha essa tecnologia de
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  você poder é é fazer tudo de maneira melhor e mais rápida.
• 27:25
  Não era ali na criatividade mesmo, a os gingles eram
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  gravados por corais como pessoas a físicas dentro do estúdio.
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  A primeira voz volta, aí voltava, EE faz ali.
• 27:37
  Então assim é, primeiro você tem que beber nessa fonte e se
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  alimentar disso. Agora também, se você tem esse
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  insight dentro de você, essa chama é faz de maneira nova.
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  As empresas precisam fazer isso de maneira nova, sem esquecer a
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  emoção das coisas que que já são, que são pertinentes que e
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  outra coisa que eu aprendi também, já fiz muito, muito
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  cool, muita palestra para o pessoal de faculdade, até de
• 28:03
  comunicação mesmo, criação. Uma coisa que você não ensina é
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  uma coisa que você estimula, né? Se a pessoa tem uma
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  centelhazinha, você pega ali e tal.
• 28:14
  Claro que criação antigamente era assim, aprendia com Os
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  Americanos lá da década de 5060, e assim e unique sering
• 28:21
  proposition, uma única proposta de venda.
• 28:25
  Então o produto tem que ser, esse produto é diferente do
• 28:27
  outro? Em quê?
• 28:27
  Ah, porque ele é mais elástico. A outra, Ah, não, porque ele é
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  mais resistente. Porque ele é mais fofinho.
• 28:33
  Qual é o diferencial do produto em cima disso aí?
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  Aí aí deixava a imaginação voar. EE criava, se as campanhas,
• 28:40
  criava se os insights, tudo em cima disso aí, aí através da
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  musiquinha, passava, então tinha que mostrar se era mais duro,
• 28:48
  falava disso e tal. Hoje a gente meio que fala de
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  tudo, fala de tudo e não deixa residual, eu vejo isso.
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  Pegando um pegando um pouco, 111.
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  Um insight aqui das palestras. Um insight, um insight da das
• 29:05
  palestras. Eu queria que você contasse um
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  pouquinho de uma palestra. Cedeu para fazer demonstração de
• 29:11
  impacto. Eita, medo, me lembra?
• 29:14
  Isso, esse, esse é 11 caso para o pessoal, é entender um
• 29:17
  pouquinho. É o seguinte, propaganda
• 29:19
  importante que dá resultado, tem que ter impacto, tem que ter
• 29:23
  impacto. Mas esse negócio de impacto é
• 29:25
  muito relativo. Você faz uma coisa muito
• 29:27
  emocionante, tem um super impacto.
• 29:29
  A leitura da palavra impacto não quer dizer que é bombástico.
• 29:33
  Tiro porra de ibope não. Por exemplo, a emoção quando
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  você faz uma pessoa chorar, isso é impacto.
• 29:40
  Concorda? Concordo, você fala, quero ver
• 29:43
  você não chorar, olhar para trás, vai ver lá o filme em 84
• 29:47
  que a gente fez lá com com é 84 e 85, estava lá e está na música
• 29:52
  e tal, as crianças. É um impacto aqui para você,
• 29:57
  sabe, olha que impacto incrível. Mas aí voltando à aparece lá a
• 30:00
  aparece que estava fazendo uma faculdade Ipanema, Rio de
• 30:03
  Janeiro, não é ali na próxima senhora da paz, ali faculdade
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  Cândido mente, um sábado de manhã estava lá.
• 30:09
  Pera aí, uns ovos, porra, Tony, tu vai levar, vou levar, mas o
• 30:14
  que é que tu vai fazer questão? Pode ter a mínima ideia, se
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  tiver fome, a gente não importa. Aí chegamos lá e tal e uma
• 30:19
  propaganda, que impacto é isso? E tal.
• 30:20
  Aí vendemos toda a história e tal.
• 30:22
  Aí quando eu já não sabia mais o que eu IA falar de impacto, eu,
• 30:26
  eu era. O trabalho não é tombo, só tem
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  nessa época, tinha uns 30 anos, 2930 anos.
• 30:32
  Aí eu peguei o seguinte, impacto, é isso aqui, ó.
• 30:34
  Isso aqui, ó, aí começo, espera aí, não vou levantar aqui.
• 30:36
  Falar para se levantar, a gente sai de.
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  Quadro chega um pouquinho mais. De quadro, vamos voltar para o
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  quadro, não é impacto, é isso aqui comecei a andar pela
• 30:44
  plateia com 2 ovos assim, jogando um para cima, para
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  baixo, jogando para cima, e as pessoas já assim, pô, isso vai
• 30:49
  dar merda aqui, vai cair em cima de mim, imagina assim, é
• 30:52
  impacto, impacto. Aí vinha andando para o palco
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  também, eu sou maluco, até a página cheia de não é também não
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  fiz, cara, aí voltei para o palco.
• 31:00
  Olha, impacto é assim. Como é que a gente faz uma
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  pessoa tomar 11 decisão emocional ou sentir alguma coisa
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  diferente? É assim, ó, drop drop.
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  Aí joguei os 2 ovos na parede, escorreu lá e tal.
• 31:13
  A merda é que 2 dias depois reclamaram com a gente lá,
• 31:16
  porque o carpete. Ficou podre, ficou podre.
• 31:19
  É, ficou podre aquela coisa e tal, né?
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  E aí, pronto. E aí é, é então o impacto é isso
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  aqui tem várias, várias formas de fazer impacto, né?
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  Aí peguei os outros 2. Os outros já.
• 31:30
  Então o impacto é o seguinte, já está aqui, ó vumo, vumo, ele era
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  o ovo cozido, era o ovo cozido, isso é impacto, é quando você dá
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  um explode uma bomba no coração da pessoa.
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  EE é isso agora é, é aquilo, não é EE, impacto é uma das coisas
• 31:50
  que propaganda tem que ter. Olha, eu citaria aqui, não vou
• 31:53
  dar nomes, está. Eu passo com a minha mulher no
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  barra, no shopping, nos lugares e tal.
• 31:58
  Falo assim, aquela marca daquela empresa, ali ela vem ela, a
• 32:01
  marca não traduz o benefício mais importante dela.
• 32:06
  Aí aí ela fala, porra, é meu, é ali.
• 32:08
  Aí assim, como é que chega num cara dele?
• 32:10
  Depois se eu chegasse num cara dele e falasse o seguinte,
• 32:11
  porque não, não é dizer, está tudo errado, porque não fazer
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  isso, isso, isso, isso porque a gente vê coisas.
• 32:18
  Mas você não acha que o pessoal tá meio é?
• 32:24
  Não é acostumado, mas numa zona de conforto, muita marca tá numa
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  zona de conforto é EE não quer mudar ou então o gestor.
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  Hoje a gente discute muito isso. Tem muita gente que não quer
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  arriscar, ela quer manter ali. Vou fazer o feijão com arroz EE,
• 32:40
  vou continuar. Isso porque hoje em dia é
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  defender o lado, né? A pessoa você falou meio que na
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  zona de copa? Não, totalmente, não é meio.
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  Eles estão defendendo OA grana, defendendo o crachá.
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  Para que mudar se vão acabar me mudando?
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  Entendeu? Arrisca um pouco.
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  Grandes marcas acham que elas já vão, porque elas são grandes
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  marcas. Olha só, grandes marcas acabam.
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  Kodak às vezes acaba por uma questão de não percebeu o
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  movimento do mercado e tal, e às vezes porque não percebeu que a
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  comunicação envelheceu, que ela não passa mais emoção.
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  Emoção para os produtos dela, para os seus, os seus
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  consumidores e tal. Isso tem uma zona de conforto,
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  você falou muito bem, zona de conforto grande, mas é muito
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  grande. Tem muito CEO cagão câmeras e
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  nem muito CEO cagão. Sabe o que que é isso?
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  E assim, deixa deixa ficar como está, deixa assim é, é porque
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  isso é real e aí por isso você vê muita dança de cadeira de
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  CEO. Só que a empresa perde o cara,
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  só muda 3 anos depois ou 4 anos e estrago e já tá.
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  Eu vejo muita coisa, muita coisa assim, mas eu não sou assim
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  amargo nem nada é. A maneira de falar é que é o meu
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  jeito é, é, é assim. Quem trabalha em criação vê a
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  coisa. Claro que assim nem forra
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  instigamp total, nem Donald Trump.
• 34:01
  Bom, senão também é complicado, né?
• 34:03
  Mas é ao meu lado, fora este Gump, me ajuda muito.
• 34:05
  Sabia que a gente olha para umas coisas que fala assim, e se não
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  fosse dessa maneira, fosse do outro e tal.
• 34:12
  E essa sacada de criação é que é a parada forte, é que é o que a
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  marca precisa. Mas as pessoas precisam de se
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  varia da marca. Eu estou falando.
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  Você puxou o assunto, muitas pessoas ficam assim meio, né?
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  Você falou? Sim, hoje você você pega muita
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  marca. Pega que que você vê que o cara
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  tá mantendo ali 1020 anos, a mesma coisa.
• 34:33
  Ele não, ele não faz nada de Ah, vou, vou criar um impacto que
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  nem você falou, vou criar. Deixa eu falar um diferencial,
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  vou. Falar de um mercado aqui?
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  Vou comer um. Vai comendo aí enquanto a gente
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  fala aqui, ó, curso de inglês. Eu já falei, ei, já comentei
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  isso. Olha o gritão curso de inglês.
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  Eu atendi cultura inglesa. Nos anos de 81 até 84, atendi
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  cultura inglesa, não é no Rio de Janeiro?
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  Olha só, fazíamos os comerciais mais emocionantes que a cultura
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  inglesa fez até hoje. Entra lá década de 8280 e década
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  ano 8283 84, e é lá eu pegava vídeos, vídeos de grandes
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  artistas americanos, como aquela cantora carequinha China do
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  Connor, lembra isso? E a música era nancing comper To
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  You era do Prince, não é? Nada se compara a você aí assim,
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  é Oo vídeo, tinha 4 minutos, que era aquele vídeo de divulgação,
• 35:29
  né, para as emissoras e tal, 4 minutos a gente IA para a
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  Globosat, ficava lá dentro, transformava 4 minutos em 1
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  minuto. Edição, né?
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  Ali No No corte é e aí falava o seguinte inglês o tempo todo, um
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  minuto, 60 segundos, aí falava, falava lá quando chegava em 55
• 35:46
  segundos, isto não era nobre, o Jornal Nacional e tal falava
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  assim. Se você gosta, mas não entende,
• 35:53
  você precisa de cultura. Cultura inglesa era 5 segundos
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  de um telefone na época, o telefone não tinha que arricou e
• 35:59
  tal telefone na tela, porra matriculava que tinha fila para
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  para matricular. Aí você falava porquê?
• 36:05
  Porque cara, pegava a emoção que a música passava, todo mundo
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  achava até 55 segundos em 60 que era assim, Ah, estão divulgando
• 36:12
  essa música. De repente IA da cultura inglesa
• 36:15
  e pronto, era isso, sabe como é que era na rádio?
• 36:18
  Oo apresentador da rádio, locutor botava uma música em
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  inglês e falava assim, é, agora vai tocar a música lá se compete
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  o you e tal, e tocava música aí no final, assim, se você gosta
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  mas não entende, você precisa de cultura.
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  Não entrava para abrir comercial, não era, era.
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  É como se fossem merchandising ao vivo e tal, e explodia
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  também, porque é que é isso? Mas a cultura inglesa deixava
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  fazer, ela deixava fazer hoje, cultura inglesa é o que?
• 36:45
  Ah, irmão, desculpa. Nem nada contra, nem a favor.
• 36:48
  Aliás, todos os cursos de inglês é o quê?
• 36:50
  Aliás, aprender inglês. Curso, galera, pergunta inglês,
• 36:54
  Tony, o que é que faz? Aí a gente conversa depois, aí
• 36:57
  tudo bem, mas é assim, eu não acredito mais que alguém aprenda
• 37:00
  inglês através do curso. A minha filha fez um curso, não
• 37:04
  vou dar o nome durante 2 anos. Aí chegou em 2006, foi para a
• 37:07
  Inglaterra, 6 meses depois, ela falava fluente na Inglaterra, no
• 37:10
  sacrifício da sobrevivência, e entrava no McDonald's e falava,
• 37:14
  hungry. Essa palavra handry dentro do
• 37:18
  McDonald's, depois rir, ri e tal.
• 37:24
  E aí a coisa AA curso inglês é muito conversa, muita apostila,
• 37:28
  muito, não é mais como era antes, já está mais moderno, já
• 37:32
  está, está tudo certo. Tem gente que já teve curso de
• 37:35
  inglês, muito sucesso total, depois vendeu, depois comprou o
• 37:37
  mesmo curso e tal, e está tudo certo.
• 37:40
  Mas eu acho o seguinte, tem que haver uma reformulação geral
• 37:45
  nesse nicho. EE curso de inglês, por exemplo.
• 37:48
  Aí você fala assim, como é que isso faz?
• 37:50
  Criação, criação, como eu costumo muito dizer, em
• 37:55
  palestras e mentorias e consultorias que eu já dou, você
• 37:59
  traz para mim o quê e o porquê. Eu dou como o que que é, o que
• 38:06
  é, o que que te mobiliza, o que que te move, o porquê, o teu
• 38:09
  propósito, e aí, como que eu faço?
• 38:12
  Aí a gente é o somos os agentes do como tá?
• 38:16
  Eu já vi muitos, muitos aqui do podcasts até aqui, de casos
• 38:20
  incríveis, que a gente vê pessoas brilhantes falando dos
• 38:22
  seus produtos e tal. E alguns precisam assim, de
• 38:27
  mentes criativas. A gente faz assim.
• 38:29
  Como é que faz isso bombar? Está entendendo?
• 38:33
  A gente vê claramente, mas hoje tem muita.
• 38:35
  É um meio que você falou, é meio segura e tal.
• 38:39
  Então vou pegar um exemplo aqui que.
• 38:40
  A gente se agrediu alguém, você edita você.
• 38:43
  Não, hoje o pessoal tira tudo. Pegando um exemplo que você fez
• 38:47
  uma coisa atemporal para para o pessoal também ir balizando.
• 38:52
  O que a gente tá conversando? Tem o case da bíblia com Cid
• 38:57
  Moreira. Ah, pô, esse aí 1997 98.
• 39:01
  E todas essas coisas eu tô perguntando aqui, porque são
• 39:06
  coisas que são um pouco diferente do mercado.
• 39:10
  Você sempre teve um, vamos dizer assim, foi arrojado em si.
• 39:15
  Pra pra poder chegar. Então assim como é que você deu
• 39:18
  isso aí? E mais importante que eu vou
• 39:21
  começar a perguntar é, como é que às vezes você convence um
• 39:24
  cliente a fazer uma situação dessa?
• 39:27
  Porque às vezes você tá lá. A ideia é boa, mas você tem que
• 39:30
  convencer ele a aceitar você ser arrojado, que a gente vê que
• 39:35
  também é um caso hoje, que é que é complexo.
• 39:38
  Claro, nesse caso aí não tinha cliente nenhum, então fez pra
• 39:42
  quê o alien? Não é o seguinte, a ideia era
• 39:46
  pegar algo que emociona as pessoas, a bíblia é o livro mais
• 39:50
  livro do mundo, né, e fazer ela chegar em mais pessoas, esse era
• 39:55
  o objetivo, então olhava na época não, a gente chamava zapet
• 39:58
  é com Jonas Suassuna, tá? É, ele também era um cara
• 40:01
  visionário, até hoje, visionário e tal, e ele é, teve esse
• 40:07
  insight, foi ele que teve esse insight aí, falou assim, aí como
• 40:10
  é que a gente podia fazer isso? Então aí começou a conversar,
• 40:12
  foi conversando. EEE de repente assim, vamos
• 40:16
  pegar alguém que que traduza, que se a pessoa fechar o olho,
• 40:19
  escuta a pessoa falando a quem? Bom, na década de 8090 era 90
• 40:25
  até 2010, quem fechava o olho, quem você escutava falando Cid
• 40:29
  Moreira, boa noite toda aquela coisa era a voz do Brasil.
• 40:35
  É um negócio? Não.
• 40:36
  Aí a conversa vai, conversa vem, não sei o que chegou nele e tal.
