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Michael Hinderling · persoenlich.com Podcast

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  Speaker 1:
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  Speaker 0: Liebe Zuhörerinnen und Zuhöre, das ist ein persönlich kompottcast heute eine ganz spannende Persönlichkeit.
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  Speaker 0: Michael Hindling macht etwas, was in der heutigen Zeit eigentlich gar nicht mehr machen muss.
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  Speaker 0: Er gründet eine Werbeagentur.
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  Speaker 1: Genau, genau gesagt der Digital-Agentur.
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  Speaker 1: aber eben was es genau ist können wir vielleicht noch aufzusprechen, ob jetzt ein Werbig digital oder ... Aber
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  Speaker 0: es ist ja gleich also den Arm, wo man sagt hart?
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  Speaker 0: Wie bist du auf den Namen gekommen?
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  Speaker 1: Ja, das ist ein bisschen ... Da kommt jetzt lang raus.
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  Speaker 1: Aber im Endeffekt habe ich etwas gesucht, was mich durch die Tüfe ausdrückt und in unsere Arbeit steckt.
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  Speaker 1: Im Endeffekte gibt es viel Parallel zu unserer Arbeit.
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  Speaker 1: Das ist eigentlich das emotionale Zentrum.
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  Speaker 1: Es ist auch dieses ganze System, das verbunden ist miteinander.
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  Speaker 1: Und das ist eigentlich ein Punkt, wo wir in unserer Arbeit sehr stark im Moment gesehen haben.
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  Speaker 1: Oder dass man wieso lebendige Systeme baut für Marken und darum haben wir gefunden, dass es passt auch sehr gut.
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  Speaker 1: Und wenn es diese Emotional-Tüfe noch hat... Auch unser Anspruch, wie wir mit Kunden umgehen und was wir in die Arbeit reinstecken haben gefunden.
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  Speaker 1: Das ist eigentlich ein guter Name.
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  Speaker 0: Ja, das ist ein sehr guter Namen.
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  Speaker 0: Ein Name, der jeder gerade hier geht?
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  Speaker 0: Ist er nicht irgendein Job jetzt gewesen?
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  Speaker 0: Der Name kannst du nicht nehmen.
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  Speaker 0: Den haben wir schon.
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  Speaker 1: Das war natürlich auch immer kritisch.
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  Speaker 1: Es ist noch spannend, wenn ich mit Leuten geredet habe von einem Designer oder sonst einfach Leute vom Fach ... Es ist eigentlich recht ... Die einen haben es super gefunden, und die anderen finden das gar nicht.
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  Speaker 0: Also relativ kalt?
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  Speaker 0: Ja, eigentlich
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  Speaker 1: recht genau polarisierend.
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  Speaker 1: Und es gibt natürlich schon in vielen Kontexte oder wenn du irgendwo durch die Langstrasse läufst, dann bist du wahrscheinlich auch hart.
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  Speaker 1: Irgendetwas.
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  Speaker 1: In
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  Speaker 0: einem anderen Zusammenhang?
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  Speaker 0: Im
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  Speaker 1: anderen Zusammenhangen!
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  Speaker 1: In verschiedensten Zusammenräumen.
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  Speaker 1: Ich habe das einfach noch spannend gefunden.
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  Speaker 1: mal etwas anderes und nicht so dass Flachen nur cool oder dass er es etwas tief hat und das auch eine schöne Symbolik hat.
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  Speaker 1: Eben,
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  Speaker 0: aber früher hatte ich eine berührende Agentur und war schon sehr hinterlingvoll gehabt.
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  Speaker 0: Ich versuche nicht zu sein in der Eigennahme wieder einzustellen, oder?
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  Speaker 1: Das ist eigentlich etwas, was ich von Anfang an nicht mehr wollte, weil wir haben das hier zumal uns entschieden.
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  Speaker 1: Auch so ein bisschen wirklich als Gegenpull, weil da zumal sind ... das war also zero seven.
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  Speaker 0: Da waren ja auch nirgends mit ihnen.
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  Speaker 0: Ja,
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  Speaker 1: und dort hat es viele deutsche und amerikanische Agenturen.
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  Speaker 1: Auch in der Schweiz haben alle ein Future whatever geist und so sehr englisch.
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  Speaker 1: Und wir haben gefunden, das ist eigentlich noch ein schönes Statement gegen diese Trendungen.
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  Speaker 1: Und jetzt habe ich bewusst etwas anderes wollen.
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  Speaker 0: Jetzt ist an den Zeitpunkt für eine Gründe von Anagentur ungewöhnlich, also mitten im Hochsum.
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  Speaker 1: Ja, genau.
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  Speaker 1: Ursprünglich haben wir ja eigentlich schon Ende Jahr, also im Januar wollen wir unsere Firma gründen und es hat einen kleinen Umweg gegeben mit einer sehr bekannten Branding-Agentur die als Collins sind in New York.
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  Speaker 1: Wir haben eine sehr enge Gespräche geführt.
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  Speaker 1: Wir hatten hier einfach auch Kooperationsmöglichkeiten gesehen.
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  Speaker 1: Wir wollten zusammen machen und die Idee war, dass man in der Schweiz das gründet unter ihrem Namen.
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  Speaker 1: Das wäre unabhängig spannend für mich.
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  Speaker 1: Dann haben wir auch so lange diskutiert aber im Schluss habe ich ihn nicht angefangen.
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  Speaker 1: Er wäre schon nie ganz selbstständig
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  Speaker 0: gewesen.
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  Speaker 1: Es wäre natürlich schon anders gewesen, aber du weisst ja nicht.
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  Speaker 1: Der Reiz wieder aufzubauen.
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  Speaker 1: Und auch der Brand, etc.
