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67. Faut-il communiquer pendant le repositionnement de son activité ? · Chemin(s)

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  Tu traverses une période de transformation,
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  ton positionnement bouge,
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  ta vision se reconfigure et ta communication,
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  elle,
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  s'est arrêtée.
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  Car tu attends d'avoir les idées claires avant de reprendre.
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  Mais est-ce que ce silence est vraiment la bonne décision ?
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  Dans cet épisode,
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  on en parle franchement et je te partage ce que j'aurais fait de différent quand j'ai moi-même traversé mon propre repositionnement.
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  Je suis Émilie Lemaitre et j'accompagne les entrepreneurs du vivant et du bien-être qui ont évolué intérieurement.
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  à retrouver une communication qui ressemble à qui elles sont devenues et qui tourne sans elles.
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  Chaque jeudi,
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  dans Communiquer avec Sens,
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  j'ouvre un espace où les entrepreneurs assument leur vision pleinement pour leur entreprise et pour le monde.
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  Bonjour,
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  tu écoutes l'épisode 67 de Communiquer avec Sens.
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  Il y a quelque chose que presque tous les entrepreneurs font quand elles traversent une période de repositionnement,
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  elles rentrent dans leur grotte.
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  Elles arrêtent de publier,
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  elles répondent
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  moins,
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  elles disparaissent un peu et parfois beaucoup de leur communication et c'est compréhensible parce que quand on ne sait plus exactement qui on est en train de devenir,
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  comment continuer à parler au monde ?
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  Aujourd'hui,
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  j'ai envie qu'on parle de la communication pendant une phase de repositionnement qu'on vit toutes dans nos vies d'entrepreneuses et en général même plusieurs fois dans ces vies-là.
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  Alors,
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  faut-il communiquer pendant une période de transformation ?
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  Avant de répondre à cette question,
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  j'aimerais déjà désamorcer la culpabilité.
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  qu'on peut avoir lorsqu'on arrête de communiquer dans ces phases de mutation.
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  Si tu t'arrêtes de communiquer dans ces moments-là,
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  en général,
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  c'est parce que ton incertitude intérieure crée une forme de censure extérieure.
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  Tu te dis,
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  je ne suis plus sûre de mon positionnement,
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  alors je ne publie pas.
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  Je ne suis plus sûre de mon offre,
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  alors je n'en parle pas.
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  Je ne veux pas dire quelque chose que je vais devoir démentir dans plusieurs mois.
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  Et derrière tout ça,
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  en fait,
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  il y a souvent une peur très précise,
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  c'est celle de perdre en crédibilité.
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  Que ton audience ne comprenne pas,
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  plus que tu fais,
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  qu'on te perçoive comme quelqu'un d'instable ou d'incohérent.
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  Cette peur,
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  elle est légitime,
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  mais elle repose sur une croyance que je veux challenger,
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  l'idée que ta communication doit toujours être aboutie,
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  fixée,
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  certaine,
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  pour être publiée.
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  Alors qu'au contraire,
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  ce moment de flottement peut devenir une opportunité pour ta communication.
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  Car finalement,
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  cette phase de mutation,
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  où tu sens que ça change,
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  ça se transforme,
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  où tu n'es plus à l'aise,
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  ce sont des moments propices de connexion avec...
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  ton audience avec les personnes qui te suivent.
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  Partager ton chemin en temps réel,
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  tes questionnements,
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  tes repositionnements,
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  tes hésitations,
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  c'est une des formes de communication les plus puissantes qui existent pour une entrepreneur avancée.
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  C'est ce qu'on appelle le « building public » .
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  Alors non,
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  ce n'est pas la dernière tendance à la mode.
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  Par contre,
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  ça te permet de créer une connexion authentique avec une audience qui,
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  elle aussi,
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  traverse des évolutions.
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  Donc,
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  tu n'es pas en train de perdre en crédibilité.
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  Au contraire,
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  tu es en train d'humaniser ton parcours.
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  et tu es en train de créer des connexions avec les personnes qui te suivent.
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  Et je sais que cette phase-là du building public,
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  cette partie-là,
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  quand j'étais en phase de repositionnement,
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  je ne l'ai vraiment pas fait.
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  Je suis vraiment concrètement rentrée dans ma grotte et c'est quelque chose que je ne referai plus.
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  Je sais qu'à l'avenir,
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  quand je retraverserai ces phases de questionnement,
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  de repositionnement,
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  je ferai du building public au-delà,
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  en fait,
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  moi,
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  de me laisser traverser par tout ce que je vis.