• 40:39
  Ele comprou a ideia, ele achou ótimo e tal, e começamos a
• 40:44
  gravar um CDS na época. CDS, tá?
• 40:47
  É e encartar em jornais de grandes tiragens, como jornal o
• 40:52
  Globo e o dia, no Rio de Janeiro, folha de São Paulo, o
• 40:55
  estado de Minas, então todos os estados brasileiros.
• 40:58
  E é assim é na compra do jornal o Globo, mais 4 e 90 ou mais 5 e
• 41:02
  90. Então você levava OCD da bíblia.
• 41:05
  Só um parênteses aqui, 15 dias atrás eu estava na frente de um
• 41:08
  grande cliente que eu tenho de de de de de consultoria mesmo,
• 41:12
  forte de área financeira, EE, aí contei essa história, surgiu por
• 41:16
  alguma razão lá ele falou assim, a minha mãe, a minha mãe é, é,
• 41:21
  é, é, é, comprava OCD, na verdade, você comprava o jornal,
• 41:24
  ele era encartado, está com a minha mãe, então é coisas que
• 41:28
  ficam, não é? Então é, é assim, não tinha
• 41:31
  cliente, porque que eu falo que não tinha cliente?
• 41:33
  O que era assim, OOK, vamos gravar, vamos vocês.
• 41:36
  Moreira gravou, gravou, ó, já está gravado.
• 41:38
  A gente procura o cliente, procura o cliente.
• 41:42
  O Globo, você quer fazer isso? Não, não vou fazer se o dia já
• 41:45
  está fazendo aí fez primeiro no Globo, 6 meses depois o dia fez
• 41:50
  aí, depois folha de São Paulo e tal, você criou se nós criamos
• 41:54
  até o cliente, então. Mas, no caso, isso aí veio
• 42:00
  direto. Hoje você acha que vamos dizer
• 42:06
  como seria para você fazer algo nesse estilo no mercado de hoje?
• 42:11
  É o seguinte, aí é que veio, olha, e agora eu vou, eu vou.
• 42:14
  Pô, essa pergunta é muito boa, porque ela fala comigo dentro de
• 42:17
  mim. Olha só, as oportunidades estão
• 42:20
  aí na cara, poucos veem. Graças a Deus eu oro a Deus todo
• 42:25
  dia. Agradeço por ser um desses
• 42:26
  poucos aí. Ah, vai do não, que vaidade,
• 42:29
  não, a gente sabe o que é e o que não é.
• 42:31
  Se você mandar entrar no time lá para jogar futebol, eu não vou.
• 42:34
  Se você me der um violino para tocar eu não sei, mas eu aquilo
• 42:37
  que eu fiz da minha vida inteira, eu sei.
• 42:39
  As oportunidades, elas estão aí, é é você na hora que vê.
• 42:45
  Todo o entorno daquela marca, daquele cliente, do público que
• 42:50
  está ali, você fala o seguinte, o que é que esse público
• 42:52
  precisaria de novidade, de estímulo, de alguma coisa
• 42:56
  diferenciada, que agregaria um valor muito, muito grande aquela
• 43:00
  marca. E aí eu duvido.
• 43:02
  Se você falar com o fundador da empresa, já está aprovado que os
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  fundadores têm visão, está agora.
• 43:08
  Se você pegar um CEO de ocasião, isso acontece muito.
• 43:12
  O cara está ali porque depois pulou para aquele outro galho,
• 43:14
  porque depois foi para cá, ele mudou de segmento e tal e está
• 43:16
  tudo certo. Vivo os CEOs.
• 43:18
  Jesus é o CEOs, mas vamos lá, os CEOs que não tem o compromisso
• 43:24
  absoluto daquela marca porque é passageiros.
• 43:28
  Às vezes não tem essa perceção, mas olha só, quando você fala
• 43:32
  com pessoas comprometidos com a marca e que são os donos da
• 43:35
  marca, e eles sabem que precisam ter ideias novas, diferentes,
• 43:38
  eu, quando entro, às vezes em alguns lugares falo assim, essa
• 43:41
  marca podia fazer. Eu tenho a ideia para o
• 43:44
  Starbucks, que muda a vida dos Starbucks.
• 43:47
  Eu acho que eu já até comentei contigo um dia e tal, comentei
• 43:50
  com a minha mulher com o Tony, que é isso?
• 43:52
  Mas falam o que é, ué, porque nunca ninguém pensou aquilo.
• 43:55
  O pessoal pensa que o pessoal vai para lá tomar café e vai
• 43:57
  comer assim, anámont e vai não sei o quê.
• 43:59
  Ah, porque a marca já é, o desafio é ir para a Apple.
• 44:03
  O que é que é para fazer que a Apple ainda não fez?
• 44:05
  Pô, cara, se bater no peito, vem assim, EEEA cerveja tal, vem.
• 44:11
  EOO, fala aí, qualquer marca vem é sair daquele quadradinho
• 44:16
  previsível. Hoje tem muita teoria, muita
• 44:20
  inteligência artificial, muito vai ficar bonito, vai, não sei
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  quê, mas coisas marcantes, definitivas.
• 44:27
  Cássio, como você falou, elas precisam estar.
• 44:29
  Eu, eu passo em um shopping em frente à marca de beleza e falo
• 44:33
  porque não faz isso isso, isso porque, mas tem as experiências,
• 44:36
  você entra lá, as pessoas estão se maquiando dentro da loja,
• 44:38
  então você está tudo certo. Qual é o passo adiante?
• 44:41
  Netstep qual é o próximo passo dessa marca?
• 44:45
  Eu sou meio especialista em próximo passo daquela marca ali
• 44:49
  vai dizer de novo, Tony, vai dar?
• 44:51
  Não, não, não. É que dentro de mim surge minha
• 44:54
  mulher. Às vezes a gente faz reuniões
• 44:56
  num dia, no outro dia falo assim, ela tem um negócio aqui
• 44:59
  para aquela marca, tem um negócio ali, só precisava
• 45:01
  chegar, chegar nos caras, porque os caras querem alguém que,
• 45:05
  independente de qualquer interesse, de crachá ou aluno,
• 45:08
  esquece assim. O que é que você podia criar que
• 45:12
  dê memorabilidade para a minha marca?
• 45:14
  Afetividade ou pertinência? O que for, se você pensar num
• 45:19
  time de futebol, tem algo novo para fazer.
• 45:21
  Se você pensar num num marca de cosmético, tem algo novo para
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  fazer, tem, sempre tem algo novo, é que às vezes é mais
• 45:28
  cômodo, sabe? E a indústria já anda e tal e
• 45:31
  pronto, é isso. Olha, eu me me emociono, não é
• 45:35
  assim, mas eu. Eu, quando eu olho para um
• 45:38
  produto, eu vejo assim, qual é o próximo passo disso aí?
• 45:40
  Criativo, criativo. Aí eu faço música, aí eu faço
• 45:44
  conceitos, aí eu faço, ó, coisa da minha vida toda.
• 45:46
  Se precisar gravar, também vamos gravar.
• 45:49
  Então, então eu eu vou pegar 111 outra ocasião, disseram que
• 45:54
  você, numa reunião, quebrou uma TV, conta essa história, conta
• 45:59
  essa história. Não fui eu.
• 46:01
  Não, não. Foi o pessoal da produção,
• 46:04
  produção. É produção?
• 46:06
  Bota a culpa na produção aí, produção?
• 46:08
  Pois é, isso é uma reunião, centro da cidade, centro da
• 46:13
  cidade, sobre empresa de energia solar, energia solar, 3 pessoas
• 46:18
  na mesa, mas porra, também o lugar era apertado, não tô.
• 46:22
  Aqui, o? Lugar era meio apertado, tinha
• 46:25
  umas 56 pessoas na mesa, era menor que esse aqui.
• 46:28
  Aí você sabe que eu falo assim, eu fui até orientado, falei
• 46:32
  durante aqui, nesse aí, se não sai, sai de quadro, né?
• 46:36
  É, é assim, né? Não dá, né?
• 46:39
  Não dá para ser o maestro, ficar naquele quadradinho assim não.
• 46:42
  Então assim estava num lugar e eu explicando, e eu abro muito o
• 46:45
  braço e eu abro não sei o quê e tal, e tinha uma televisão ali
• 46:47
  que tinha acabado de fazer uma apresentação na televisão e tal,
• 46:50
  aí não deu tempo de segurar ATV, cara, que eu falo assim, e nós
• 46:53
  na energia elétrica, nós fomos fazer isso, isso era um pessoal
• 46:55
  do Paraná. Vou fazer isso.
• 46:57
  Então ele fez assim, vá aí, abriu o braço.
• 47:00
  Quando eu abri o braço, aí falou assim, pô, a conta vai chegar,
• 47:05
  pô. A conta chegou.
• 47:06
  Eu paguei uma TV, é paguei uma TV, paguei uma TV lá.
• 47:11
  E a campanha saiu. Eu tava começando.
• 47:14
  Era a reunião de de, de para pegar briefing, para pegar
• 47:18
  briefing. O cara ri muito melhorado, muito
• 47:20
  melhor velhinho, muito melhorado.
• 47:24
  Depois fez algumas coisas e tal. Isso não atrapalha em nada,
• 47:26
  porque a emoção não atrapalha em nada.
• 47:28
  Se for demais sedosa, sedosa, mas não pode atirar.
• 47:31
  Coisa da. Emoção hoje, se você tivesse que
• 47:33
  pegar essa parte. Beber uma aguinha aqui?
• 47:36
  Beber uma aguinha, uma aguinha. A aguinha com merchandising
• 47:40
  multistoine aqui, marquinha do Barra Shopping aqui, pô.
• 47:45
  Olha só, pegando essa parte aí de de criação hoje, é?
• 47:50
  Vou vou fazer uma pergunta um pouco mais.
• 47:53
  Direcionado qual dessas campanhas todas você acha que
• 47:57
  você teve mais dificuldade em em aprovar uma campanha dessas
• 48:02
  famosas? Ah, não, mas esse é o meu lado
• 48:04
  melhor. É não, não, Ah, assim é.
• 48:08
  Eu chego chegando lá assim, aprovar coisas que que
• 48:13
  acrescentem, que sejam legais, diferentes e motivos é fácil
• 48:16
  demais, demais. Não tem a dificuldade nessa
• 48:19
  parte, não a dificuldade. É às vezes na hora de de, do,
• 48:23
  do, do marketing, é do marketing da empresa que por alguma razão
• 48:28
  ou por outra ou por o importa, às vezes acho que não é bem aqui
• 48:32
  hoje, irmão. Ah, outra coisa, todo o cara de
• 48:35
  marketing, ele ele se escora. Pesquisa, né?
• 48:39
  Pesquisa, irmão. Ali a pesquisa deu é para
• 48:42
  pesquisa, pesquisa. Ela intui a pesquisa, ela
• 48:48
  localiza, ela tal, mas ela não. Não resolve tudo, senão não
• 48:52
  podia criar, senão AAA campanha, tinha que ser só repetir a coisa
• 48:56
  da pesquisa, né? Então, qual era?
• 48:59
  A pergunta da das campanhas famosas tem várias.
• 49:03
  Qual foi mais difícil? Vamos dizer você colocar para ir
• 49:06
  para o ar, porque às vezes você cria uma parada, eu já vi, o
• 49:10
  pessoal gosta e tal, e aí chega em algum, alguém vai lá e trava,
• 49:15
  o que é que mude ou porque realmente você tá falando, é, é,
• 49:19
  tem, tem uma. Tem uma hierarquia, às vezes tem
• 49:23
  situações que o pessoal nem todo mundo entende a propaganda, ela
• 49:27
  é a gente tem muita gente genial, mas às vezes eu acho que
• 49:32
  o marketing trava muita coisa. Então só que você já tá nisso
• 49:36
  muito tempo. Você tem muita coisa que saiu.
• 49:38
  Então assim, então você ou você tem um jeito de fazer diferente
• 49:45
  ou você foi aprendendo com o tempo, pô, se eu fizer isso
• 49:49
  aqui? Eu vou aprovar.
• 49:50
  Se eu não fizer isso, eu não aprovo.
• 49:52
  Vou seguir esse caminho. Já cheguei aqui.
• 49:55
  Vamos lá, no final até volto nisso.
• 49:59
  É assim, ó, é, é pelo seguinte, porque eu não vejo esse muro, eu
• 50:02
  não vejo essa, essa dificuldade não.
• 50:05
  Mas eu vejo coisas que aparentemente eram muito
• 50:07
  difíceis e não foi. Você lembra que década de 8090
• 50:11
  eu tava ainda na Thomson? Até a gente tinha um cliente
• 50:13
  chama Citibank. Citibank era credor da dívida do
• 50:15
  Brasil, um dos credores. Todo mundo pode ter dinheiro se
• 50:18
  tiver achar um Citibank um negócio e tal, então é, é
• 50:23
  cliente, é lugar de Citibank, é lugar de cliente high net, high
• 50:26
  net, aqueles caras que tem muito dinheiro e tal.
• 50:29
  E aí o seguinte, estava lá. Assim é a apresentação da
• 50:34
  campanha para dizer o que o que a gente conseguiu lá foi assim.
• 50:38
  É, nós pensamos uma coisa em popularizar um pouco mais o
• 50:41
  Citibank. Eu falei, popularizar de
• 50:43
  propósito, já para dar um. Vamos popularizar.
• 50:46
  Nós não somos no banco popular. A gente às vezes faz umas
• 50:48
  casquinhas de banana de propósito para depois suga é
• 50:51
  surfar, surfar, deixar popularizar um pouco mais o
• 50:54
  banco. O que que é popularizar?
• 50:55
  Alargar, alargar, alargar a base, alargar a base de de de
• 51:02
  clientes. Porque não pode alguém ser
• 51:05
  cliente do Citibank sem ser o super hiper, mega tiopatinhas,
• 51:09
  concorda? Tá aí o seguinte, começou a
• 51:12
  apresentação assim, olha só. Porque eu sou a pessoa que tem
• 51:16
  uma filha chamada Maria Elizabeth, imagina isso cantando
• 51:20
  no sítio? Bem, Maria Elizabeth, quando a
• 51:23
  mãe está zangada com ela e chama ela, fala assim, Maria
• 51:26
  Elizabeth, vem cá, Maria Elizabeth, eu já te falei que
• 51:30
  não sei o que, pá, pá, pá, pá, pá, quando a mãe está feliz em
• 51:33
  ver a criança brincando e tal, como é que elas chamam ela?
• 51:35
  Beth vem cá, Betinha, vem aqui. Então isso é o ponto de partida
• 51:41
  para explicar o seguinte. Porque é que o Citibank tem que
• 51:44
  ser? O Citibank.
• 51:46
  Aquela coisa, ele pode ser o Citi, mas é não é porque é mais
• 51:53
  curto, não é o Citi. Ele tem um apelido de Maria
• 51:55
  Elisabete ebete, Citibank. É Citi?
• 51:58
  O Citi e tal. E começamos a criar a campanha.
• 52:00
  Apresentei e toda a linha de produtos City ações, City renda
• 52:05
  fixa, City go, sítio, tudo era City o produto que era e botava
• 52:10
  sítio na frente e tal. Como é que o banco chama hoje?
• 52:12
  Cite é o cite é a Maria Elizabeth, é, às vezes você está
• 52:16
  puto com o Citibank também. Fala, porra, esse Citibank,
• 52:19
  porra, me fodeu meu, não é isso, tá, mas é.
• 52:24
  Então assim é, como é superar coisas que aparentemente e tal?
• 52:29
  Você falou aí de, de, de, de. O mercado de eu lembro de uma
• 52:33
  coisa assim, escola superior de propaganda e marketing, lembra?
• 52:35
  É SPMSPM. Sim, chegou um pouquinho mais
• 52:38
  para fora. José Roberto penteado era o
• 52:41
  presidente lá em 1980, né? Tony?
• 52:42
  Precisávamos criar alguma coisa diferente para posicionar a
• 52:46
  escola, porque ela ela forma pessoas, ela não sei o quê e
• 52:50
  tal. Então, ESPM, aprenda com quem
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  faz. Esse é o conceito aí, os caras.
• 52:59
  Tiram isso aí, ficou uns 20 anos depois, vira o melhor lugar para
• 53:04
  saber as coisas do mundo moderno, não sei quê.