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  Speaker 1: Das hat am Schluss den Ausschlag gegeben und gesagt, ich muss das jetzt machen.
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  Speaker 1: Ich war aber noch sehr eng in Kontakt mit ihm.
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  Speaker 1: Ich bin gerade in Gann gewesen.
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  Speaker 1: Sie haben so ein ... So
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  Speaker 0: eine Gann-Live?
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  Speaker 1: Ja, sie haben so einen Gann ... Sie haben es aus Collins House, wo sie ein eigenes Programm machen.
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  Speaker 1: Da habe ich sie wieder getroffen von mega spannenden Diskussionen.
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  Speaker 1: Also mich bleiben irgendwo durch.
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  Speaker 1: auch verknüpft.
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  Speaker 1: Aber es war jetzt einfach wie der Startschuss für mich und das habe ich im Nachhinein gemerkt, dass es sehr wichtig war.
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  Speaker 0: Herzliche Gratulation!
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  Speaker 0: Völlig antizyklisch in einer Zeit, wo alle jammert und zeigen den Branchen gerade schlecht um die Keine, ihr kommt und weiss Gott was gründest du eine Agentur?
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  Speaker 0: Und das ist eben nicht nur ein One-Man Show.
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  Speaker 0: also du hast Leute eingestellt, sie sind jetzt startet am Mai an der Wärtsstrasse im KSV.
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  Speaker 0: Vielleicht könntest du mal ganz kurz umschreiben, wie diese Firma heute aussieht.
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  Speaker 1: Ich bin selbst überrascht, dass wir jetzt schon sechs Leute haben.
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  Speaker 0: Wovon arbeiten
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  Speaker 1: Sie?
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  Speaker 1: Wir sind drei Gründer.
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  Speaker 1: Das ist Milo Peter, der Experienzdesign macht sehr erfahrene Designer-Konzepte, die eigentlich schon sehr früh bei Hindling Vollkarte war.
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  Speaker 1: Einer von den ersten Designern war immer bei uns.
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  Speaker 1: Und jetzt habe ich DEPT eine sehr führende Rolle, als er den Anschluss Deutschlands und die Schweiz-Team geleitet hat.
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  Speaker 1: Er ist aber ein sehr Hands-On, also macht wirklich ihm lieber selber Sachen.
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  Speaker 1: Dann der Severin Klaus, der auch einen bekannten Namen in der Digitalbranche ist – Schurrohr bei Best of Swissweb.
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  Speaker 1: Mit Gründern von HVA zumal eher im Hintergrund des Namen, aber wir waren immer zu dritten.
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  Speaker 1: Michi Volkhardt, ich und Severin Klaus, die ganz technische Verantwortung hat.
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  Speaker 1: Wir sind auch so die drei Founder.
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  Speaker 1: und dann haben wir noch Cotter in Park wo mehr für Kleintexperienz zuständig ist der Dario Lincoln, junger Designer der auch Geschäftsleiter bei DEPT war, die mir im Hintergrund die ganze Operation macht.
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  Speaker 0: Und Michael Vollkart ist ja noch dabei oder?
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  Speaker 1: Er ist nicht dabei und wir sind natürlich auch mit ihm im Gespräch.
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  Speaker 1: Es ist jetzt spannend.
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  Speaker 1: auch er hat ja einen anderen Weg in eine andere Agentur eingeschlagen und wir haben aber sehr stark im Austausch
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  Speaker 0: auch.
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  Speaker 0: Also immer noch freundschaftlich verbunden.
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  Speaker 0: Absolutos!
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  Speaker 1: Ja
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  Speaker 0: also jetzt geht es gestartet an dieser Wertstrasse.
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  Speaker 0: wie ist das eigentlich?
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  Speaker 0: du bist schon wieder zurückgegangen eigentlich ein bisschen in Selbstständigkeit.
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  Speaker 0: oder wie hast du denn verkauft?
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  Speaker 0: Adept für hinterling Vollkarts Hast du dich dort wieder losgelöst?
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  Speaker 0: Und jetzt hast du gesagt, jetzt starten wir es hoch.
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  Speaker 1: Ja genau, ich kann hier ein bisschen ausfallen.
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  Speaker 1: also nachdem wir so dort gestoßen sind und verkauft haben ist schon eher alles etwas autisch gewesen mit Corona, das war im Jahr zwentzwanzig.
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  Speaker 1: Nachher haben wir uns dann nirgendwo ... ist dann nigerwann der normale Betrieb wiederkommen?
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  Speaker 1: und dann hat sich aber natürlich den Debt extrem verändert oder?
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  Speaker 1: Man muss sehen, wo Hindling-Volker zu TAP geschossen ist.
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  Speaker 1: Es waren TAP etwa twelvehundert Leute.
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  Speaker 1: Wir waren dort die kreativen Design-Heroes in Europa.
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  Speaker 1: Wir konnten sehr viel machen und haben die visuelle Identität und Website für TAP selber entwickelt.
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  Speaker 1: Wir hatten sehr spannende Projekte.
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  Speaker 0: Wer immer gesagt hat, diese kreative Webseite machen wir hier?
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  Speaker 1: Ja absolut!
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  Speaker 1: Das ist natürlich schön, wenn man so diese Positionierungen ... aufrechterhalten.
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  Speaker 1: Und dann hat es aber sehr stark geändert, also Debt wollte den Schritt weltweit einen Schritt machen oder gemacht haben.
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  Speaker 1: USA, Asien hatten neue Investoren um die ganze Mehrtage zu erobern und sie sind extrem stark gewachsen in wenigen Jahren, bis irgendwie auf viertausend Leute.
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  Speaker 1: Wir hatten das, was wir am Abend hatten mit dem direkten Austausch mit dem CEO und so.
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  Speaker 1: Das war dann alles ein bisschen vorbei.