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  Ça me permet aussi d'en faire part aux personnes qui me suivent pour qu'elles sachent du coup où est-ce que j'en suis et entre guillemets à quoi s'en tenir.
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  Et je sais aussi que ce genre de publication,
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  ce genre de communication aide aussi les personnes qui nous suivent,
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  qui sont aussi peut-être dans les mêmes phases que nous,
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  à se connecter,
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  à se poser aussi des questions,
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  à se remettre en question et à avancer.
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  Et ça,
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  c'est aussi la chose la plus importante.
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  du build in public à mon sens.
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  Donc c'est clairement un élément que je mettrai en place dans ma communication les prochaines fois où je retraverserai une phase de repositionnement.
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  Ensuite,
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  il y a un point qui peut être hyper intéressant aussi,
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  c'est que communiquer pendant une transformation,
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  ça te fait aussi avancer dans ta tête.
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  L'écriture,
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  ce n'est pas juste un outil de diffusion,
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  c'est un outil de pensée.
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  Et quand tu mets des mots sur ce que tu traverses,
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  même si c'est maladroit,
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  même si finalement tu ne fais que poser des questions et tu n'as pas vraiment de réponse,
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  tu clarifies quand même ce qu'il y a dans ta tête.
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  Tu testes,
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  tu entends ce qui sonne juste et ce qui sonne faux.
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  Et ta transformation,
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  du coup,
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  elle va plus vite quand tu l'exprimes que quand tu la gardes pour toi.
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  Et ça,
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  c'est quand même un point non négligeable.
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  Et puis,
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  c'est important aussi d'avoir conscience que finalement,
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  le silence a un coût qu'on a tendance à sous-estimer.
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  Rester dans le silence longtemps,
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  sans explication,
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  rend ton retour plus difficile.
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  Parce que reconstruire une présence après une longue absence coûte beaucoup plus d'énergie.
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  que de maintenir une présence imparfaite pendant une transformation.
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  Pour autant,
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  j'aimerais mettre un petit bémol sur ce point-là.
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  Il y a aussi des moments où le silence,
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  il est juste parce que...
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  C'est un choix conscient.
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  Par exemple,
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  quand tu es en plein chaos intérieur et que tu n'as pas encore assez de recul pour en parler sans te perdre,
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  ça nécessite quand même que tu puisses digérer ça avant d'en parler.
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  Et en parler trop tôt,
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  ça peut te déstabiliser encore plus.
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  Quand tu sais que ce que tu t'apprêtes à dire va créer des attentes que tu ne peux pas encore honorer,
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  ça peut freiner ta transformation plutôt que la soutenir.
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  Parce que ça va te mettre une pression supplémentaire.
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  Ou alors,
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  quand tu communiques depuis la peur,
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  Plutôt que depuis l'envie,
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  par exemple si chaque publication est une performance pour rassurer ton audience ou te rassurer toi,
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  et bien finalement il vaut mieux prendre le temps de rester dans sa grotte plutôt que de faire du bruit pour rien,
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  parce que du coup ta communication va te desservir.
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  En fait la différence finalement entre une grotte censure ou une grotte choix,
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  c'est l'intention que tu mets derrière.
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  Il y en a une qui va te protéger et l'autre elle va te freiner.
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  Alors dans ces moments-là,
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  si tu as besoin vraiment de prendre ce temps de silence,
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  ce que je peux te conseiller de faire
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  Si tu sens que tu as vraiment besoin d'entrer dans ta grotte,
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  c'est de prévenir ton audience que tu vas t'arrêter un moment et de mettre à jour tes profils ou tes points de contact si c'est pertinent.
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  Donc si je récapitule,
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  rentrer dans sa grotte pendant une transformation,
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  c'est humain.
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  Comme je te l'ai dit,
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  je l'ai fait et beaucoup d'entrepreneurs que j'accompagne l'ont fait aussi.
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  Pour autant,
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  même si c'est un réflexe de protection,
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  ce n'est pas forcément la décision la plus adaptée.
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  Finalement,
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  la question à te poser,
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  ce n'est pas quelle est la bonne décision pour toi,
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  mais plutôt laquelle ?
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  tu es prête à assumer et laquelle te permet d'être vraiment toi.
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  Voilà,
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  c'est tout pour l'épisode du jour.
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  Si cet épisode t'a plu,
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  pense à le partager à une entrepreneuse qui en aurait besoin et tu peux aussi laisser une note 5 étoiles ou un commentaire sur Apple Podcasts ou Spotify,
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  ça aide le podcast à se faire connaître.
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  Je te remercie pour ton écoute et ta fidélité et je te dis à jeudi prochain dans un nouvel épisode.
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  Bye bye !