• 53:07
  Aprenda com quem faz porquê, porque quem faz tem a
• 53:10
  experiência para passar adiante, aprenda com quem faz, resolve
• 53:13
  tudo. E só iam lá os graúdos, os caras
• 53:15
  que tinham um galardão ou crachá forte e tal.
• 53:18
  Isso é que fala da década de 70, 8090, quando você falava isso
• 53:21
  hoje não é mais isso, porque Ah, modernizou, Ah, virou, virou 25
• 53:25
  de abril. Não é?
• 53:27
  Então assim, é a maneira de você se posicionar, então não, não
• 53:31
  tem aquele aquela coisa que assim é impossível chegar.
• 53:34
  Os clientes estão querendo ouvir coisa nova e se eles não
• 53:37
  gostarem, foi ótimo, foi ótimo, sei lá, eles precisaria, eles
• 53:40
  precisavam ouvir. Eu andei vendo aí uns podcasts
• 53:44
  aqui que você fez de algumas pessoas que eu vou falar, mas
• 53:47
  falar assim, cara, porque é que o cara não faz isso?
• 53:49
  Porque o cara, Joy, você já fez uns centenas aí assim, cara,
• 53:53
  esse cara tem um negócio na mão, uma oposição que tem que fazer
• 53:55
  aqui. E porque não sei porque ninguém
• 53:57
  chega, nego fica assim, ó, o gesto é isso mesmo, nego fica
• 54:01
  assim, cara. Então assim, não tem aquela
• 54:04
  coisa de não dá para para, porra, para ultrapassar.
• 54:10
  E foi desaprovado, só se você errar muito, porra.
• 54:14
  Quando eu, Esso Esso brasileiro de petróleo, fizeram uma
• 54:17
  pesquisa e dava assim, Oo tigre envelheceu.
• 54:20
  A pesquisa dava que O Tigre envelheceu, que é O Tigre era
• 54:23
  os. O símbolo da essa é hoje até nem
• 54:26
  nem usam tanto assim o que é que a gente fez lá na Thompson?
• 54:30
  Dizemos o seguinte reunião, análise de pesquisa, criação,
• 54:34
  analisando pesquisa é a melhor coisa do mundo eu lembro do
• 54:37
  Aston olivento porra, saudoso demais, agora o do ailive é Deus
• 54:43
  só puxei um dos melhores sabe disso, né?
• 54:46
  Eu ainda bem, eu não quero ser muito melhor não eu não quero
• 54:48
  ser muito melhor não, não quero não eu nem sou tão bom assim
• 54:51
  pronto, valeu, valeu assim, valeu, valeu, valeu.
• 54:54
  Então assim, falava o seguinte, pesquisa, a gente já pode falar,
• 54:57
  porque ele não vai ligar para falar, porra, António, pode
• 54:59
  falar isso assim é pesquisa. É assim, a gente pega a
• 55:02
  pesquisa, pega o brief, abre uma gaveta, bota lá dentro, fecha e
• 55:07
  pega a chave e joga pela janela. Você dá uma lida na pesquisa,
• 55:10
  claro, e depois esquece a pesquisa, porque senão você fica
• 55:15
  tentando agradar a pesquisa e não, não, não, não, não vai, não
• 55:19
  é assim. Então assim é, é pesquisa, é
• 55:22
  uma, é uma coisa que você diz qual é o unic, série
• 55:24
  proposition, quer dizer, qual é a proposição em que teclas você
• 55:28
  tem que bater, tá ali e transformar aquele aquele
• 55:32
  assunto de eu tenho que falar que é mais isso, mais aquilo,
• 55:35
  mais molinho ou mais não sei o quê ou o que for, o diferencial
• 55:39
  dele e fazer de maneira diferente, tá, então pesquisa
• 55:43
  sempre, sempre dá isso. A gente foge muito de pesquisa,
• 55:45
  mas a gente entende o que é pesquisa política, é outra
• 55:48
  coisa, é a mesma coisa. Você sabe, em 2 perguntas, uma
• 55:51
  de um lado, outro dia outro, um calhamaço de 100 páginas, lei
• 55:56
  22, aquele lugar, aquele lugar ali e aquele lugar ali.
• 56:00
  Um é o contrário do outro, porque a gente fala assim, vamos
• 56:02
  aqui. Quando você acha o fio da meada,
• 56:05
  acha o fio da meada. Aí é o seguinte, aí cria e tem
• 56:09
  que falar aquilo e tem que falar aquilo, tá?
• 56:12
  Então. Então, aí voltando, você pegou
• 56:15
  Esso? Ah, sim, como é?
• 56:17
  Que perfeito. Perfeito.
• 56:19
  A. Pesquisa de esquecer a pesquisa.
• 56:23
  Lembrei do Washington olivetto falando isso perfeito, perfeito.
• 56:26
  O link aí é o seguinte, o que é que nós fizemos?
• 56:30
  Nós precisamos patrocinar, comprar uma cota da TV Globo,
• 56:34
  patrocinar a Fórmula 1. Aí estão chorando do Brasil aí
• 56:41
  patrocinamos a Fórmula 1 com AESO, fez pesquisa 6 meses
• 56:46
  depois que a pesquisa tem um tempo para maturar e tal.
• 56:49
  Pertencida lá, porra, a melhor empresa do mundo ninguém fala
• 56:52
  que tipo era velho, ninguém fala não sei o que a exposição da
• 56:54
  marca, criar coisas novas, EEE tal, isso não tem marca velha,
• 57:00
  sabe? Não tem situação perdida, o que
• 57:02
  falta é estratégia, olha isso não tem situação perdida, o que
• 57:06
  falta é estratégia e quando não tem estratégia e quando você tem
• 57:11
  uma estratégia, faz ela ser criativa e aí resolve tudo tomar
• 57:14
  meu suco aqui também, porra. Tomar um suquinho no
• 57:17
  greenstation. Um suquinho do green Station.
• 57:20
  Ah, pô, a parada é verde aí, pô. Fala greenstation.
• 57:28
  Então vamos falar um pouquinho da da, da do seu momento.
• 57:33
  Escritor, você tá até com um livrinho aí pra gente falar um
• 57:37
  pouquinho. Pra quem não acompanhou lá
• 57:40
  atrás, você você vai apresentar para o pessoal o livro e.
• 57:46
  Depois a gente vai botar um link aí pra quem quiser comprar.
• 57:49
  Em breve ele vai lançar em PDF. Epa já tá?
• 57:53
  Digital, digital é, fala um pouquinho da aí.
• 57:56
  É só falar assim o Alex o chat ChatGPT chato?
• 58:00
  Gpt é o seguinte, é, esse livro foi o final da história.
• 58:06
  A história é o seguinte, 2005, BandNews, BandNews, líderes de
• 58:11
  audiência qualificada, Rio de Janeiro.
• 58:13
  Programa de maior audiência era Ricardo Boechat, de manhã, a
• 58:18
  partir de 8 e meia e tal, e à noite repetia, repetia 5 da
• 58:22
  tarde porquê? Porque naquela década, e hoje
• 58:24
  também um pouco assim, qual é o horário nobre do rádio, né?
• 58:29
  5 às 7 da noite, né? E de manhã, de 87 e meia, até às
• 58:36
  9, que é a hora das notícias, que é a hora que você está no
• 58:39
  carro indo trabalhar, de manhã ou à noite.
• 58:41
  Voltava, era assim. Está então o programa era esse
• 58:44
  qualificadíssimo, então eu fui lá, aí conversei lá com o meu
• 58:48
  amigo que era o diretor comercial lá não é hoje é da
• 58:51
  rádio JB rádio no Brasil, até por coincidência não é o dar
• 58:55
  Luís paranche tem que dar nome a quem merece que dê.
• 58:58
  EE falou assim, Tony, você podia fazer aqui na, na, na, arranja
• 59:01
  um programa porque você tem esse jeito de falar, ele é um dos
• 59:03
  caras aqui atrás que que está aqui, ó dar Luís parange, que
• 59:06
  fala do livro, até conheço o Tony há 20 anos e marketing, pá,
• 59:10
  pá, pá da Esso, ele era o diretor de marketing da Esso.
• 59:13
  Né? É, tem uns caras cascudos aqui
• 59:15
  atrás falando da gente e tal, mas aí assim é, vamos fazer um
• 59:18
  negócio que seja assim, um minuto, um minuto, né?
• 59:21
  E aí é, é, eu tinha um negócio que era assim, aperta o play,
• 59:24
  aperta o play na vida e nos negócios, aperta o play, quer
• 59:27
  dizer, downstart ou aperta o play na vida e nos negócios, né?
• 59:30
  Ele falou, porra, o nome é ótimo, vamos botar e tal,
• 59:32
  pronto. Na época lá tinha um menino lá
• 59:34
  que estava estagiando, que era o Rodolfo Schneider, que hoje é o
• 59:37
  cara, hoje é o cara da da BandNews.
• 59:41
  E tal muito meu amigo, que a gente IA para lá, gravava junto,
• 59:44
  isso eu IA para lá, gravava o mês inteiro, e aí eles iam me
• 59:47
  colocando e tal. E aí, cada esse é o livro,
• 59:50
  aperta o play na vida e nos negócios.
• 59:52
  Tony Lourenço, editora landscape que era deles meus, já nem
• 59:56
  existe essa editora, mas era da própria, da própria, é, é rádio,
• 1:00:02
  editora deles, aí aqui tem 200, 200, 160 páginas.
• 1:00:08
  Cada página dessas é uma das é uma das coisas que eu gravava.
• 1:00:12
  Tem 1 minuto, aí eu interpretava isso aqui, aí vem lá é gente.
• 1:00:18
  Consulte manual de inscrições. O difícil está pronto, O
• 1:00:21
  Impossível demora só um pouco, aí vem lá, você sabe muito, mas
• 1:00:24
  não sabe tudo. Velhinha da bicicleta e eu
• 1:00:27
  começando falando coisas, marketing de resultados, que eu
• 1:00:30
  conto A Freira, a história de uma freira e de um taxista que
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  chegaram no céu falando que um deu mais resultado do que o
• 1:00:35
  outro e Deus ficou mais chateado com um do que com o outro e nem
• 1:00:37
  isso. Histórias humoradas, engraçadas
• 1:00:40
  e leves. Para quê?
• 1:00:41
  Para ler rápido é que é fast food literário, o cara lê, Ah,
• 1:00:45
  que legal, a invertor é meio rápido.
• 1:00:47
  Aí esse livro aqui virou a noite autógrafa aquela coisa toda e
• 1:00:52
  tal. Então foi um projeto que eu fiz
• 1:00:53
  lá que virou esse livro. E que agora?
• 1:00:56
  Tempo, a ideia do meu amigo aqui não é?
• 1:00:59
  Vamos começar a fazer os próximos passos.
• 1:01:02
  Eu, eu tenho. Aí a editora terminou, falou
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  assim, você quer arrematar os últimos 1000 livros, que foram
• 1:01:09
  20 tantos 1000 livros, porra, eu estava, eu só perdia e audiência
• 1:01:14
  na rádio por macaco Simão, que é um cara que até hoje conta
• 1:01:17
  piada, conta piada, quando depois Era Eu de porra e-mail
• 1:01:20
  e-mail uma porção de coisa lá, então assim.
• 1:01:23
  Aí eu peguei assim, não, não, não joga de fora não, esses
• 1:01:25
  livros são meus porra, aí comprei 1000 livros, isso tem
• 1:01:29
  uns 78 anos atrás, 10 anos atrás, aí tu tem esses livros,
• 1:01:34
  então assim, essa ideia boa de fazer, né?
• 1:01:37
  E também até livro físico, que hoje você sabe que é é o livro
• 1:01:43
  físico, ele tem ainda hoje o seu espaço, a sua leitura.
• 1:01:46
  Ah, livro não é mais físico, não existe, né?
• 1:01:48
  Então a gente pode fazer até umas promoções e tal, umas
• 1:01:50
  coisas e tal. E a partir de agora, ele dando
• 1:01:53
  essa sugestão, vai ter ser até o meu manager aqui para ver como é
• 1:01:56
  que a gente resolve. Então isso foi um projeto de
• 1:01:59
  rádio, tá? Que virou um livro?
• 1:02:02
  Que virou um livro. Que virou um livro.
• 1:02:03
  Aperta o play na vida e nos negócios.
• 1:02:05
  Você tem outros sem ser você tem mais livros sem ser esse?
• 1:02:08
  Eu tenho, mas isso era quando era mais novo, que era de
• 1:02:13
  poesia. Mas em termos Fortes, é esse
• 1:02:16
  aqui, esse aqui. Em termos de criação, tem algum
• 1:02:19
  não? Não específico, não.
• 1:02:21
  Você preferia dar aula? Né?
• 1:02:23
  É, é, eu falava, fazia ao vivo. Acho que quando vira livro
• 1:02:26
  também fica muito receita de bolo, muito criação.
• 1:02:29
  Não tem receita de bolo, cara. Você olha para o cara e vê que
• 1:02:32
  ele tem grandes diretores de criação hoje, de grandes
• 1:02:35
  agências, eu contratei como estagiários, quando eles não
• 1:02:39
  eram nada, chegaram na minha frente, chegou um menino aqui,
• 1:02:41
  não vou dar o nome, não é o caso, uma grande, grande,
• 1:02:44
  grande. Olha, pô, as grandes, É o Fim da
• 1:02:46
  Macan, pô. É o seguinte, sexta-feira, 2
• 1:02:49
  horas da tarde, chegou na minha, na minha mesa, lá na minha
• 1:02:52
  agência, aí eu falei para ele assim, e aí, o que é que você
• 1:02:56
  veio, o que é que você quer? Não, eu queria um estágio em
• 1:02:59
  redação aqui e tal, você escreve alguma coisa e tal, porque
• 1:03:02
  ninguém vai ser de criação se não escrever, se não desenhar,
• 1:03:05
  se não tiver alguma ideia Do Nada, não nasce nada.
• 1:03:08
  Aí ele falou assim, eu falei, aí eu comecei a conversar, a ver
• 1:03:10
  que ele era, tinha um jeito, uma coisa legal, gostei dele e tal.
• 1:03:14
  Aí eu falei assim, tá bom, vamos começar, ele falou, tá, então o
• 1:03:17
  que é que eu faço? Falei.
• 1:03:18
  Senta naquela mesa ali agora, era sexta-feira, 2 e meia da
• 1:03:20
  tarde. Aí ele falou assim, ué, agora
• 1:03:23
  ele conta a história para todo mundo, esse esse cara é é top de
• 1:03:27
  linha, é uma top muito top, não é?
• 1:03:28
  Eu estava esses dias até numa feira ali do cidade das artes,
• 1:03:32
  aquele que organizam lá e tal. Aí ele fala, porra, esse cara
• 1:03:37
  aqui um dia me contratou sexta-feira 2 e meia da tarde e
• 1:03:40
  o cara não sei quê, quando é talento, você vê, logo você vê.
• 1:03:43
  Então você já tem que ter alguma coisa sua e ter a história de
• 1:03:49
  você ser leve, de você ser leve e ver que quando as coisas
• 1:03:54
  acontecendo é o seguinte, é agora, então começa agora.
• 1:03:57
  Eu sou muito assim, sabe? Eu percebo pessoas que são
• 1:04:01
  criativas e às vezes elas nem sabem que são.
• 1:04:03
  É só você dar a oportunidade de falar assim, fica livre ideias.
• 1:04:08
  Então funciona assim. Negando isso aí, como é que você
• 1:04:11
  criou a ideia do sorria? Você está na barra?
• 1:04:14
  1985 é a história de sorria, está na barra.
• 1:04:18
  É o seguinte, primeiro, deixa eu falar, sorria, está na barra em
• 1:04:21
  1985, depois veio sorria, você está sendo filmado.
• 1:04:22
  Depois viu, galera, é sorria, você está na Bahia, depois tá na
• 1:04:27
  Bahia, é sorria, não sei o quê, sorria.
• 1:04:34
  É porque às vezes o pessoal fala, Ah, porque antes né, não
• 1:04:37
  era ali mesmo, você entra no elevador do seu prédio e sorria,
• 1:04:41
  e mais e tal. Isso foi o seguinte, foi por 11
• 1:04:43
  cliente chamado acivarra associação comercial e
• 1:04:47
  industrial da barra, que tem até hoje aqui na barra, né?