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  Speaker 1: Und das ist nicht mehr so motivierend gewesen, ganz einfach gesagt.
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  Speaker 1: Ich habe mich dann dort zurückgenommen.
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  Speaker 1: Ich war noch als Advisor der Tätigkeit, bei ca.
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  Speaker 1: forty Prozent.
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  Speaker 1: mich wieder so ein bisschen back to the roots, also Design, Craft, mich voll um das wieder können kümmern.
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  Speaker 1: Und das war eigentlich auch etwas zeitgleichs mit dem ganzen A-Album und für mich war es eine sehr spannende Zeit, dort experimentieren, auch selbstständig einfach die Freiheit zu haben, mit den Tools, mit diesen neuen Gegebenheiten zu experimentieren.
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  Speaker 1: Das hat mich sehr ... Es war sehr bereichernd.
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  Speaker 1: Ich habe dann auch schon gemerkt, ich brauche wieder ein Team und muss eine Agentur haben.
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  Speaker 1: Das hat dann aber relativ lange noch gewartet bis der Moment richtig ist von dem Umfeld des Kunden oder der Mitarbeiter.
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  Speaker 1: Weil ich immer gesagt habe, ich mache nicht einfach wieder eine Agenturu.
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  Speaker 1: Wenn muss etwas Spezielles sein.
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  Speaker 0: Aber das ist schon viel Zeit geladen, natürlich jetzt?
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  Speaker 1: Ja.
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  Speaker 1: Und dann hatte ich auf einmal auch wirklich so einen größeren Projekt.
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  Speaker 1: Ich habe mit Leuten geredet etc.
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  Speaker 1: Egal wo durch die Vision gespürt.
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  Speaker 1: Das hat den Ausschlag gegeben, dass ich dann gefunden habe, jetzt muss ich wieder
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  Speaker 0: machen.
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  Speaker 0: Also bist du noch mal aufgestanden und hast gesagt, es passt nicht weiter nach Pua.
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  Speaker 0: ja...
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  Speaker 1: Ich habe es ehrlich gesagt in dieser Phase sehr viele Landes probiert als Start-ups Idee und habe einfach gemerkt ... Das ist nicht das, was mich reizt.
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  Speaker 1: Man reizts halt so, dass etwas aufbauen und ein Team zu haben, um sich selber zu challengen.
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  Speaker 1: Selber macht man zwar viel, aber kommst immer an deine Grenzen.
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  Speaker 1: In einem solchen Team verschiere ich die Grenze immer ein bisschen.
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  Speaker 1: Und das habe ich eigentlich wie vermisst und auch in der Stadt so halt ein Büro und Anlass.
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  Speaker 1: Ja, in der Summe gab es den Ausschlag, ich muss jetzt wieder etwas machen.
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  Speaker 0: Weil die Höchsterscheinheit war einfach ein Starthalter in Zürich, der Rächerchaft gegeben hat und Administration und all diese Sachen.
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  Speaker 0: Und das Kerngebiet ist immer mehr verschwunden oder?
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  Speaker 1: Am Schluss war es sehr effektiv so genau.
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  Speaker 1: Ich wollte etwas bewegen, ich wollte Menschen bewegen , ich wollte Marken bewegen... Ich bin kreativ von etwas, das...
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  Speaker 0: So finanziell hat es ja schon die Abenteuer oder den kleinen Umweg.
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  Speaker 0: Das ist
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  Speaker 1: natürlich immer der gute Ansprache.
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  Speaker 0: Also, wie hast du mich jetzt startet?
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  Speaker 0: Wenn wir eine Firma starten, ist auch immer spannend.
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  Speaker 0: Haben da schon Kunden gehabt und gesagt haben auf dem Ball mal auf?
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  Speaker 0: Oder sind da jetzt ein Markt für ihre Ehre?
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  Speaker 1: Nein, ich habe durch meine Selbstständigkeit schon zwei, drei grössere Kunden gehabt.
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  Speaker 1: Das sind insbesondere auch die Hiag immobilien wo ich so ... Irgendwo durch den Innengerutschspin, ein kleines Immobilienprojekt von ein paar anderem.
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  Speaker 1: Das hat dann etwas wählen geschlagen und dann ist die Firma auf mich zugekommen.
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  Speaker 1: Obwohl gerade irgendwie drei Projekte mit uns machen wollen.
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  Speaker 1: Und dort war es gerade so der Umgang, wo ich gefunden habe, jetzt muss ich den Schritt machen oder?
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  Speaker 1: Da konnten wir auch noch einen anderen Größer gewinnen.
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  Speaker 1: Erich Keller, der eigentlich sehr früh alles vertraut hatte und bei dem man eine grössere Corporate-Website machte.
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  Speaker 1: Genau... Mittlerweile kommen wir auch noch für zwei bekannte Finanzdienstleister.
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  Speaker 1: Wir sind voll drin, also es ist gerade wirklich so ein bisschen explodiert kann man sagen.
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  Speaker 0: Ja muss sagen ADC-Webseite ist auch von euch, die können wir natürlich auch in unserer Branche.
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  Speaker 0: Du bist ja selber sehr aktiv im ADC aber jetzt ist es natürlich noch spannend.
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  Speaker 0: Ich bin jetzt gestartet mit dieser Firma.
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  Speaker 0: Du hast schon offen.
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  Speaker 0: Ein Motiv der Firma ist die künstliche Intelligenz.
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  Speaker 0: Also ihr wollt jetzt mit dieser künstlichen Intelligenze arbeiten Wenn du auf dich zurückguckst in deine Karriere, die dreißig Jahre zurück.
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  Speaker 0: Was ist hier alles passiert im digitalen Bereich?
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  Speaker 1: Ja es ist natürlich eine spannende Frage.
