IL COME SUPERA IL COSA.

HUB131 AUDIOMEMO · Oct 27, 2026 · 1m

Ci sono prodotti che offrono pochissimi elementi per distinguersi. In questi casi il cosa finisce per somigliare a quello di tutti gli altri. Una bibita, un detersivo, uno snack: le differenze reali sono minime, e chi compra ne è perfettamente consapevole.

Qui il come prende il sopravvento sul cosa. Il tono, il ritmo, il modo in cui una marca racconta sé stessa costruiscono una preferenza che il prodotto, da solo, non sarebbe in grado di generare. La scelta cade sulla marca che parla in un certo modo, non su quella che contiene qualcosa di diverso, perché di diverso, nella sostanza, c’è poco…