• 1:04:52
  Aí era o seguinte, qual foi o briefing que tem sempre um
• 1:04:55
  briefing, que que é briefing é uma necessidade, a pessoa eu
• 1:04:58
  tenho um problema para resolver, é isso daqui, eu queria vender
• 1:05:01
  mais, vender menos, vender, não me importa qual é o desafio.
• 1:05:04
  Não é? Chama se briefing, você entende
• 1:05:06
  todas as informações, é que a barra é um lugar especial no Rio
• 1:05:10
  tem o mar, tem, a Montanha, tem não sei o quê, então criar uma
• 1:05:13
  identidade para a barra e sempre foi, foi até aí e como é que foi
• 1:05:16
  isso aí? Eu vou contar a história rápido
• 1:05:19
  para não namorar. Vocês conhecem o la mole na
• 1:05:21
  barra, ali no início, há 1000 milhões de anos e tal, eu peguei
• 1:05:24
  o. Carro continua lá.
• 1:05:25
  Estava com aquilo, é verdade. Estava com aquilo na cabeça aqui
• 1:05:29
  na orelha e tal. Fica remoendo ali.
• 1:05:32
  Aí peguei o carro, peguei o carro, fui até são Conrado.
• 1:05:34
  De carro, cheguei a ser uma corrada, voltei, passei pelo
• 1:05:37
  túnel embaixo, passei ali no lá 1 hora e a volta de novo foi um
• 1:05:41
  corrado de novo, foi umas 78 vezes, demorei 1 hora e meia
• 1:05:45
  para lá, para cá, para lá para cá.
• 1:05:47
  Aí para eu sentir como é que é chegar na barra, era para botar
• 1:05:51
  uma placa ali na saída do túnel. Como é que é o sentimento, a
• 1:05:55
  sensação, onde é que tá essa sensação de que esse lugar é
• 1:05:58
  diferente, né? A gente sabia.
• 1:06:00
  Já i love New York. E Amsterdã e tal.
• 1:06:05
  Coisas que definem e criam 11 genética, uma identidade de um
• 1:06:10
  lugar que pode traduzir. Aí eu comecei a descobrir lá
• 1:06:13
  pela terceira ou quarta vez de carro lá, que eu tenho até um
• 1:06:16
  vídeo que fala disso terceira ou quarta vez que eu chegava na
• 1:06:19
  barra, que saía do túnel, que na barra já ainda não tinha aquele
• 1:06:22
  prédio grandão. Ainda não tinha aquele prédio
• 1:06:24
  grandão que. É 85.
• 1:06:27
  Tinha pouca coisa, tinha pouca coisa na barra.
• 1:06:29
  É, eu senti e isso eu sentia, sentia assim, uma você sai do
• 1:06:34
  túnel, você dá um, dá um como se fosse 11 respirada, aí abria
• 1:06:40
  meio que um sorriso sem rir, aí eu falei, espera aí, quando
• 1:06:43
  chega aqui se sente bem agradável isso aí, sorria aí
• 1:06:46
  depois assim sorria, você está feliz, sorria, a criação é você
• 1:06:50
  fica pensando por cento de coisas, meu, sorria, você está
• 1:06:53
  na barra, só isso, só. Então foi assim que foi criado e
• 1:06:57
  um negócio que virou, um negócio que pronto, aconteceu assim, aí
• 1:07:02
  o cara aprovou na hora. Lá o cara da cibarra.
• 1:07:05
  Simples mesmo assim, não é? Tem muita coisa.
• 1:07:08
  Não acho que seja simples, eu acho que ser melhores coisas,
• 1:07:10
  facilidade na criação é. As melhores coisas são as
• 1:07:13
  simples mesmo, não é? E essa EE, você fez uma campanha
• 1:07:17
  para uma menina famosa? Eita, caramba, pô, ficou minha
• 1:07:21
  amiga para caramba. A pequena.
• 1:07:24
  É a última vez que encontrei em. São Paulo, pequena Cláudia Raia.
• 1:07:28
  É, encontrei com ela em São Paulo, há uns anos atrás, de
• 1:07:30
  Tony, Tony, como é que está? Como é que é muito legal, gente.
• 1:07:34
  É o seguinte, para demillus, fabricante de lingerie e tal,
• 1:07:39
  famosa, muito, muito antiga e tal.
• 1:07:41
  Demillus, a demillus tinha um produto chamado é.
• 1:07:44
  IA lançar um produto chamado dantelli, meia calça, meia calça
• 1:07:48
  dantelli, tá aí aquela meia calça é mesmo?
• 1:07:51
  Então é, e aí? É o seguinte, era uma
• 1:07:54
  concorrência, olha como é que é a criação era uma concorrência.
• 1:07:58
  Aí eu eu falei assim, eu tenho que levar alguma coisa muito
• 1:08:01
  impactante, muito impactante, quem era líder de mercado lupo,
• 1:08:06
  a meia da Loba, trifio aquelas coisas e tal, e era um mercado
• 1:08:09
  muito competitivo. Tem que fazer algo diferente, e
• 1:08:12
  esse é o desafio de sempre, de criação, é fazer algo
• 1:08:14
  diferenciado, tem que ser criativo, mas ele tem que ter
• 1:08:17
  11. Rison i uma o porquê daquelas
• 1:08:20
  para ser diferente? Aí é o seguinte, a Cláudia Raia,
• 1:08:23
  porra, é, é, é perceção da Cláudia Raia ballet.
• 1:08:27
  A vida inteira começou no coreus line lá em Nova Iorque.
• 1:08:31
  A gente veio para o Brasil, começou a participar do Jô, do
• 1:08:34
  Jô Soares, da TV Globo, aquela dancinha, aquela coisa e tal.
• 1:08:39
  E aí o seguinte, entramos em contato, Oo empresário dela era
• 1:08:43
  até o genro e tal. E aí assim.
• 1:08:47
  E aí, Fernando, vamos fazer e tal, aqui, tal, não vamos ver.
• 1:08:50
  Vê lá se o teu cliente, se o filho, depois a gente conversa,
• 1:08:52
  ele não tinha nada acertado. Aí nós demos uma sinalização
• 1:08:55
  meio vai lá, você IA aprovar então uma concorrência?
• 1:08:59
  Vai lá, vai lá tentar. Só que eu já cheguei lá a copa
• 1:09:02
  toda come já com ela, já com ela que vai fazer ela não sei o que
• 1:09:05
  ainda nem tinha fechado tanto e tal, mas eu tinha lá uma
• 1:09:07
  sinalização de que se a. Coisa IA rolar.
• 1:09:10
  E o produto tinha tudo a ver com ela, tudo, claro, as pernas,
• 1:09:13
  aquela coisa e tal. Mas chegamos lá.
• 1:09:15
  É é quando levei a campanha com a ideia, com a com a Cláudia
• 1:09:19
  Raia, os caras, não, não, não, não, não tinha outra reação.
• 1:09:24
  Era a pessoa do momento, era pá. E a gente fez a mesma coisa
• 1:09:28
  legal que Ela Foi no Jô Soares. Depois o João, 11 meses que você
• 1:09:31
  botar lá, falar sobre sobre isso.
• 1:09:34
  E o seguinte, do seguro, do seguro que ela fez para a
• 1:09:38
  espera, porque era o instrumento de trabalho dela.
• 1:09:42
  Mas era real, isso era. Real.
• 1:09:43
  Isso fez um seguro, ela fez um seguro na e era possível.
• 1:09:47
  Você pode segurar coisas de de pessoais que que tem um tem um
• 1:09:53
  sentido ali. No caso era porque contra
• 1:09:55
  acidente, contra coisa, uma série de coisas e tal.
• 1:09:57
  Então assim, o diferencial foi achar a pessoa certa para
• 1:10:01
  transmitir aquilo como verdade, como verdade e pertinência, ela
• 1:10:06
  realmente dentro daquela meia e tal, um ano e meio depois.
• 1:10:11
  Capa da exame lá no início dos anos 2000, é líder de vendas.
• 1:10:16
  Passou a meia da Loba trifil e tal.
• 1:10:19
  Então, assim, a criatividade foi na escolha.
• 1:10:22
  Se você entrar lá no meu, no meu.
• 1:10:25
  Instagram lá. No meu Instagram, a partir
• 1:10:28
  daqui. Eu vou gravar isso daqui a uma
• 1:10:29
  semana. Eu comecei com outras ideias com
• 1:10:32
  o Bocão e já vai ter isso, vai ter o filme, já vai ter ela.
• 1:10:36
  Ela levantando a perna parada levantando a perna.
• 1:10:40
  Sem tremer até aqui. Nessa altura ainda dava uma
• 1:10:43
  pirueta cara, porque ela era profissional, bailarina e tal.
• 1:10:46
  Então foi isso, a ideia foi essa, arrojar e falar assim, vou
• 1:10:50
  levar alguma coisa, que aí voltei falando, Fernando, vamos
• 1:10:53
  fazer, é isso mesmo e tal. Os cara toparam, então vou falar
• 1:10:56
  com ela, pois. Entendeu?
• 1:11:00
  19 filmes com ela. Tudo para a mesma campanha da
• 1:11:03
  minha. Jorginho Fernando.
• 1:11:05
  Jorginho Fernando da TV de que diretor ator foi ele que fez 19
• 1:11:10
  anos e tal? Você acha, você, você pegaria é.
• 1:11:15
  Você acha que essas campanhas, elas são atemporais?
• 1:11:21
  É, Eu Acredito que sim. Tudo que a gente falou aqui todo
• 1:11:25
  mundo lembra. É só cutucar aqui.
• 1:11:26
  Ah É, Ah, eu vi. É verdade, não virou pasta.
• 1:11:32
  Você, você, por exemplo, você acha que hoje a gente a gente tá
• 1:11:36
  passando por 11? Momento, acho que onde talvez
• 1:11:40
  algumas campanhas, dessas que foram criadas, elas acabem
• 1:11:43
  voltando porque você vê que tem muita que nem você falou aí por
• 1:11:47
  por, pela identificação do público, pelo hiato e pela troca
• 1:11:51
  de geração é que é o que eu bato na tecla muito que é muitas
• 1:11:57
  pessoas não conhecem o certo e tal.
• 1:11:59
  Só que a pessoa está com esse é. Eu uso o exemplo dele que é mais
• 1:12:02
  fácil, mas é é mais ou menos do que a gente está falando.
• 1:12:06
  Muita gente não viu a campanha da da do nacional, mas hoje está
• 1:12:10
  usando o boné, então ela está voltando.
• 1:12:11
  Muita gente é não viu a cremogema daquele jeito, mas ela
• 1:12:16
  está voltando. Por isso que eu te perguntei
• 1:12:18
  nessa parte atemporal, se você acredita que isso pode ser um
• 1:12:22
  movimento das marcas atual, até porque você querendo ou não.
• 1:12:27
  Você já tem toda a linha de criação, então assim diminui
• 1:12:29
  muito o trabalho, né? Sim, sim, sim, não.
• 1:12:32
  Eu Acredito que volta, mas não como uma coisa meio nem
• 1:12:36
  saudosismo, nem a fórmula, nem porque tem fórmulas novas.
• 1:12:41
  E tem gente nova, muito criativa também.
• 1:12:44
  Mas hoje tem muito efeito os efeitos, a tecnologia.
• 1:12:48
  Ela mascara às vezes muita. Às vezes falta de uma
• 1:12:52
  sensibilidade genuína, genuína, que pega aquele negócio do
• 1:12:55
  produto. Por exemplo, tem uma campanha
• 1:12:57
  que eu gostaria de ter feito, não fiz, não fiz, mas gostaria
• 1:13:00
  de ter feito, que é pá, eu quero mia caloi lembra daquilo?
• 1:13:04
  Quero assim, a história de um menino botava lá na xícara de
• 1:13:08
  café, o pai sentava na minha tala, estava escrito lá pai, eu
• 1:13:10
  quero minha caloi caloi, chegava no escritório, pai, eu quero mia
• 1:13:13
  caloi, ele lembrava ali, então o outro compre batom, compre
• 1:13:18
  batom, cara cara, meio que. A pessoa sendo hipnotizado não
• 1:13:23
  é? Compro e batom coisas que ficam
• 1:13:26
  e que viram bordões, viram bordões, me fala aí dos grandes
• 1:13:30
  bordões hoje o bordão hoje é curte, comente, compartilha.
• 1:13:34
  O bordão hoje é é eu, hoje todo mundo é feliz, todo mundo é no
• 1:13:39
  CVE tal, eu até brinco No No meu, no meu Instagram lá e eu
• 1:13:43
  sempre falo isso e até no Instagram eu tenho lá que eu
• 1:13:45
  toco isso aqui, que eu fiz uma musiquinha que é assim, não
• 1:13:48
  desiste ninguém tira self triste.
• 1:13:50
  Deixa eu ver alguém tirar selfie.
• 1:13:51
  O cara está chorando, cara, vamos, vamos aqui tirar uma foto
• 1:13:54
  agora ele agita e fala, cara, ninguém tira selfie.
• 1:14:00
  Triste é e tal. Chegar um pouquinho para não
• 1:14:04
  perder essa voz. Aqui do microfone a gente opção
• 1:14:07
  de sinais aqui pá, pode ficar mais perto do microfone.
• 1:14:10
  Vou dar um abraço em vocês e motivo aqui ó, pronto.
• 1:14:15
  E você, do que a gente tem? Eu tenho batido muito em
• 1:14:19
  criação, porque eu acho que é uma vertente que que que você
• 1:14:24
  que que você acha que ajuda e atrapalha Na Na IA para o
• 1:14:29
  mercado hoje de criação que que ajuda no seu ponto de vista, o
• 1:14:33
  que que atrapalha? O que que com as ferramentas de
• 1:14:37
  IAA, ferramenta de IA é caixa de ferramenta.
• 1:14:40
  A gente, o cara não tem ideia nenhuma, entra na IA.
• 1:14:44
  Isso é o que ajuda, isso é o que ajuda.
• 1:14:47
  Isso ajuda, por um lado, operacional.
• 1:14:49
  Então, e o que que resolve? Rapidez resolve, concorda?
• 1:14:53
  Concordo, só que é o que você falou, às vezes é, eu fico
• 1:14:57
  pensando, se AIA não transforma, é, não vou usar mediocridade,
• 1:15:03
  mas a parada média é indiscalável.
• 1:15:05
  Por quê? Porque é igual você criar um
• 1:15:08
  padrão, se todo mundo botar lá, vai criar um padrão, então
• 1:15:11
  assim, aí tudo fica naquele padrão, aí tem hora que você
• 1:15:13
  olha e fala assim. Pô, isso aqui não foi isso aí,
• 1:15:16
  então ela, que é um padrão, isso abre um, isso é o lado bom pra
• 1:15:19
  uma coisa ruim, porque a campanha mantém aquela coisa,
• 1:15:22
  mas por outro lado também que que ela abre, ela abre um
• 1:15:25
  precedente pra quem faz coisa diferente.
• 1:15:28
  Por quê? Porque ela vai logo aparecer,
• 1:15:30
  você vai botar num Monte de gente, todo mundo fazendo igual,
• 1:15:34
  e a aí tu pega um cara que fez diferente e vai falar, porra,
• 1:15:36
  aquele cara fez alguma coisa ali diferente, o que que foi?
• 1:15:40
  Não sei se foi a criação, não sei se foi o acabamento, não sei
• 1:15:43
  se foi então assim. Por isso que eu eu venho, porque
• 1:15:47
  é, eu pego a minha época de 2004, 2008 e tal, que que eu
• 1:15:51
  fazia? Eu olhava muito as campanha eu
• 1:15:53
  tinha pra mim campanha era quase uma série de TV, uau, a gente
• 1:15:57
  ficava olhando o que que o pessoal tava criando pra Cannes,
• 1:16:01
  pra não sei aonde, pra é essas coisas.
• 1:16:03
  Por quê? Porque você falava assim, pô, o
• 1:16:04
  cara superou aqui, ele criou um negócio que você nunca pensaria
• 1:16:09
  e hoje eu eu não vejo mais isso, por isso que eu eu acabei é.
• 1:16:13
  Voltando e tô perguntando por que?
• 1:16:15
  Porque você é um cara muito ativo nisso aí.
• 1:16:18
  É de criação, de de ideia, de de pensar nas marcas.