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  Speaker 1: Es ist natürlich sehr viel passiert und ich glaube jetzt stellen wir aber wieder an so einer Tipping Point... Also wirklich eine Tipping point!
• 12:00
  Speaker 1: Ja
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  Speaker 0: absolut,
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  Speaker 1: das melke ich mir schon.
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  Speaker 1: Ich meine wir haben ja immer uns, ich sage mal im Grafikhandwerk hat man sich immer schon den Computer zu nutzen gemacht.
• 12:14
  Speaker 1: Wir konnten dann irgendwann mit der Leistung des Desktop-Computers selber filmen.
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  Speaker 0: Also, wo du anfangen hast, gestartet bist?
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  Speaker 1: Genau, also am Anfang ... Du warst ja auch
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  Speaker 0: schon gemacht... Sind deine Handwerke zu viel gewesen, was du da benutzt hattest?
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  Speaker 1: Genau!
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  Speaker 1: Am Anfang war es natürlich schon dort, um das Jahr two tausend war, in dem Jahr und neun neun siehn.
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  Speaker 1: Es ist natürlich schon da sehr viel digital gewesen.
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  Speaker 1: oder dass ich logischerweise mit dem Computer aufgewachsen bin.
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  Speaker 1: Mein Vater war Physiker, er hat immer mit mir auch die Computer umgebaschen.
• 12:44
  Speaker 1: Also wir haben selbst diese Computer dann auf uns...
• 12:49
  Speaker 0: Genau
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  Speaker 1: ich habe sehr eine Storchofinität zu dem Technischen gehabt Aber in meinem Kern mich immer für das visuelle Enthusier.
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  Speaker 1: Du bist ja
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  Speaker 0: in einen künstlichen Beruf gegangen, eigentlich für die Ausbildung?
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  Speaker 1: Genau ich bin dann in der Kante und habe natürlich auch gedacht, dass ich Naturwissenschaften etc.
• 13:07
  Speaker 1: habe aber im Gymnasium einfach gemerkt, es ist nichts für mich.
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  Speaker 1: Ich habe mich da immer darum bemüht, schöne Präsentationen zu machen und bin dort schon eigentlich völlig in die Grafikprogramme eintaucht und das hat mich unglaublich fasziniert.
• 13:21
  Speaker 1: an den Typografien, diese Feinheiten.
• 13:24
  Speaker 1: Ja, so hat sich das entwickelt.
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  Speaker 1: Während des Studiums, als du erwähnt hast an der F&F, dort ist sehr viel klassische Grafik, aber auch Fotografie und Film war das Thema, oder?
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  Speaker 1: Und internet ist schon da... Lassen wir uns
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  Speaker 0: aufkommen?
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  Speaker 1: Ja, bei mir ist es etwa in den letzten ninety-neinzig Jahren.
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  Speaker 1: Genau und dann habe ich das eigentlich wie nebenbei gemacht oder dass ich auch während dem Studium schon Websites für Firmen gemacht habe.
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  Speaker 0: Aber du hast ja nicht als Betreuung empfunden, oder?
• 13:55
  Speaker 0: Nein,
• 13:55
  Speaker 1: überhaupt nicht!
• 13:55
  Speaker 1: Das ist natürlich für mich... Ich weiss noch mal, wenn ich die erste Flash-Website gesehen habe, wo du bist zu Hause von einem Computer und du siehst so etwas cinematisches, dann bist du so beeindruckt und das ist einfach...
• 14:07
  Speaker 0: Magst du noch
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  Speaker 1: ein?
• 14:08
  Speaker 1: Da hat das GoboCorp geheissen, dass die ganze Website animiert war.
• 14:15
  Speaker 1: Das ist eigentlich, wieso der Auslöser war und ich sage, ich muss es auch machen, ich kann mich dann mega in dieses Flash gehen.
• 14:23
  Speaker 1: Flash ist eben, irgendjemanden kennen zu können, das ist ein Tool, wo man animieren und Codes eingehen kann oder?
• 14:29
  Speaker 1: Und das ist eine komplette Websites mit einem animierten Tool.
• 14:33
  Speaker 1: So das Kreative, das hat mich schon unglaublich faszinierend.
• 14:36
  Speaker 1: Ich habe dann einfach gemerkt, ich kann ja das für Firmen auch anbieten.
• 14:39
  Speaker 1: Ich hatte eine kleinere Firma in der Studium und habe Flasche-Websites
• 14:43
  Speaker 0: gemacht.
• 14:43
  Speaker 0: Wann war die erste Website, wo du gemacht hast?
• 14:47
  Speaker 1: Das ist eine gute Frage.
• 14:49
  Speaker 1: Es stimmt, dass ich da meine eigene Website mache.
• 14:52
  Speaker 1: Da habe ich irgendwie für so ein psychologisches Institut mal etwas gemacht.
• 14:59
  Speaker 1: Das war die ersten Website.
• 15:00
  Speaker 0: Also das sind die ersten Falken von dir?
• 15:02
  Speaker 0: Ja absolut!
• 15:05
  Speaker 1: Ja, genau.
• 15:06
  Speaker 1: Und dort war schon die Technologie der Treiber für Kreativität, kann man sagen und das hat dann ja immer zugenommen.
• 15:12
  Speaker 1: Es gab immer wieder andere Tausende, aber es gab ja nie einen richtigen Schub.
• 15:16
  Speaker 1: Und jetzt mit er ist das halt komplett anders.
• 15:21
  Speaker 0: Ist das Vergleich gehabt mit der Einführung des Internets?
• 15:24
  Speaker 0: Oder ist es noch mehr?
• 15:25
  Speaker 1: Ich glaube, es ist noch mehr.