• 1:16:22
  Nas marcas, olha só, hoje é é o que vale muito, a métrica até
• 1:16:30
  essa palavra. Hoje a métrica é o escalável,
• 1:16:33
  porra. O escalável.
• 1:16:35
  Se escalar é bom? Como se escalar é bom?
• 1:16:39
  Escalada, notoriedade da, sem dúvida, todos os benefícios da
• 1:16:43
  tecnologia e tal. Mas nós estamos falando de outra
• 1:16:45
  coisa, nós estamos falando de, de, de ideias memoráveis, de de,
• 1:16:49
  de campanhas que fazem rir, fazem chorar, fazem, sei lá, e
• 1:16:54
  vendem o produto, porque no final das contas tem que vender
• 1:16:55
  o produto, senão também não adianta nada.
• 1:16:57
  Então, assim é, virou AA métrica de de escalar, então os
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  profissionais de métricas, hoje, onde é que você bota?
• 1:17:04
  Não importa às vezes AO teor da mensagem, nem a criatividade ou
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  não. É aonde coloca, é como escala, é
• 1:17:12
  como faz, é isso, virou, virou, é tudo Me Too, Me Too fast food
• 1:17:17
  é tudo Me Too é tudo parecido, o sanduíche são iguais, tudo é
• 1:17:20
  igual e a publicidade também passa a ser igual, tem que fazer
• 1:17:23
  diferente, diferente, sabe? É EE, esse você falou bem, é uma
• 1:17:29
  característica, é minha, se tirar isso de minha é fica
• 1:17:33
  igual, Ah, você é melhor que os outros, não é melhor que
• 1:17:35
  ninguém, não é isso não. Como é que a gente já faz sem
• 1:17:38
  pensar assim, sem já é? Natural e qual como é que você
• 1:17:42
  você tem um processo de criação? É o processo de criação?
• 1:17:48
  É, eu tenho assim, primeiro, o que é que me leva a fazer assim?
• 1:17:51
  Agora eu preciso fazer algo. Agora penso alguma coisa antes
• 1:17:55
  que eu já vou falar, mas tem 1 hora que é assim, agora eu
• 1:17:57
  preciso fazer algo que é criativo, tá?
• 1:18:00
  Mas eu consigo ser briefing, consigo ser marketing.
• 1:18:04
  Eu acho que é muita gente é assim também.
• 1:18:07
  É o seguinte, é entender assim, eu tenho um negócio chamado IMA,
• 1:18:10
  IMA quer dizer atração, inteligência, maturidade e
• 1:18:14
  atitude, é para entender o processo, depois você vai ser
• 1:18:17
  criativo, mas tem a hora ante o pré, inteligência para quê?
• 1:18:21
  Para perceber o cenário, o que que estão fazendo nesse
• 1:18:23
  segmento, esse desafio que esse produto que está me
• 1:18:25
  apresentando, uma oportunidade eu criar alguma coisa nova, como
• 1:18:30
  é que ele é inteligência para perceber o cenário, o que que
• 1:18:33
  meus concorrentes estão fazendo, como é que eu posso aparecer
• 1:18:35
  mais do que eles? E tal, ainda não é a ideia,
• 1:18:38
  depois vem maturidade, maturidade para identificar a
• 1:18:41
  oportunidade. OPA, eu posso ser diferente?
• 1:18:46
  A oportunidade do mercado é esse, nunca ninguém falou
• 1:18:49
  daquilo, então tá e atitude para gerar o resultado, inteligência,
• 1:18:52
  maturidade e atitude. Quem conhece a cena, dirige o
• 1:18:56
  filme. Eu sempre falo isso, você tem
• 1:18:59
  que entender, aquele mercado está se comportando dessa
• 1:19:01
  maneira, assim, assado, daí as métricas bem vindas as métricas.
• 1:19:04
  O meu coco está vendendo mais por causa de quê?
• 1:19:07
  Por causa do seguinte, como é que eu quebro ele aqui?
• 1:19:09
  Ou como é que eu atravesso ele ali, como é que eu sou?
• 1:19:12
  Faço mais sucesso que ele, como é que eu dou mais recall?
• 1:19:14
  Qual é? Tem que ter essa leitura da
• 1:19:16
  inteligência, maturidade e atitude, tá?
• 1:19:19
  Então porque quem conhece a cena dirige o filme, é isso aí.
• 1:19:23
  E aí, qual é o próximo passo? Recomendações eu tenho que
• 1:19:27
  recomendar alguma coisa diferenciada para esses caras
• 1:19:29
  criativa. Aí começa me a trabalhar aquilo
• 1:19:33
  que eu não sei nem o que eu tenho e que todo mundo que tem
• 1:19:35
  sabe que tem, mas não tem, mas tem.
• 1:19:37
  Então isso, isso é tem uma osmose aí nesse negócio, não é
• 1:19:41
  assim, vou parar para ser criativo agora, não, você é
• 1:19:43
  criativo o tempo todo, mas tem que entender algumas premissas
• 1:19:46
  antes, como eu acabei de falar, então assim vamos, vamos criar
• 1:19:49
  então algumas recomendações, né? E aí dentro dessas recomendações
• 1:19:54
  é que veio o apelido dele, é City, Ah o cremo, cremo, gema,
• 1:19:58
  Ah, o ali aí as coisas vêm porque é, é se não é que não tem
• 1:20:06
  uma regra, mas você precisa estar preparado, preparado para
• 1:20:10
  entender outras coisas, não é sair criando não, não é sair
• 1:20:13
  criando, tem um trabalho árduo de você entender o mercado é a
• 1:20:16
  tal da pesquisa dele, bota na gaveta, fecha e depois esquece
• 1:20:19
  ela, EEE, vamos embora então. Eu, às vezes eu divago um
• 1:20:23
  pouquinho na resposta, mas eu passo o meu sentimento.
• 1:20:26
  Quer dizer, ser criativo não é uma obrigação nenhuma
• 1:20:30
  propriedade impossível, não, mas tem que entender ser criativo em
• 1:20:34
  função de quê? Porque tem alguém pagando, tem
• 1:20:37
  alguém falando com o público, você tem que entender se o
• 1:20:40
  público é velho, se o público é novo, se não sei o que, não, aí
• 1:20:43
  a inteligência artificial às vezes começa pelo final, você já
• 1:20:46
  bota lá assim, chato, GPT, ele escreve lá assim, chato.
• 1:20:51
  GPT, aí vem já 5 roteiros, aí você já conversa com ele, você
• 1:20:57
  pensa que tá falando com ele aí tá, né?
• 1:20:58
  Ele fala assim, não, mas mas assim, quer ver, irmão?
• 1:21:02
  Mas eu tenho um amigo meu que fala com o chat, devia ter
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  assim, não, não, não, cara, você entendeu nada, porra, tô aqui
• 1:21:08
  tomando um café, pensando nisso, tu não tá me ajudando, parece
• 1:21:11
  que uma pessoa real ele fala assim, é não, mas, mas, mas
• 1:21:15
  emoção, aí o cara bota não, espera aí, pô, aí também, pô, tu
• 1:21:18
  tá o que tá namorando, tu tá apaixonado, tá me nemtando?
• 1:21:21
  Virou isso. Quem está criando já não é você
• 1:21:25
  é um Alter Ego tecnológico. É alguma.
• 1:21:28
  Não percebe isso não. Não eu.
• 1:21:29
  Percebo, eu tiro da frente. Então eu percebo por quê, porque
• 1:21:33
  o que eles falam que ele vai aprendendo contigo, então quanto
• 1:21:35
  mais ele conversa contigo teoricamente.
• 1:21:38
  Ele vai pegando teus 3 jeitos e começando a pensar por você.
• 1:21:42
  Uhum tem esse lado, só que a que eu sempre falo, como é que ele
• 1:21:45
  vai pensar por você se ele não tem minha essência é você.
• 1:21:47
  Não pegaram. Então assim, eu acho que tem
• 1:21:50
  esse lado, mas eu acho que ele ajuda.
• 1:21:51
  Ajuda muito. Ele ajuda no que?
• 1:21:54
  No que você falou? Às vezes você olha lá e fala
• 1:21:55
  assim, isso aqui não tem nada. A ver, nada a ver.
• 1:21:57
  E tiro isso. Isso.
• 1:21:59
  Ah, mas eu quero que ele me dê uma linha de pensamento.
• 1:22:02
  Ele te dá uma linha de pensamento, aí você vai
• 1:22:04
  atualizando. Eu acho que ele tira às vezes o
• 1:22:06
  básico, mas e o que que acontece?
• 1:22:08
  Que eu, você vê. Tem muita coisa que fica ao
• 1:22:11
  mesmo. É, a gente pega isso muito de de
• 1:22:16
  de o padrão, de estar num padrão assim que a gente está voltando
• 1:22:19
  a falar, há. 6 meses, não. 9 meses atrás eu entrei lá nos
• 1:22:26
  chatos, gpt. Você pode criar para mim um
• 1:22:29
  filme para Coca-Cola. Foi isso que eu fiz, um filme
• 1:22:32
  para Coca-Cola é para vender Coca-Cola, não sei o quê, só
• 1:22:37
  isso. Não dei muita explicação, vou
• 1:22:39
  até lá. O filme veio em 1 minuto, 30
• 1:22:42
  segundos cenas, se passa numa praia com crianças correndo,
• 1:22:46
  brincando. Não sei toda aquela memória
• 1:22:50
  cultural que ele tem de pesquisa de não sei quê, não é de
• 1:22:54
  sentimento nenhum, é de pesquisa.
• 1:22:55
  Claro que ele entrou lá, Coca-Cola, que que já fez até
• 1:22:57
  hoje, aí fez o Slice, né? Slice of live, as cenas da vida,
• 1:23:03
  que era o que tinha e tinha cachorro.
• 1:23:05
  Ele botou também um cachorro porque nos filmes da Coca-Cola
• 1:23:07
  teve um cachorro com a bola que pula.
• 1:23:09
  Era assim e tal. Ele ele não fez, não fazia.
• 1:23:12
  O do Papai Noel do negócio não importa.
• 1:23:15
  Mas ele lê tudo. Ele sabe tudo, a gente não sabe
• 1:23:18
  e quem trabalha em criação não sabe tudo.
• 1:23:21
  Às vezes, até é. Difícil é que é que antigamente
• 1:23:25
  você tinha, você pesquisava, né, é?
• 1:23:27
  Pesquisava, mas partia muito das suas experiências de vida, do
• 1:23:31
  ônibus que andava, da coisa que, aliás, da conversa lá do do bar,
• 1:23:36
  da conversa do não sei o que, dos amigos é isso, isso, isso
• 1:23:39
  rolava então e você ganhava uma experiência.
• 1:23:41
  Mas a experiência vindo da realidade real, né?
• 1:23:44
  Aí fiz o seguinte, IA para terminar, você pode criar.
• 1:23:49
  Uma outra música na Vibe de let it be, música dos Beatles ali.
• 1:23:57
  Deve ter criado copiado. Criou que é igual.
• 1:23:59
  Não é igual, mas é igual porque é igual as palavras, ele muda de
• 1:24:05
  lugar, ele faz, é jogo de de de dama, jogo de xadrez, sabe?
• 1:24:10
  Ali vem meio um bicho troncho, vem uma coisa e tal.
• 1:24:13
  E aí, AEA com música. Origem, porra, é o fake do fake
• 1:24:28
  está demonizando a porra da yá. Não estou, não estou?
• 1:24:32
  Mas é o seguinte, se souber usar e cada vez mais vamos aprender
• 1:24:36
  que bichinho é esse. Vai ajudando e tal.
• 1:24:39
  Pode sim, mas sempre para estimular quem você já é.
• 1:24:44
  Se você não tivesse compromisso criativo e a palavra
• 1:24:46
  compromisso, eu usei errado. Não é um compromisso.
• 1:24:49
  Esse insight criativo que você já tem fica meio remendo, meio
• 1:24:55
  remendado, um pouquinho, meio falsinho, meio ali, tal.
• 1:25:00
  Mas é bonito. Ah, eu fui na cidade das artes,
• 1:25:02
  num evento lá tinha um negócio de UCUCB, de compositores e tal,
• 1:25:08
  compositores, aí faz lá, eu fiz um entrei lá.
• 1:25:13
  Pergunta assim, o que é que você prefere?
• 1:25:14
  Aí eu falei, não, na Europa, me bota lá foto, pô, apareceu eu,
• 1:25:18
  se eu mostrar para você, o cara é maluco, eu nunca fui aquele
• 1:25:20
  cara aí botou o cabelo em mim, botou o cabelo, aí botou uma
• 1:25:23
  cara, né, mais quadrada, mais não sei o que, e botei, porra,
• 1:25:26
  ele me fez bonito para cacete. Falei assim, muito obrigado, mas
• 1:25:30
  eu não me reconheço nisso aí não, porque talvez tenha esqueci
• 1:25:34
  de falar algumas coisas em π, era na hora, foto de cara, você
• 1:25:38
  fazia agora. É a porra de um traço do meu
• 1:25:41
  físico, do olhar do não sei o que que ele pega, a tecnologia
• 1:25:46
  doidinha, louquinha, ela pega e fala assim não.
• 1:25:49
  Mas ali tem um pouquinho de mim, porque ele não é totalmente
• 1:25:52
  falso, ele é verdadeiramente falso ali, ele falso, mas
• 1:25:56
  verdadeiro. Pega tenta pegar o máximo da
• 1:25:58
  essência que ele consegue. Agora vou fazer uma pergunta,
• 1:26:03
  para que é um paralelo, você pegou AA geração sem rede
• 1:26:08
  social? E com rede social eu queria que
• 1:26:11
  você falasse um pouco. É que que isso que que você vê
• 1:26:15
  que afetou ou melhorou ou ou os 2 pontos é em relação à
• 1:26:21
  publicidade nesse meio. Porque a gente tá falando aqui e
• 1:26:26
  existe Oo pré, rede social e o pós, que é o que a gente tá
• 1:26:30
  vivendo hoje e dá muita diferença porque tem os acessos,
• 1:26:33
  tem tudo isso. E olhando ainda mais para um
• 1:26:35
  cara de criação, que ele acaba podendo beber em várias Fontes,
• 1:26:39
  eu queria é ver um pouco o seu ponto de vista em relação a
• 1:26:42
  isso. É, vamos?
• 1:26:44
  Concordar aqui? Está mais prático fazer, está
• 1:26:49
  mais fácil de fazer, de pesquisar, tudo tal os acessos,
• 1:26:54
  tudo, tudo perfeito, né? Assim, volto a dizer que ainda
• 1:26:59
  falta assim 11. Sentimento real criativo.
• 1:27:03
  Em site criativo isso eu vejo que falta, né?
• 1:27:06
  Que pensamento estratégico criativo falta.
• 1:27:09
  Agora é muito cômodo. E aí criou uma geração que eu
• 1:27:14
  venho antes disso, né? Criou uma geração de de pessoas
• 1:27:19
  que pegam de muleta, isso aí vou te falar, o que aconteceu há 2
• 1:27:25
  dias atrás é aqui, ó. A pergunta veio até a calhar, eu
• 1:27:28
  IA até esquecer, puxou esse assunto aqui assim.
• 1:27:32
  Estava num lugar pessoas importantes lá e tal ali.
• 1:27:35
  Quando eu falo pessoas importantes, ninguém é
• 1:27:37
  importante, a barra nenhuma importante não importa, pessoas
• 1:27:39
  que tinham uns cracás Fortes lá, a gente, Ah, Tony, pô, tu
• 1:27:43
  conhece o Tony? O cara falou, pô, outra vez, tu
• 1:27:44
  conhece o Tony? Não, o Tony fez isso, fez
• 1:27:46
  aquilo, não sei o que, aquelas coisas hoje já deu tempo, então
• 1:27:48
  os cara lembro, aí falou assim, vou, conheço e eu conheci o cara
• 1:27:53
  para caramba. O cara é top do Brasil, se você
• 1:27:55
  falar assim, todo mundo conhece, mas também lá de trás, aí
• 1:27:59
  chegou, o cara deve ter 70 anos igual a mim.
• 1:28:02
  Mas é um cara que já fez as maiores coisas incríveis, não dá
• 1:28:05
  nomes aqui, aí a top aí assim, quando o cara falou da onde já
• 1:28:10
  fez isso, fez. Não sei o que o cara falou para
• 1:28:11
  mim assim, cara, preciso me dá teu telefone, me dá teu
• 1:28:14
  telefone, preciso falar com você.