• 15:28
  Speaker 1: Ich glaube es ist mehr weil sich nicht nur den Zugang ändert zu einem Medium... Die Technologie ändert ja auch quasi die Gesellschaft und hat einen Impact auf unser Beruf etc.
• 15:44
  Speaker 1: Also
• 15:44
  Speaker 0: preisformal, wir leben auf der Werbebranche vielleicht in fünf Jahren, wer bewirkt jetzt keine?
• 15:50
  Speaker 0: Braucht es eigentlich eine klassische Werbeventur noch?
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  Speaker 1: Ja, Werbe-Agentur ist immer ein breiter Begriff.
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  Speaker 1: Ich glaube schon, dann mache ich mich etwas unbeliebt aber ich glaube schon Marketing ist etwas was... wie ich jetzt mal sagen kann, dass ich den Kampagnen ausspielen kann, das Track verbessern etc.
• 16:14
  Speaker 1: Ja aber ich rede wirklich von der grossen Masse und ich glaube so die kleinen kreativen Kampagne brauchen es natürlich immer noch und sie werden immer noch oben außen stehen und da braucht es auch menschliche.
• 16:26
  Speaker 1: Aber im Moment ist noch sehr vieles, was du kannst mit Koi machen, einfach in der Schweiz wird gleich noch so gemacht, weil wir noch nicht ready sind.
• 16:36
  Speaker 1: Ich glaube in diesem Bereich Automatisierung, wo es mehr um Performance geht und mehr um die Performance-Kampagne, dann wird es einen extremen Impact haben.
• 16:49
  Speaker 1: Ich denke aber auch in den ganz anderen Bereichen logischerweise
• 16:53
  Speaker 0: auch.
• 16:54
  Speaker 0: Ja genau!
• 16:54
  Speaker 0: Aber ich zeige mal für uns im Bereich zu dividieren.
• 17:01
  Speaker 0: Es ist schon interessant, wo siehst du deine Marktlüge?
• 17:04
  Speaker 0: Also was machst du dann besser als eine normale Werbungentur, die sagt mir, dass ich damit keine arbeite.
• 17:09
  Speaker 1: Genau also was wir eigentlich wenn machen, ist... Wir sagen eigentlich es gibt wie endlose Möglichkeiten oder?
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  Speaker 1: Was wir ja eigentlich anders machen als Marketingagenturen ist wirklich etwas zu bauen.
• 17:20
  Speaker 1: Also wir bauen eigentlich langfristige digitale Produkte oder Plattformen.
• 17:24
  Speaker 1: Das ist auch viel näherer Branding Und wir sehen, dass es halt ein Riesenfall, eine Riesenmöglichkeit gibt.
• 17:32
  Speaker 1: Weil du kannst viel mehr bauen.
• 17:34
  Speaker 1: Du kannst viel schneller, du kannst viele komplizierteren.
• 17:36
  Speaker 1: Du hast viel für den Netz der Bauen.
• 17:38
  Speaker 1: Weil wenn kein Neume am meisten einen Impact hat, ist das wirklich bei der Entwicklung.
• 17:44
  Speaker 1: Das heisst, die Code, die generiert wird, da hast du komplett neue Zugänge.
• 17:49
  Speaker 1: und das heisst ... eine Skalierung von unserem Kern.
• 17:56
  Speaker 1: Also unser Kern ist dann eigentlich etwas zu machen, was am Schluss Menschen auch liefert oder?
• 18:01
  Speaker 1: Aber es ist ein Interfaces-Digitas Produkt, eine Plattform, die sehr einen hohen gestalterischen Anspruch hat.
• 18:09
  Speaker 1: Ein sehr hoher Anspruch an halt auch Experience und Usability Und das kann man jetzt halt sehr stark skalieren.
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  Speaker 1: Und unsere USP ich sage mal Wir bauen ein Design-System, das für keine Anschlussfähigkeit ist.
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  Speaker 1: Das ganze System für Marken mit Komponenten, Logo und Arbeittypografie kann schon so aufbauen, dass auch Kunden selber auf dieser Basis nutzen können, um eigene Produkte zu entwickeln.
• 18:42
  Speaker 1: Also
• 18:43
  Speaker 0: brauchst du eigentlich die Agentur nicht mehr?
• 18:44
  Speaker 0: Einen Kunden kann selbst machen oder?
• 18:48
  Speaker 1: Genau!
• 18:48
  Speaker 1: Aber es braucht halt... Es gibt dann auch Agenturen, die den Kern erschaffen.
• 18:53
  Speaker 1: Der Kern muss exzellent sein.
• 18:55
  Speaker 1: Also es gibt nichts, was sich einfacher lassen lässt, skalieren wie mittelmäßigkeit oder?
• 19:00
  Speaker 1: Wenn
• 19:00
  Speaker 0: man heute etwas eindruckt mit Kai, wenn man Kai-Kampagne sieht ist das ausdurschbar.
• 19:06
  Speaker 0: Man spürt, dass hat nicht einen Mensch gemacht, sondern das ist automatisiert.
• 19:10
  Speaker 1: Ja nein, ich glaube vielmals spürst du es auch nicht.
• 19:13
  Speaker 0: Aber ich beheine
• 19:15
  Speaker 1: mich mit dir sehr vieles, es ist ausdurchsbar!
• 19:18
  Speaker 1: Aber ich glaube, genau dort ist noch unser Wert.
• 19:20
  Speaker 1: Aber jetzt
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  Speaker 0: einmal ein konkretes Beispiel von der Firma A. Wenn du jetzt die Firma A zu dir kommst und sagst, machen sie für mich irgendeine Kampagne?
• 19:28
  Speaker 0: Was hast du denn?
• 19:30
  Speaker 1: Genau!
• 19:32
  Speaker 1: Wir machen ja weniger dann Kampagnen und machen vielleicht den Website oder den Digitales Produkt.
• 19:36
  Speaker 1: Und jetzt kannst du sagen, wir könnten zum einen mal für sehr kleine Firmen etwas bauen, das vorher nicht ... wo ein Budget dafür sein
• 19:46
  Speaker 0: darf.
• 19:48
  Speaker 0: Genau,
• 19:48
  Speaker 1: wenn du das viel schneller und besser kannst skalieren.
• 19:52
  Speaker 1: Im Kern bleibt aber eben dass die Crafts sagen müssen, dass das exzellente Design ... Die User Experience bleibt eigentlich im Kern, aber du kannst jetzt einfach mehr skaliert werden oder?
• 20:04
  Speaker 1: Und das ist ja dann der Unterschied!
• 20:09
  Speaker 1: Und das Zweite ist wirklich, dass du unheimlich viele Möglichkeiten hast.
• 20:13
  Speaker 1: Man muss auch wissen was das Richtige ist.
• 20:15
  Speaker 1: Also welchen digitalen Kanal man baut und wie es alles verknüpft miteinander.
• 20:20
  Speaker 1: Ich glaube dort braucht es halt sehr viel Erfahrung und auch Wissen, wo man dieses System aufbauen kann.
• 20:27
  Speaker 1: Wo wir sagen, wir bauen eben ein adaptives Designsystem für einen Brand, der sich dann in allen Kanälen multiplizieren kann.
• 20:34
  Speaker 1: oder das ist eigentlich unsere Vision
• 20:37
  Speaker 0: Die ADC immer Kreativität ist stärker von der Werbung, oder?
• 20:41
  Speaker 0: Das macht den Menschen noch.
• 20:43
  Speaker 0: Wie gibt es einen Moment, in dem die Maschine kreativitär macht?
• 20:49
  Speaker 1: Ja, das habe ich mir schon viel überlegt.
• 20:51
  Speaker 1: Ich habe dann die Antwort nicht.
• 20:53
  Speaker 1: Ich glaube schon, dass die Maschinen auch überraschende neue Nachführungszeichen Sachen machen können.
• 21:02
  Speaker 1: Sie können halt Sachen kombinieren, die wir vielleicht nicht aufhören.
• 21:06
  Speaker 1: Wirklich neuer ist ja dann das nicht.
• 21:08
  Speaker 1: Aber ich glaube schon, wenn man das als Kreativität sieht, dass dort Maschinen mehr und mehr werden können... ...aber ich glaube so die Menschlich-Fintuitionen und auch Kulturleute...
• 21:22
  Speaker 0: Das ist ein Prinzip Hoffnung eigentlich!
• 21:23
  Speaker 0: Ich habe noch etwas, wo der Mensch kann, wo eine Maschine nie wird.
• 21:28
  Speaker 0: Es ist
• 21:29
  Speaker 1: am Schluss Intention, es ist der Auslöser oder?
• 21:32
  Speaker 1: vielleicht so der Funken-Muskbruch.
• 21:34
  Speaker 0: Das ist eine Leistellungsmerkmale, oder?
• 21:36
  Speaker 0: Ja
• 21:37
  Speaker 1: und dann das Aberbau ist klar, da wird... das wird euch immer mehr können.
• 21:41
  Speaker 0: Jetzt haben wir ja also jetzt einmal von einer Leihin aus gefragt, dass es gibt verschiedene Systemen, Chagipiti natürlich auch gelohnt
• 21:49
  Speaker 0: etc.,
• 21:50
  Speaker 0: etc.
• 21:50
  Speaker 0: Wann ist denn ein Beste, was es im Moment auf dem Markt gibt?
• 21:53
  Speaker 0: Wer ist jetzt hier führend?
• 21:54
  Speaker 1: Also in unserer Branche wird schon sehr stark auf Glut geschworen,
• 21:58
  Speaker 1: oder?!
• 21:58
  Speaker 1: Das ist halt gerade im Koden sind sie hier voraus.
• 22:03
  Speaker 1: Sie haben jetzt ja gerade das neue Modell wieder vorgestellt, wo man bis noch eine Woche kann gratis testen und nachher wird es aber unglaublich teuer.
• 22:14
  Speaker 1: Aber ich glaube am Schluss kommt's nicht so drauf, die sind alle auf einem sehr hohen Niveau.
• 22:18
  Speaker 1: Es geht mehr darum dass dein Kontext richtig da ist für das du willst erreichen.
• 22:24
  Speaker 1: Du hast auch eine Historie oder wenn du viel mit Chatchi bei dir machst Lernst du eigentlich alle deine Konversationen?
• 22:34
  Speaker 1: Und durch das ist es dann auch etwas wichtig, als ob du zu Claude oder Chatship einbruchst.
• 22:39
  Speaker 0: Wo steht denn die entwicklung in fünf Jahren?
• 22:41
  Speaker 0: Also ist diese Endloh?
• 22:42
  Speaker 0: Du hast gesagt, jetzt warte Endlos benutzt!
• 22:45
  Speaker 0: Es wird irgendeinen Punkt geben, der so perfekt ist, dass er nicht mehr perfekter werden kann.
• 22:49
  Speaker 1: Ich glaube auch, es würde einfach noch viel mehr konkrete Use-Case eindringen.
• 22:52
  Speaker 1: Aber ich glaube ... Generell Entwicklung wäre nicht so gross.
• 22:56
  Speaker 1: Das sieht man auch jetzt schon, das sind eigentlich originale Verbesserungen.
• 22:59
  Speaker 1: Ich glaube in Zukunft geht es vielmehr darum, dass wir das zu einem... um einen guten Preis zu machen.
• 23:05
  Speaker 1: Das muss effizienter werden, diese Systeme sind günstig und effiziente.