• 1:28:15
  Eu tenho umas coisas aí para falar com você, olha o cara
• 1:28:18
  conhece o networking desse cara, porra, se todos os amigos dele
• 1:28:22
  ainda não tiverem morrido. Eu vou fazer umas pescarias ali,
• 1:28:26
  não sei como, porque o cara tem 70 anos, vai tem 80, a do
• 1:28:29
  Alívio. Ele é meu amigo velho, já foi a
• 1:28:31
  Washington, era meu amigo, já foi, o fulano não importa, mas
• 1:28:34
  todo mundo conhece ele, então pressupõe que ele dá teu
• 1:28:36
  telefone, as coisas para fazer não sei o que e tal.
• 1:28:39
  Eu vou te dar o telefone, mas não é dessa.
• 1:28:42
  Eu falei para ele assim, eu estava em pé e ele sentado na
• 1:28:45
  mesa. Mas não vou te dar da maneira
• 1:28:48
  Moderna não, eu vou te dar da maneira antiga.
• 1:28:52
  Que eu fiz de propósito? Eu podia te dar o teu telefone
• 1:28:54
  aqui no meu celular, dá teu QR Code.
• 1:28:57
  Aí já chegou para você? Não chegou, não vou tirar dessa
• 1:29:01
  maneira, não vou tirar de eu tenho de propósito e tenho
• 1:29:04
  mesmo. Um cartão de visita?
• 1:29:05
  É de é que eu fiz de propósito, colorido, legal.
• 1:29:07
  E olha, tá aí, eu fiz, tá aqui, ele tá aqui.
• 1:29:10
  Ele vai dar um close aí se precisar para ler aqui.
• 1:29:12
  Fiz de propósito e bonitão para caramba.
• 1:29:14
  Aqui, ó. Aí eu fiz o seguinte, eu vou te
• 1:29:17
  dar 11 cartão e eu vou tirar de você um sorriso antes de você
• 1:29:20
  virar o para o outro lado. E não aqui, talvez no teu CR
• 1:29:24
  code você não IA dar um sorriso para mim logo, tá?
• 1:29:26
  Eu fiz o seguinte, vê para ele, lê aqui, aí ele leu, aqui está
• 1:29:31
  escrito assim, você não tem ideia do que o Tony pode fazer
• 1:29:35
  por você. Eu falei assim, agora você vai
• 1:29:39
  dar um sorriso para mim, tá aí, tá assim, ó, agora tem que
• 1:29:43
  legal, agora tem, porque marketing, comunicação,
• 1:29:47
  inteligência de negócios eu faço.
• 1:29:50
  Marketing, comunicação, inteligência de negócios.
• 1:29:53
  Você não falou a palavra criação nunca, mas é de uma maneira
• 1:29:56
  criativa. O cara falou, caramba, porra.
• 1:29:58
  Ele teve uma sensação, se fosse um cara novo, eu não dava um
• 1:30:02
  cartão, porque eu entendi quem era.
• 1:30:06
  É, eu fiz de propósito, eu puxei Oo emocional dele, que, é claro,
• 1:30:12
  era coisa do cartão, aí ele pá, aquela coisa e tal.
• 1:30:16
  Então, coisas assim que vão acontecendo, você se adequa para
• 1:30:20
  você ver o público alvo, as histórias, começa com muita
• 1:30:24
  gente. Aí mais uma coisinha que eu
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  queria fechar, se tiver para encerrar e tal.
• 1:30:30
  Quem trabalha com criação e tem já uma historinha, propaganda,
• 1:30:34
  marketing, inteligência de negócios, essa leitura é já está
• 1:30:38
  acostumado, acostumado AA várias situações que forem acontecendo,
• 1:30:44
  você se adequa. Mas a dequa de maneira boa, não
• 1:30:48
  é? E eu sempre digo assim, se a
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  gente nasce por acaso, se a gente se a gente nasce por acaso
• 1:30:54
  e morre sem querer, aproveite o intervalo.
• 1:30:57
  Então, no intervalo é no meu lugar de ser feliz.
• 1:31:00
  O intervalo comercial sabe que o tempo só tem 3 tempos, não é?
• 1:31:03
  15 segundos, 30 segundos, 60 segundos, cara, é inacreditável.
• 1:31:08
  Como você pode ter uma sacada criativa e ela caber em 15
• 1:31:12
  segundos? E ela caber em 30 segundos,
• 1:31:15
  caber em 1 minuto, o resto é extensão, não precisa.
• 1:31:19
  Mas aí além de tudo, a criatividade ainda era assim,
• 1:31:23
  ela era formatada, né? Essas coisas e tal.
• 1:31:27
  Então é, é é uma história minha em que eu vivo até hoje.
• 1:31:30
  Para fechar, você já olhou a embalagem da maisena já maisena,
• 1:31:38
  aveia quarker, aquela embalagem tem lá 500 anos.
• 1:31:41
  Elas não mudam, não é porque não mudam, pode mudar.
• 1:31:44
  Zero problema, não mexeria nem com o produto, mas é assim, as
• 1:31:48
  pessoas olham para mim, é real isso, assim, elas veem o quê?
• 1:31:52
  Ah, vê um cara 208 anos aí o cara não, 300, outro, não sei
• 1:31:58
  outro é uns 80, não, ele deve ter uns 70.
• 1:32:00
  Então não é que eles não veem o que está dentro, as pessoas veem
• 1:32:04
  as embalagens, então é o seguinte, eu tenho 71, eu tenho
• 1:32:07
  17, é aquela coisa de. Eu pediria um estágio hoje no
• 1:32:12
  melhor lugar do mundo de criação, eu iria lá.
• 1:32:15
  Me passa aí umas coisas para criar.
• 1:32:19
  Na hora que não perde isso, a gente é um contador de história.
• 1:32:22
  Vou terminar como eu comecei, né?
• 1:32:23
  É assim. Não, a gente ainda não vai
• 1:32:25
  terminar. Não.
• 1:32:25
  Ah, não. Pensei que já estava perto.
• 1:32:26
  Ah, então que bom, pô. Intervalo comercial.
• 1:32:29
  Não, olha só, a gente tem. Eu acabei de receber uma. 11.
• 1:32:34
  Informação aqui do ponto eletrônico.
• 1:32:36
  Do ponto ih rapaz eletrônico. Eu queria saber, tem uma
• 1:32:39
  história, parece com esse cara, sou eu, existe?
• 1:32:45
  Perdão, uma história. Existe 11 cara que criou uma
• 1:32:49
  música chamada esse cara sou eu quer?
• 1:32:52
  Ah. Quem é esse cara que criou essa
• 1:32:55
  música? Esse cara que criou essa música,
• 1:33:00
  a letra. A letra esse cara?
• 1:33:03
  Sou eu? Não.
• 1:33:04
  Isso aí foi que me passaram aqui.
• 1:33:06
  Não é o ponto de eletrônica, você que vai explicar.
• 1:33:08
  Trocado ele é sobre assim tu tá truncado.
• 1:33:10
  Truncado tá trocado, então não. Truncado.
• 1:33:12
  Truncado então me explica. Essa história é o seguinte,
• 1:33:15
  quando você fala esse cara sou eu, você lembra de uma música do
• 1:33:19
  Roberto Carlos que fala? Isso.
• 1:33:29
  A música pode ser dele, mas essa frase esse cara sou eu, musical
• 1:33:32
  não é dele não. É de quem?
• 1:33:36
  Pois é, meu amigo, isso estava um dia eu na minha casa, abri a
• 1:33:38
  porta da geladeira e me veio essa coisa aqui.
• 1:33:43
  Aí eu falei para, para minha mulher assim, engraçado, você já
• 1:33:46
  percebeu que a letra é dele, mas a música não.
• 1:33:49
  Aí ele também não é minha, não. Isso aí assim ela falou, por
• 1:33:53
  quê? É assim, Coca-Cola é isso aí,
• 1:33:57
  esse cara sou eu. Ele nem sabe o Roberto Carlos,
• 1:34:01
  nem sabe que ele nem vou chamar de claro, porque ele nem sabe
• 1:34:06
  nada. É isso aí é a coisa mais famosa
• 1:34:08
  da história da Coca-Cola. É assim, Coca-Cola é isso aí,
• 1:34:11
  esse cara sou eu, não, não, não, não, não.
• 1:34:13
  Esse cara sou eu. Ele repete um bordão sonoro,
• 1:34:17
  publicitário de décadas e décadas e décadas e tal.
• 1:34:20
  Então essa história é por isso. Não tenho mais nenhuma, não sei
• 1:34:23
  da. Maldade, não, não vocês.
• 1:34:25
  Estão aí no ar. Mas não, não tem maldade.
• 1:34:27
  Não era justamente é que às vezes você você para.
• 1:34:30
  Fui eu, não fiz não. Não é, porra, não é que você
• 1:34:34
  repara em algumas coisas que nem todo mundo repara.
• 1:34:36
  Ah, não tem, não é? É, mas é que tem que ter essa.
• 1:34:39
  Visão você, pô, quantas pessoas já escutaram o música Roberto
• 1:34:43
  Carlos e não e não pensaram nisso?
• 1:34:45
  Isso, isso, isso é claro. Aí agora aproveitando isso.
• 1:34:50
  Aproveitando, aproveitando esse esse ensejo, eu já tinha botado
• 1:34:54
  aqui. Você é um cara que voltando, eu
• 1:34:57
  tenho repetido isso de criar. Mas qual é a diferença de você
• 1:35:01
  criar uma música e criar uma campanha?
• 1:35:02
  Porque eu já vi que você cria os 2.
• 1:35:05
  É fácil, acho que tem muito. Muita.
• 1:35:07
  Muita música, muito gênio e tal. É para político a gente, mas é
• 1:35:12
  engraçado, é muita coisa. Muita coisa é.
• 1:35:15
  Qual a diferença entre criar? Uma música e criar uma campanha.
• 1:35:20
  A música, música. É não um jingle, uma música.
• 1:35:23
  Olha só que nem a gente falou antes, você fala?
• 1:35:25
  Jingle de. Propaganda é e até você não faz.
• 1:35:29
  Quantas vezes você falou aqui, você já fez uma umas musiquinha
• 1:35:31
  toda hora você solta, você solta umas é eu, eu se lembram que a
• 1:35:38
  gente conversou, você falou assim, Ah, vamos bater uma boa?
• 1:35:40
  A ideia aqui é tirar da do conforto, do conforto.
• 1:35:44
  É isso aí. Então eu tô eu tô pegando assim
• 1:35:47
  teu lado, você é um cara muito criativo e fica ali, ó,
• 1:35:50
  maquinando. Só que, por exemplo, criar uma
• 1:35:52
  música, pô, vou criar uma música como é que é?
• 1:35:54
  Existe um processo, não criar a campanha eu já vi que você a
• 1:35:58
  gente tá aqui, tu olhou, tu teve um insight, porra, aquilo ali
• 1:36:01
  pum, tá é meio que isso. E a música?
• 1:36:05
  Não. Música é Oo processo.
• 1:36:06
  É o é o mesmo. Mas aí tem o lado da música.
• 1:36:10
  É assim. Eu tenho, por exemplo, assim,
• 1:36:13
  quer ver? Eu tenho louvores, eu tenho 4550
• 1:36:19
  louvores, louvores que eu venho fazendo desde 2008, nunca levei
• 1:36:23
  para lugar nenhum, nunca fiz, não sei o quê, porquê, aí eu
• 1:36:25
  entrei uma coisa assim, espiritual, não sei o quê, um
• 1:36:28
  negócio aqui e tal, e aí eu vejo alguém muito famoso que tem
• 1:36:31
  aquele estilo, eu falo, isso era para aquele que quero gravar
• 1:36:33
  ali, isso era para aquele que quero gravar, para aquele que
• 1:36:36
  quero gravar. Estou a dizer assim, é bom ou
• 1:36:37
  não é bom? Não importa, eu vejo assim, é
• 1:36:41
  músicas, elas têm um tempo, têm. 3 minutos, 2 minutos, 3 minutos.
• 1:36:45
  Jingles tem 15 e 30 e 60 segundos.
• 1:36:47
  É sempre isso. Já fiz algumas coisas, mas a
• 1:36:50
  diferença é assim, é tudo vem da mesma fonte, tudo.
• 1:36:55
  Eu toco violão 34 tons, mas os Beatles também, os Rolling
• 1:37:00
  Stones também, ou ARM também. Aí às vezes eu estou em casa,
• 1:37:05
  falo assim, Cris, olha aqui como é que é.
• 1:37:11
  Na, na, na, na, na, na, na, na, na, na, na, na, na, na, 3 tons
• 1:37:20
  não muda disso. Guns N Roses, como é que é?
• 1:37:23
  A música do Guns N Roses? É assim, do, do, do agora.
• 1:37:28
  Me me passou aí, eu tocando caramba.
• 1:37:31
  A Lady Gaga não é a Lady Gaga. A música do shallow now 3 tons é
• 1:37:38
  dó, ré, sol, fá e mi menor e tal.
• 1:37:43
  Coisa simples, ali você com isso toca qualquer coisa.
• 1:37:47
  Então fiz Oo hino do agro, o agronegócio não é aí aí já.
• 1:37:52
  Nunca escutei, manda aí, manda aí.
• 1:37:55
  Não, não, não, eu não. Já, já, já.
• 1:37:58
  Pô. Tu está com vergonha?
• 1:37:59
  Não tem como. Tu está com vergonha.
• 1:38:02
  Não lembro. Eu não lembro certinho, depois 1
• 1:38:03
  hora a gente fala mais só Ah. Tá vendo?
• 1:38:05
  Eu ó, eu fiz ele passar vergonha aqui.
• 1:38:07
  Não, ele. Ele está com vergonha de dar
• 1:38:09
  uma. Pergunta não, não, mas é, pô.
• 1:38:12
  É, então, ó, eu vou pegar uma outra coisa aqui que a produção
• 1:38:15
  me entregou, vou de novo. Pô, agora só vem bordoada.
• 1:38:19
  Olha só. Disseram que você é português,
• 1:38:22
  não é? Sou português, vem com 10 anos
• 1:38:24
  para. Cá, mas não tem sotaque porque
• 1:38:26
  perde? Então não.
• 1:38:27
  Minha avó veio para cá e nunca perdeu.
• 1:38:29
  Veio depois de 12. Anos?
• 1:38:30
  Sim. Aí me disseram que você batuca
• 1:38:33
  na mesa igual sambista raiz. Como é que é isso?
• 1:38:38
  Como é? Que é essa aqui, espera aí?
• 1:38:54
  É porque é, é. É meio profissional.
• 1:39:05
  Isso aí não veio na no chip, não é, veio nada.
• 1:39:08
  Mas é. É assim.
• 1:39:09
  Eu tenho uma ligação com música? Muito.
• 1:39:12
  Por isso que eu perguntei sobre a campanha e sobre a música.
• 1:39:15
  Porque toda vez que a gente começa a falar de campanha, que
• 1:39:19
  eu falo, que a gente conversa, que a gente tem a gente nesses
• 1:39:23
  últimos, no último mês, a gente não conversou tanto, mas a gente
• 1:39:27
  tem conversado. Mas sempre a gente conversa é o
• 1:39:30
  jingle. Essas coisas suas são bastante,
• 1:39:33
  é marcantes. Eu fiz um jingle forte político.
• 1:39:36
  Não vou dar nome, nem letra, nem nada.
• 1:39:38
  Era assim. Uns funk, um funk.
• 1:39:40
  Aí fui para um lugar lá e o cara voltou do jeito de funk, mas já
• 1:39:49
  estava a ideia toda. E fazendo no ritmo EE funk raiz
• 1:40:20
  mesmo aquelas coisas e tal. Isso é famoso para cacete e tal.
• 1:40:24
  E soma aí eu boto a música aí, publicitário.
• 1:40:28
  Bota o nome da pessoa forte, o número, forte, o nome e o
• 1:40:32
  número, o nome e o número, o número, o número, o número.
• 1:40:35
  Ninguém vota em gente. A pessoa vota em números, sabe?
• 1:40:39
  Repete ali e pá. Tem umas coisas aí que então
• 1:40:43
  assim eu vou, ué? Aproveitando.
• 1:40:47
  Eita, mas já vem mais merda? Não, não, não vem.