• 23:09
  Speaker 1: Denn im Moment legen die Firmen auch darauf auf.
• 23:13
  Speaker 1: Also OpenAI zahlt für jede, die du machst, wenn sie so unmengene von rechten Paaren brauchen... ...und das kann ja eigentlich
• 23:20
  Speaker 0: nachhaltig sein?
• 23:21
  Speaker 0: Genau!
• 23:21
  Speaker 1: Das kann nicht nachhaltiger sein.
• 23:22
  Speaker 1: D.h.,
• 23:23
  Speaker 1: es wird viel mehr daraus auslaufen, dass wir etwas sehr... also auch rarer werden.
• 23:28
  Speaker 1: jetzt ist es halt ein bisschen... braucht es jeder, oder?
• 23:31
  Speaker 1: Und ich glaube, es wird teuer sein und wir werden viel gezielter auch einsetzen.
• 23:35
  Speaker 0: Im Moment haben wir die absolute Freiheit in Zukunft – wie gesagt – wird das aber mehr als der Konsument muss zahlen dafür,
• 23:40
  Speaker 0: oder?!
• 23:41
  Speaker 0: Absolut!
• 23:42
  Speaker 0: Es gab einmal vor zwei Jahren eine Diskussion, bei der Chinesen plötzlich gekommen sind, wo im Prinzip ein System aufgebaut hat, das viel weniger Energie gebraucht hat, konnte sich durchsetzen.
• 23:53
  Speaker 1: Ich glaube, das brauche ich selber nicht.
• 23:55
  Speaker 1: Aber es ist auf einem hohen Niveau ja und das wird schon.
• 23:58
  Speaker 1: Dort gehen die Trends auch an oder da sind einfach so ein paar Grosse, die man kennt... Also hier gibt's schon Alternativen, wo du auch auf deinem Rechner selbst einen Open Source System brauchen, die dann auf deinen Rechen laufen, wo dann auch diese Privacy-Sachen nicht herrscht.
• 24:18
  Speaker 1: In diesem Sinne werden sich auch visuellen Alternativsystems etabliert.
• 24:25
  Speaker 1: Ich
• 24:25
  Speaker 0: habe ein interessantes Interview gelesen in der Weltwoche, ich glaube vor zwei Wochen war das auch.
• 24:29
  Speaker 0: Mit einem Professor aus Amerika, die gesagt hat, dass er in zwei Jahren keine Imprezibte Mensch abschaffen wird.
• 24:36
  Speaker 0: Das sind ja diese Untergangsszenarien, glaubst du?
• 24:39
  Speaker 1: Ich glaube überhaupt nicht an das.
• 24:41
  Speaker 1: Ich glaube schon in unserer Branche sind wir erst am Anfang, oder?
• 24:45
  Speaker 0: Sind wir am Anfang?
• 24:45
  Speaker 0: ja!
• 24:45
  Speaker 0: Aber es
• 24:46
  Speaker 1: hat nichts mit dem menschlichen zu tun.
• 24:48
  Speaker 1: Das ist noch mal ganz ein anderer Ebene... Ja, also
• 24:50
  Speaker 0: man kann
• 24:53
  Speaker 1: das schon glauben und es gibt natürlich auch Theorien dass man sagt wenn die Koalition hier im Militäreingriff nehmen um das Waffensystem kontrollieren so da kann's gut sein dass es zum... aber ich glaube am Schluss dann ist es sowohl Wir
• 25:07
  Speaker 0: kommen heute morgen auch nicht enden.
• 25:08
  Speaker 0: Schauen wir mal zurück, du hast gesagt, dass ich eine Kunstwerbsschule gemacht habe.
• 25:14
  Speaker 0: Der Vater war Physiker und wollte dem Vater nicht das in die Physik gehen?
• 25:19
  Speaker 1: Er wollte es natürlich schon.
• 25:20
  Speaker 1: Aber er hat aber schnell gemerkt, dass sich andere Talente haben.
• 25:27
  Speaker 1: Sehr schön ist, dass er das gefördert hat und den Kontakt hat.
• 25:30
  Speaker 1: Aber wie das halt so ist, man muss das erste Weg machen.
• 25:33
  Speaker 1: Man weiss das von Annäher.
• 25:36
  Speaker 0: Wie bist du noch in ADC gekommen?
• 25:37
  Speaker 0: Weisst du das noch?
• 25:41
  Speaker 1: Ja, ich war schon relativ lange mitgekommen.
• 25:45
  Speaker 1: Und wo dann Thomas hier Präsident wurde, hat er mich gefreut, da Lust haben ein bisschen mehr zu machen.
• 25:52
  Speaker 1: Das hat eigentlich super gepasst.
• 25:53
  Speaker 1: oder weil es auch in dieser Zeit war, an der ich hier eher viel Freiein gehabt habe und genau, das ist jetzt eine gute Zeit gewesen.
• 26:01
  Speaker 1: Es ist auch eine sehr spannende Umfeld, gute Austausch.
• 26:05
  Speaker 1: Ich war immer an der Sturierung, jetzt dieses Jahr musste
• 26:09
  Speaker 0: ich einfach mal ... Aber los!
• 26:11
  Speaker 0: Wenn du plötzlich sagst, machen viele automatisch mit keinem.
• 26:15
  Speaker 1: Das weiss ich nicht, aber ich glaube es nicht.
• 26:19
  Speaker 1: Für mich ist so eine gute Idee, ein Kern ist für mich etwas von Wichtigsten und ich glaube die Und auch die Leute, die hier im Ardit sind.
• 26:29
  Speaker 1: Das sind ja diejenigen, die dann oben rausholen, schon wie wir das sind... ...die zwanzig Prozesse brauchen
• 26:33
  Speaker 0: sie nicht mehr.
• 26:34
  Speaker 0: Für Wolf Lanz hast du sehr viel gemacht, was man sagt.
• 26:38
  Speaker 0: Ja?
• 26:39
  Speaker 0: Ja!
• 26:40
  Speaker 1: Ich meine eben auch sie oder ähm... Die Idee, die Klarheit zu reduzieren auf etwas ist unglaublich viel wert.
• 26:47
  Speaker 1: Die Frage ist einfach wie du es nachher umsetzen und skalierst?
• 26:50
  Speaker 1: Aber ich glaube der Kern braucht's.
• 26:53
  Speaker 1: Ich glaube was vorher Zeugentouren gebraucht hat, braucht jetzt noch zwei.
• 26:57
  Speaker 1: Ich glaub das ist mehr dieses oder?
• 26:59
  Speaker 1: Aber diese zwei brauchen sie eben gleich weil das sind dann die die auch wirklich einen Marken verstehen und sehr überraschende Wege finden oder intelligente Wege findet das auch zu kommunizieren.
• 27:13
  Speaker 0: oder hat es in zwei Jahren gebraucht?
• 27:15
  Speaker 1: Nein, ich bin da gerade hinein gekommen.
• 27:19
  Speaker 1: Es war noch lustig, es hat dann irgendwann einmal gehalten, ob ich da nicht wilde Beine sein würde.
• 27:27
  Speaker 1: Dann habe ich gedacht, die melden sich dann oder?
• 27:29
  Speaker 1: Und dann bin ich irgendwann mal zuhause und muss mich bewerben.
• 27:32
  Speaker 1: Also
• 27:34
  Speaker 0: er hat einfach Zeit gemacht.
• 27:37
  Speaker 1: Genau.
• 27:38
  Speaker 0: Wir wünschen dir wirklich alles Gute!
• 27:40
  Speaker 0: Ich finde das grossartig.
• 27:41
  Speaker 0: in der heutigen Siefe, wenn jemand sagt wir gründen den Agentur Ist ja nicht immer ganz einfach, oder?
• 27:47
  Speaker 0: Es gibt keinen Widerstand.
• 27:48
  Speaker 0: Ich muss schauen, dass das Team stimmt und ein Spiritus ist.
• 27:52
  Speaker 0: Was war die größte Herausforderung in den letzten paar Wochen?
• 27:58
  Speaker 1: Ja also im Moment ist es schon fast wieder positiv, dass wir jetzt eine oder zwei sehr grosse neue Kunden haben...
• 28:05
  Speaker 0: Das ist auch noch wichtig!
• 28:08
  Speaker 1: Genau was eigentlich eine riesige Erleichterung ist, aber gleichzeitig müssen wir uns wirklich überlegen Stellen wir die Leute ein.
• 28:16
  Speaker 1: Wenn wir das überhaupt in Grossfamilien werden, oder müssen wir uns irgendwie...
• 28:19
  Speaker 0: Ich habe noch bei Ihnen vorgekommen.
• 28:21
  Speaker 0: Was ist der für den Schluss?
• 28:22
  Speaker 1: Das ist
• 28:23
  Speaker 0: schon sehr viel.
• 28:24
  Speaker 1: Das haben wir natürlich immer.
• 28:25
  Speaker 1: Aber die Frage ist zu mir, wenn man sagt es bis zehn ... Wo ist ja so ein bisschen der Kern?
• 28:31
  Speaker 1: Wollen wir jetzt noch zwei, drei Leute?
• 28:33
  Speaker 1: Oder wollen wir sagen nein nur jemanden und dann ist's das.
• 28:35
  Speaker 1: also da sind jetzt halt Die Fragen, die man sich wieder stellt.
• 28:38
  Speaker 0: Machen Sie denn alles in den Innenhaus als kreativ?
• 28:40
  Speaker 0: Oder arbeiten Sie auch mit anderen Agenturen?
• 28:41
  Speaker 0: Nein, wir
• 28:41
  Speaker 1: arbeiten auch mit Agenturen zusammen.
• 28:43
  Speaker 1: Wir haben jetzt gerade für diese grossen Website, wo wir machen, sind wir zum Beispiel mit Lausticht, wo ja vielem Content macht und sind wir gleich dran.
• 28:55
  Speaker 1: Also genau!
• 28:57
  Speaker 1: Und sobald es dann in eine richtige Campaign geht, sind sie mir sehr offen logischweise auch für Zusammenarbeit.
• 29:04
  Speaker 0: Wir wünschen dir also alles, alles Gute.
• 29:07
  Speaker 0: Der Sommer ist jetzt mehr der Firma wieder in den Ferien im Jahr oder?
• 29:10
  Speaker 0: Ja
• 29:10
  Speaker 1: das ist so.
• 29:11
  Speaker 0: Das sind die grossen Tage... Aber das
• 29:12
  Speaker 1: habe ich ja gesucht!
• 29:13
  Speaker 1: Da
• 29:14
  Speaker 0: wirst du sehr motiviert und weissen Händpiste ankommen.
• 29:18
  Speaker 0: Alles Gute!
• 29:19
  Speaker 0: Das war unser Podcast heute etwas anders als es sonst.
• 29:22
  Speaker 0: Ich freue mich, dass Sie dabei waren.
• 29:23
  Speaker 0: Danke vielmals auch den Cohen-Ludin Christian Beck, für diese technische Idee.
• 29:28
  Speaker 0: Wir gehören uns wieder nächste Woche zur gleichen Zeit.
• 29:30
  Speaker 0: Die Fünfzehn-Jahre ADC ist präsentiert
• 29:36
  Speaker 1: worden vom persönlichen Verlag unterstützt von
• 29:39
  Speaker 0: Migros.