• 1:40:49
  Aproveitando, eu vou perguntar, não, não, casca de banana, não.
• 1:40:52
  Você falar um pouquinho desse o sabor da nova geração que foi
• 1:40:55
  uma criação sua. Não.
• 1:40:59
  Claro que tem, deve ter. Sido de fora, nova geração
• 1:41:05
  newgeneration da Pepsi cola que vinha.
• 1:41:08
  Então a gente trouxe para o Brasil e começou a criar filmes
• 1:41:10
  novos e tal. A Pepsi sempre perdeu para
• 1:41:14
  coca-cola.no Brasil por pesquisa.
• 1:41:17
  Só ganhava numa capital do Brasil.
• 1:41:19
  Isso na década de 80 a 90, Porto Alegre.
• 1:41:23
  Vai me falar por quê? Porque é azul?
• 1:41:24
  Porque é azul. Ah, é?
• 1:41:28
  Não estou chutando, pode ser. Então é o seguinte, é ali Pepsi,
• 1:41:33
  é a Pepsi, coca, é a coca, então.
• 1:41:35
  Pepsi é pode ser? É, então, o sabor da nova
• 1:41:38
  geração? Ela estava tentando rejuvenescer
• 1:41:41
  o público e passar uma nova, e os filmes americanos da Pepsi
• 1:41:45
  Americana eram muito. Maravilhosos mais microfone para
• 1:41:47
  cá. Muito maravilhosos, os filmes e
• 1:41:50
  tal. E ó.
• 1:41:51
  E a gente pegando carona lá nos filmes estrangeiros que já vinha
• 1:41:54
  de lá, porra lá. E aí o seguinte, chegou uma
• 1:41:57
  época isso aí, esse ano era esse ano mesmo.
• 1:41:59
  Quer ver 8687, né? A Pepsi Internacional contratou
• 1:42:04
  o Michael Jackson para fazer os filmes da.
• 1:42:07
  Só o Michael Jackson? Só na hora que ele estava
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  fazendo trailer, na hora que ele estava fazendo, porra.
• 1:42:15
  Porra, o sucesso absurdo absoluto contratou porque é para
• 1:42:18
  encarar o líder de mercado absoluto que era a Coca-Cola,
• 1:42:21
  tem que ter alguma coisa pesada, não é?
• 1:42:24
  E mesmo assim é complicado. Nos Estados Unidos ainda
• 1:42:26
  encarava um pouco, mas nunca passava e tal, então era o sabor
• 1:42:28
  da nova geração. A gente trabalhou isso aqui,
• 1:42:31
  criamos jingle para isso aqui e tal, depois eu vou até falar
• 1:42:34
  assim, como é que era? Busque sempre mais, deixe o
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  resto para trás, tudo o que quiser você vai ser.
• 1:42:41
  Venha a para Pepsi, Pepsi tem o sabor de vencer, o sabor é
• 1:42:45
  refrescante, é borbulhante, é um sabor de conseguir.
• 1:42:49
  Venha a para, Pepsi vai contar agora, Pepsi vai até lá com
• 1:42:54
  você. Pepsi tem o sabor de vencer, o
• 1:42:58
  sabor de vencer. Era um negócio forte como
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  televisão. Chamamos aquela Cláudia cantora
• 1:43:03
  que fez a evita No No teatro, que canta lá em cima e tal, o
• 1:43:09
  sabor de vencer que é para passar o líder.
• 1:43:11
  E tal. E aí, Michael Jackson fazendo lá
• 1:43:14
  e tal, põe até nas filmagens lá em Las Vegas, e o Michael
• 1:43:17
  Jackson queimou o cabelo. Lembro que tem uma história
• 1:43:19
  dele, que ele estava nas filmagens e o negócio deu um
• 1:43:21
  curto circuito e tal. E aí, Tina Turner era outra
• 1:43:24
  contratada dos filmes da da da Pepsi, lá nos Estados Unidos e
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  em lajeiro aí o seguinte, vamos levar algum brasileiro para lá.
• 1:43:30
  Quem estava arrebentando nessa época?
• 1:43:33
  A blitz blitz, Evandro Mesquita. Aí, Evandro, já te chamei e
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  estou te chamando de novo aqui em.
• 1:43:38
  Evandro Mesquita, ele vai saber disso.
• 1:43:41
  Aí o seguinte, foi lá e fez um filme com a Tina Turner, foi lá
• 1:43:48
  para fazer e tal, contratado já pela pela Thompson, pela Pepsi
• 1:43:51
  Brasil, pela Brasil. Era o cara como se fosse hoje,
• 1:43:56
  OOOO maior cara da música aí. E falou, Gusttavo Lima, é isso,
• 1:44:01
  como se fosse hoje um Gusttavo Lima é uma criação.
• 1:44:03
  Às vezes vem assim, cara, isso aí.
• 1:44:06
  O Gusttavo Lima pode fazer isso explodir de uma maneira, não sei
• 1:44:09
  o que, mas não é só porque é para chamar um Gusttavo Lima da
• 1:44:11
  vida. É porque naquele momento precisa
• 1:44:13
  de uma bomba, um impacto, um impacto, morro na parede,
• 1:44:22
  entendeu? Aí aí assim, então, OOAA, Pepsi,
• 1:44:28
  era isso? Ela nunca chegava, mas ela era,
• 1:44:31
  era abusada. E aí vamos também explicar.
• 1:44:34
  E aí vem uma coisa engraçada, os bastidores.
• 1:44:37
  Blind teste Blind teste é de olhos fechados.
• 1:44:40
  Botava uma venda nos olhos e botava 2 copos aqui ó, 2 copos,
• 1:44:46
  um com Coca-Cola e outro com Pepsi.
• 1:44:48
  Era o Blind teste, garrafa de Coca-Cola e garrafa de Pepsi.
• 1:44:52
  Isso era ao vivo ali, aí botava o seguinte lá e mostrava atrás
• 1:44:57
  do que tinha Pepsi, botava o Pepsi e atrás de Coca-Cola tinha
• 1:45:00
  Coca-Cola, que é para as pessoas verem que era real.
• 1:45:03
  Ninguém está manipulando nada ali.
• 1:45:05
  Pesquisa, dá o da Pepsi para alguém e o cara fala assim,
• 1:45:10
  Pepsi? Aí aí o outro estão lá.
• 1:45:14
  Coca-Cola era Pepsi. Aí o outro fala assim, Pepsi era
• 1:45:20
  coca. Porque quando fecha os olhos,
• 1:45:23
  quando tira esse sentido humano aqui, você parece que não vendo,
• 1:45:29
  você perde paladar. Ó, que coisa doida.
• 1:45:32
  Mas é, é assim, então não é muito.
• 1:45:34
  Eu até fiz isso uma vez numa palestra, e aí 300 não com a com
• 1:45:39
  com a kima, 300 pessoas num lugar, eu chamei uma pessoa lá
• 1:45:42
  na frente, a gente falou e tal, falei, olha, vamos fazer 111
• 1:45:45
  coisa aqui, você está vendo esse corredor, 300 pessoas, esse
• 1:45:48
  corredor entre as poltronas grande aqui, estou, estou vendo,
• 1:45:51
  vai lá para o fundo, lá no fundo, aí depois eu vou te
• 1:45:54
  chamar para você vir andando para para mim até aqui.
• 1:45:57
  Aí chegou lá no fundo pedir para botar uma venda nele, botou uma
• 1:46:00
  venda, uma venda nos olhos. Aí fazendo o seguinte, agora
• 1:46:03
  corre. Agora.
• 1:46:05
  Eu tinha que levantar, tá? Tinha que levantar aqui.
• 1:46:08
  Não, não. Tu tem que chegar para frente,
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  senão. Para eu levantar?
• 1:46:12
  Não, né? Para levantar o cara, o gesto
• 1:46:15
  que o cara fez quando ele estava lá atrás, ele em pé.
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  Ele diz assim, ó, quando falou assim, corre, eu falei, você
• 1:46:21
  está vendo, né? Você está com a venda nos olhos,
• 1:46:24
  mas está vendo que aqui tem um espaço, um corredor, que vai
• 1:46:26
  chegar até a mim. Aqui é muito longe.
• 1:46:29
  Você pede a perceção? Ele pede a perceção, ele bota a
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  mão na frente, ele bota a mão na frente, porque se ele der um
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  passo ele ele dava uma corridinha de 1 segundo assim,
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  aí botava a mão, parece que tinha uma parede na frente, na
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  verdade não tinha parede. A parede nunca é externa, a
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  parede sempre é interna, o limite é sempre interno, então
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  tudo é possível fazer. Por isso, quando você faz o
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  Blind teste Na Na coisa das bebidas, a pessoa está tão
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  ligada No No qual qual que é? Ela perde o sabor, ela fala que
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  um é o outro e o outro é o um. É isso?
• 1:47:00
  É porque, aproveitando que eu lembrei de coisas da Pepsi e
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  tal, então isso tudo foi na década de 80, 8687 até 80.
• 1:47:07
  E 9 tinha essa campanha da nova geração e era a.
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  Campanha da nova geração é, tinha música, tinha porque sai
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  da da equipa de criação, saem músicas que depois vão ser
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  gravadas em estúdio e às vezes são melhoradas, até melhoradas.
• 1:47:22
  Dão 11 coisa não, porque quer dizer OOOOOO criador.
• 1:47:27
  Ele não tem aquela coisa de fazer tudo, sabe tudo, mas ele
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  tem os insights das coisas. Claro que o músico, na hora de
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  fechar e se for assim, e se for um pouquinho mais assado e tal.
• 1:47:36
  E aí a equipe de queria atingir o pessoal de jingle, de estúdios
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  de jingle, que tinha muito antes e tal.
• 1:47:42
  Eram muito criativos também. Às vezes as ideias vinham.
• 1:47:45
  Inclusive, então, a produção diz que você tem um lugar inusitado
• 1:47:48
  onde você guarda 11 bloquinho para criar.
• 1:47:52
  Ah, esse é o seguinte. Vamos lá, isso aí, aquelas
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  coisas impublicáveis que não se falam.
• 1:47:58
  Eu acho o seguinte, que a gente cria trabalhando, a gente cria e
• 1:48:01
  é sorrindo, a gente cria vendo televisão, a gente cria
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  almoçando, a gente cria, até cagando, até cagando a gente
• 1:48:10
  cria, né? Eu, por exemplo, tenho todos os
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  maneiros que eu morei na minha vida, nas minhas casas, tenho
• 1:48:14
  sempre um bloco e uma caneta assim, aqui para você, ó, você
• 1:48:18
  está pensando que eu estou falando outra coisa?
• 1:48:20
  Não, eu estou mostrando o meu calo aqui, ó, eu tenho um calo
• 1:48:22
  aqui. Que é de escrever, de tanto
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  escrever. E eu não perco isso.
• 1:48:27
  Agora eu também escrevo no meu, no meu área de trabalho, lá no
• 1:48:31
  ZAP, ali as ideias todas e pá, pá, pá.
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  Aí hoje eu já eu já nem escrevo tanto porque já chega no chat GP
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  t lá ele já bota a letra, vem tudo tonto que a gente fala,
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  Serafim vem sanfona. Se eu falar se o seu que não ser
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  afim, não sei o que vem, não sei o que, eles são Fortes e depois
• 1:48:49
  conserta. Mas já diminui um pouco o
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  trabalho, né? Mas a minha, o lado genuíno meu
• 1:48:55
  é o seguinte, eu escrevo muito, eu tenho.
• 1:48:58
  Costumo dizer que eu tenho 2 empresas, uma dentro da minha
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  pasta. Tenho as minhas ideias todas de
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  papel, descritos, não é? E a outra, não, não, não.
• 1:49:06
  Lá já no celular é que a gente está numa reunião que ali já
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  mostra, ali o cara passa para ele na hora e tal.
• 1:49:13
  Mas eu, as minhas grandes Apresentações, eu, eu costumo
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  fazer um papel, papel e tela não é outra tela lá e tal, cara é
• 1:49:20
  insubstituível isso, a emoção dessas reuniões, de você falar
• 1:49:23
  para ele assim, deixa eu te falar aqui uma coisa aqui, dá
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  uma olhada nisso aqui, pá, pá, pá e não ficar.
• 1:49:29
  Pirotecnia e tal, tenho nada contra, até uso, mas é para mim
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  genuinamente é mais assim, é, já tive algumas reuniões do cara de
• 1:49:39
  chegar no final e falar assim, quer ser meu sócio?
• 1:49:42
  Não, como assim, porra, eu, ele tem que comprar a tua energia.
• 1:49:47
  Ele falou, caramba, eu sou a light, não é?
• 1:49:50
  É a energia das coisas e se você for um cara de de criação e
• 1:49:54
  todos são assim, não é vantagem nenhuma minha, é.
• 1:49:57
  O cara que tem a energia, ele é Oo.
• 1:50:00
  Cássio, elogio zero. A gente se conhece há uns 20
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  anos e tal. Você tem uma energia criativa e
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  produtiva e você tem mais energia criativa até do que eu,
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  porque você tem as energias, ainda produz, ainda faz, ainda
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  transforma o multi Studio num negócio maluco, grandão e tal,
• 1:50:17
  caramba, mas você tem que ter a energia se a pessoa não tiver
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  energia. Não vai?
• 1:50:21
  Não vai. É seco.
• 1:50:23
  É ruim? É.
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  É muita história, é muita historinha.
• 1:50:26
  E muito. Aproveitando a energia, me
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  disseram que você qual o conceito que você se você
• 1:50:33
  tivesse que fazer uma campanha para luftal, você faria?
• 1:50:36
  A vida é feita de conceitos, tá? Volto a falar.
• 1:50:43
  E única série proposit. Qual é a única proposta?
• 1:50:46
  Proposição desse produto luftal é acabar com os gases.
• 1:50:50
  Eu tenho que falar disso. Aí depois levei para ver o.
• 1:50:57
  Conceito e como é que nas mídias sociais devia ser usado?
• 1:51:01
  Tá bom? Poxa, é um pessoal de luftal, aí
• 1:51:03
  é chato que eles não vão usar e não pagam.
• 1:51:06
  Mas vou saber quem é você, porque tu tu deu a ideia.
• 1:51:09
  Então é o seguinte, é que ele. Luftal, contrate ele, ó
• 1:51:13
  seguinte. É que ele resolve, luftal
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  resolve. Eu vejo uma porção de coisa e
• 1:51:17
  ele não volta, caramba. E eu tô pronto.
• 1:51:20
  Depois isso eu arrebentaria. O benefício desse produto é que
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  ele resolve gases, concorda? Concorda?
• 1:51:27
  É, é para ser, né? Luftal é papum, luftal é papum,
• 1:51:35
  ele é para pum, para peido, peidinho para pum, né?
• 1:51:43
  E aí, nas mídias sociais, aí as métricas, ei, tecnologia, vamos
• 1:51:46
  lá, vamos fazer esse negócio de estourar no mundo inteiro e tal.
• 1:51:49
  Começa a pegar o TikTok, começa a pegar não sei o que, só áudio,
• 1:51:52
  não imagem, tela escura, só a marca do luftown na tela e só o
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  barulho de pum luftal é PA pum, só isso.
• 1:52:09
  Não aqueles, aqueles engraçados, aqueles que demoram mais,
• 1:52:13
  aqueles que cagou a cueca sabe aquele que não sei o que aquele
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  não sei o que assim só barulhos de pum só cara sabe o que que
• 1:52:21
  vai dar vai viralizar aí tem o pum do Steve Jobs ainda morreu
• 1:52:26
  voltou para dar pum aí tem Oo pum do não sei quem aí o pum ih,
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  rapaz, se estourava, rapaz o pum do Bill Gates o pum do do, do do
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  o pum do papa. Olha só, você acabou de me dar
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  um insight. Um insight?
• 1:52:40
  O. Site não vamos ganhar junto,
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  olha só. Por que que você nunca pensou
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  agora a gente já está indo por finalmente OPA, mas você nunca
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  pensou em criar uma agência virtual?
• 1:52:53
  Onde esses esses todos esses cases não direcionado pra pra um
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  produto com nome luftal igual a gente fez, mas pra produtos que
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  são aquele em você fazer isso e executar essa campanha?
• 1:53:07
  E divulgar isso na internet, porque todo mundo saberia que
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  você seria o criador e assim todo mundo viria até você.
• 1:53:15
  Deus mandou você falar isso comigo aqui.
• 1:53:17
  Já falei com a minha mulher em casa várias vezes.
• 1:53:20
  Eu vou até o nome da agência, o conceito da agência, que vou
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  passar tudo aqui agora e dizer o seguinte, criar para empresas
• 1:53:27
  grandes, criar. E é como se distribuísse isso
• 1:53:30
  mesmo, dessa maneira mesmo. A agência chama agência nasa,
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  cria e vai para cima, cria e vai para cima.
• 1:53:37
  Cria e vai para cima, chama agência nasa, não é cria NASA,
• 1:53:41
  agência nasa cria e vai para cima, vai para cima o quê?
• 1:53:44
  Mostra para os clientes, mostra para isso, para mim não importa,
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  é, é essa agência virtual e tal. Eu tenho para e aí vem, eu tenho
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  por mercados, por segmentos. Eu tenho um filme, pô, criado de
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  1 minuto para joalheria, que pode ser de h externo, e a quem
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  você disser que o filme chama meus 4 homens.
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  A história de uma mulher que de nova até ficar 60 anos, os 4
• 1:54:10
  homens que passaram na vida dela, tá, e as joias?
• 1:54:14
  Em cada momento, a joia tem a ver com aquele momento dela, mas
• 1:54:18
  com aquela idade mais com aquela outra, mas com tudo fechamento e
• 1:54:21
  tal. Vamos procurar AHST, vamos
• 1:54:23
  procurar esse filme, qualquer pessoa fará.
• 1:54:25
  Eu tenho do Starbucks, eu tenho para cerveja.
• 1:54:29
  Eu só não vou dar o nome da cerveja se a pessoa copia,
• 1:54:31
  porque essa é a ideia, é matadora, matadora, matadora
• 1:54:34
  demais demais. Ah, está falando em causa
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  própria, não é porque é real. Eu tenho uma prateleira lá aqui,
• 1:54:41
  aqui, aqui, o dedo aqui, tenho lá meus arquivos.
• 1:54:45
  Todos que eu chamo de arquivo vivo tem o nome do arquivo,
• 1:54:48
  aquele arquivo vivo que a mulher, minha mulher, fala para
• 1:54:50
  mim o tempo todo assim, Tony, você tem milhões de dólares ali
• 1:54:53
  empilhados, começa a fazer isso chegar nas pessoas.
• 1:54:56
  Eu tenho praticamente todos os segmentos, campanhas inteiras,
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  que é para ração, para cachorro, para purina, eu tenho.
• 1:55:05
  Use o segmento tudo criado, criado, roteirizado.
• 1:55:10
  Ninguém tem um calo à toa, porra, assim, assim é.
• 1:55:13
  Se chegar nessas pessoas, vai fazer as campanhas, é mais
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  criativas, ó galera, vai dar de 00, não precisa disso, ó nome de
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  Jesus, zero, vai dar isso não me leva a lugar nenhum, nem precisa
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  de ir para nenhum lugar não, tudo bem assim.
• 1:55:30
  Campanhas já criadas, por quê? Porque o briefing dos produtos
• 1:55:33
  eu já entendi o que é que aquele produto precisa passar e precisa
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  passar, que ele é isso, diferente dos outros.
• 1:55:39
  Olha a Boticário, não sei o que não pega da área lá, a sephora
• 1:55:42
  eu tenho várias observações e falo cara, porque que não faz
• 1:55:45
  isso, porque que não faz aquilo? Não é todo mundo que tem um
• 1:55:48
  palhaço lá como garoto propaganda, como é o McDonald's,
• 1:55:51
  que ele usou muito pouco, até palhaço no sentido positivo, não
• 1:55:56
  é porque é porque é. Então eu tenho para todos os
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  segmentos e tal. Está criada, aceito a proposta,
• 1:56:01
  já vou começar a fazer chama se agência nasa cria e vai para
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  cima. Vou começar a postar no
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  intervalo no intervalo do meu, do meu canal.
• 1:56:12
  Ou está assim intervalo do meu intervalo do canal, como se
• 1:56:16
  fosse uma agência e bota no intervalo do canal?
• 1:56:18
  Pronto. É uma empresa que já e ela roda,
• 1:56:21
  roda e tal. Eu já tenho 100 coisas criadas.
• 1:56:27
  Como é que está sendo muito maluco?
• 1:56:29
  Não, não, eu tenho 200, eu tenho pilhas, pilhas e tudo.
• 1:56:33
  São 25 anos, 30 anos fazendo, são todos os clientes que eu
• 1:56:37
  nunca tive na vida. Eu tenho as campanhas todas lá e
• 1:56:40
  está atual, porra, atualíssimo demais, mas atual demais.
• 1:56:45
  Agora as pessoas de marketing e tal também, não é assim que
• 1:56:48
  funciona. Ah, vai chamar esse cara, acho.
• 1:56:50
  Eu tenho plataforma de financeira, eu tenho, porra,
• 1:56:53
  tenho campanha do BTG, tenho campanha do.
• 1:56:57
  Campanha de banco tem que ir para tudo, porque exercício meu
• 1:57:02
  é muito trabalho em cima disso, criatividade tem que ter, suor,
• 1:57:06
  tem que buscar, tem que tal? Para mim já é mais fácil, porque
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  eu faço, eu faço isso dormindo, inclusive eu durmo com uma ideia
• 1:57:12
  e falo assim de manhã, eu preciso de alguma solução para
• 1:57:14
  isso, ué, eu não deixo de dormir, é papo de maluco, isso
• 1:57:18
  não é? Olha só, eu sou sadio, está tudo
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  bem, não sou doidão, não é isso não, mas é.
• 1:57:24
  Quando é é, quando não é, não é? Eu IA estar aqui me expondo se
• 1:57:27
  se se não fosse verdade, o Cássio me conhece de 20 anos
• 1:57:30
  para cá é, então é isso aí. Mas tenho, tenho sim, tem muita
• 1:57:34
  coisa. Quando eu te falei que a
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  história da vida das dos Starbucks seria planetária,
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  campanha dos Starbucks é planetária.
• 1:57:42
  Aí você vai falar assim, pode fazer aonde, bombaim, Chicago,
• 1:57:47
  Mato Grosso do Sul, qualquer lugar do mundo.
• 1:57:49
  Tu na língua ChatGPT, traduz tudo, não tem problema, então,
• 1:57:53
  assim. É, está tudo criado já para,
• 1:57:57
  para lá. É um, é um, é um projeto grande.
• 1:57:59
  Eu só não quero falar os nomes todos aqui porque, mas é assim,
• 1:58:03
  outra coisa. EE, qual é a experiência de
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  pesquisa que eu fiz? Eu tenho uns 55 guardanapos do
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  Starbucks, pareço sadia, mas às vezes não sou muito assim. 5560
• 1:58:17
  guardanapos. O Starbucks de Lisboa, de
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  Barcelona, de Madrid, de Londres, minha filha mora lá, de
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  Miami, de Nova Iorque, e não sei quê que é.
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  Lá eu fazia inclusive no lugar para ter os ambientes e no
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  Brasil, muito IA para o IA para o Barra Shopping.
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  E também posso falar assim, agora eu estou em Xangai e não
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  importa as ideias que escritas nos guardanapos do Starbucks, já
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  vai falar assim, pode ter a exposição, pode, vai fazer assim
• 1:58:42
  5560 coisas escritas lá, historinhas de guardanapo
• 1:58:46
  rápido. Eu tenho uma história com
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  guardanapos muito forte, que é um projeto chamado nap 15, que é
• 1:58:52
  guardanapo em inglês. Não é histórias, não.
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  É que tudo na minha vida passou muito por guardanapos, porque às
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  vezes, no lugar onde eu estou, sempre estou escrevendo o calo
• 1:59:00
  ou o calo não é, é o meu calo, não se cala fazendo.
• 1:59:06
  Então os guardanapos estão lá, escritos com as histórias e só
• 1:59:11
  para dar uma ideia, a primeira de todas, a primeira de todas,
• 1:59:13
  um cara que é No No Starbucks. Durante 6 meses, e o mesmo cara
• 1:59:19
  que sentava na mesma mesa, no mesmo lugar e ficava fazendo
• 1:59:22
  coisas no lugar da napo, não Era Eu um personagem?
• 1:59:25
  Aí todo dia o cara IA lá, falava assim, Rodolfo Augusto, o cara é
• 1:59:30
  levantado, IA lá buscar lá um negocinho.
• 1:59:33
  No outro dia, Priscila, o atendente falava, eu IA lá, eu
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  não, o cara. A minha história IA lá e pegava
• 1:59:42
  assim, Johnny, Johnny one. Eles são obrigados a falar o que
• 1:59:46
  eu pedi para escrever no copo e eles escrevem, não, é ali e tal,
• 1:59:50
  pronto. Aí um dia este personagem vai lá
• 1:59:54
  um dia e fala assim, vem cá, você vem sempre aqui que eu vejo
• 1:59:57
  que você está ali e tal, tudo isso em 15 segundos, 30 segundos
• 2:00:01
  e um minuto. Isso quando é áudio, quando é
• 2:00:04
  escrita, é dá num guardanapo, aí o cara você vem sempre aqui,
• 2:00:10
  porque é que você está fazendo isso?
• 2:00:11
  Não, não é nada, não. Mas você tem esses nomes todos?
• 2:00:14
  Ele fala, não. Os nomes dos personagens que eu
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  estou escrevendo no livro, são eles que estão vindo aqui pegar
• 2:00:21
  o café, pegar Oo sim na mão aquele.
• 2:00:25
  Negócio é. Bom e tal.
• 2:00:28
  São eles que estão vindo, não sou eu não.
• 2:00:30
  Então esse é o primeiro para mostrar o que?
• 2:00:32
  Porque você pode escrever a sua história.
• 2:00:34
  Não importa em que Starbucks você tiver do mundo, né?
• 2:00:38
  Tem o nome do projeto que também é criativo demais agora.
• 2:00:42
  Como é que eu chego no cara que decide no Starbucks se Deus
• 2:00:47
  inspirar alguém, não sei quê, ó, você vai lá na China conversar
• 2:00:49
  com o cara que manda, não sei quê, eu vou lá, eu vou lá e falo
• 2:00:52
  o seguinte, eu tenho isso aqui, Ah, leva um chato GPT do meu
• 2:00:55
  lado, traduz tudo e amigo meu que vai, vai comigo e traduz até
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  pensamento e pronto e vamos lá. É campanha planetária e depois
• 2:01:03
  vai ser a campanha do Starbucks no mundo inteiro, porque tem um
• 2:01:07
  projeto que cada um com as suas histórias, faz o.
• 2:01:10
  As histórias todo mundo é criativo, fazendo a sua própria
• 2:01:13
  história. Ninguém precisa criar histórias
• 2:01:14
  novas, se é cada um cria a sua. E é o projeto lá do é isso.
• 2:01:18
  Eu ainda não dei muitos detalhes, porque senão também,
• 2:01:20
  porra. Mas aí tem para tudo, tem para
• 2:01:23
  tudo. É inacreditável.
• 2:01:25
  Mas eu dou. Hoje eu faço sexo, eu oro.
• 2:01:29
  Eu, pô, dá tempo para tudo, porque parece que. 80% de
• 2:01:32
  criação em 20 do resto. Ah, pô, mas 20% é muito cara.
• 2:01:35
  20. Por cento, 20 é mais, é mais
• 2:01:38
  tempo, está vendo? É 20, ó, eu queria agradecer.
• 2:01:41
  Hoje a gente teve uma aula aqui um pouquinho de como, como ele
• 2:01:45
  cria. Queria que você deixasse uma
• 2:01:47
  mensagem para o pessoal que está acompanhando a gente.
• 2:01:49
  Aí em breve eu vou fazer uma mesa aqui com 3.
• 2:01:53
  Pessoas de criação boa e você está convidado boa para gente
• 2:01:56
  trocar ideia com mais pessoas. Boa, legal.
• 2:01:59
  Demais. Então assim deixo uma mensagem
• 2:02:00
  para o pessoal que a gente vai finalizar aqui agradecendo nosso
• 2:02:04
  patrocinador. Aí Márcio, mais uma vez,
• 2:02:06
  obrigado. Aí ó água é a gente tem cupom
• 2:02:10
  green Station? Ali, ali eu estava o tempo todo
• 2:02:15
  olhando, aqui não estava olhando.
• 2:02:16
  Ali, não, não. Ele.
• 2:02:17
  Ele te acompanha, ele te acompanha, ele te acompanha.
• 2:02:19
  Tecnologia acompanha a gente mesmo, ele não está, ela está.
• 2:02:23
  Então olha só, prazer muito grande estar aqui no Monte
• 2:02:27
  Studios com uma pessoa que eu conheço há 20 anos, que é o
• 2:02:30
  Cássio, né? Um cara que é fora da curva que
• 2:02:34
  ele cria, até cagando que foi uma história lá de 20 anos
• 2:02:37
  atrás, que tem a ver, que só tem a ver com a gente.
• 2:02:39
  Por isso que ele riu, né? Lá EE assim, se se conselho
• 2:02:45
  fosse bom, ninguém dava, vendia, não tem aquele negócio e tal,
• 2:02:47
  mas não é conselho, é só 111. Uma sugestão, uma coisa é o
• 2:02:55
  seguinte, quem quer que está os meninos hoje, as meninas
• 2:02:59
  criativos demais, quem quer trabalhar com criação, ela tem
• 2:03:04
  que ter isso dentro dela. Isso não vem de livro, isso não
• 2:03:07
  vem de hereditariedade, tá? Tem que estar dentro dela, tá?
• 2:03:11
  Se você tem, você tem que trabalhar muito, muito, muito,
• 2:03:13
  muito. Não tem recompensa sem um
• 2:03:15
  esforço imenso, absoluto, né? Tem que ler muito, ler.
• 2:03:21
  Não é? EE também o seguinte, as
• 2:03:23
  dificuldades, Ah, Oh, quem não vira página não merece ler o
• 2:03:25
  livro. Então continue lendo tudo e tal
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  como a gente dizia antigamente, desde bola de remédio até livro
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  de arquitetura, lê tudo, se informar informação.
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  A mente da gente é um é um combustível.
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  A mente da gente é algo que faz a gente chegar em lugares que a
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  gente não imagina. O Einstein dizia a mente da
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  gente como se fosse um elástico, aquele elástico.
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  Você vai, vai, ela vai, ela vai, você estica, estica, estica.
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  Agora, depois que você faz isso, você nunca mais volta a ser o
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  mesmo, porque você já criou abrangência, você criou
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  circunstância e tal. Então criação é isso, é um
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  negócio que me mobiliza. A minha jornada inteira é isso.
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  Isso através de música, através de conceitos, através de ideias,
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  através de livro, programa de rádio, o que for, e agora também
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  com a agência virtual, a nasa, que vai para cima e a gente vai
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  começar a botar os. Os comerciais no ar aí aos
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  poucos eu tenho lá um canal, o meu canal que eu comecei há uns
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  20 dias atrás, já tenho às 12 ou 13 postagens, vai lá, Tony
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  começa a contar as suas histórias e tal, então a vida
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  inteira eu contei a histórias dos outros, então agora contar a
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  minha lá e vou começar a botar alguns intervalos da agência
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  nasa, então que bom, isso é bom para network e é bom para tudo,
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  não é? E é um prazer muito grande estar
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  aqui. Tenho acompanhado o Cássio, o
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  sucesso aqui da do multi Studio, do podcast e tal.
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  EE, é isso, um prazer muito grande ter vindo aqui.
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  É uma honra de você ter me chamado é e agradecer a Deus por
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  ser por gente ser amigo. EE, pronto e já estou convidado
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  aí para uma mesa com mais 2 pessoas que certamente eu
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  conheço e se não conhecer na hora já vai dar certo tudo e
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  pronto. Com certeza, obrigado.
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  Está bem, pessoal. Acompanha a gente.
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  Vou deixar a descrição do perfil dele, a gente vai deixar.
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  Onde compro o livro? Ele vou botar ali.
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  É, é. Se quiser falar com ele direto,
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  a gente tá no YouTube, no Spotify e no Apple Music.
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  Dá uma curtida, dá o like, acompanha a gente assina e até o
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  próximo, até logo. Valeu.