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Petros, fondateur de la marque Teed · Africa Fashion Tour

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J'ai toujours voulu habiller des stars hollywoodiens et je remercie Dieu,
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il y a Internet.
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Depuis un moment,
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mes créations sont très en succès et sont très demandées par de grandes stars hollywoodiens,
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notamment
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Ciara, Lauryn Hill,
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Megan Good
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Majors et son mari.
0:27
j'ai un biais euh
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Kylen Hill,
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au première partie de
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The Weeknd,
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qui a été référencé sur E-News.
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Bienvenue dans ce nouvel épisode du podcast Africa Fashion Tour.
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Je vous emmène avec moi à la rencontre de créateurs basés sur le continent africain et d'experts qui contribuent au développement d'une économie africaine solide.
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Je vous invite à voyager à Abidjan,
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Dakar ou Bamako pour découvrir les parcours de professionnels talentueux,
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responsables et ambitieux.
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Au fil des interviews,
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je me rends compte que chaque entrepreneur veut contribuer au rayonnement des industries culturelles et créatives sur le continent et au-delà.
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Ce podcast est un moyen de sortir des clichés du boubou et du wax pour promouvoir un éventail de tissus,
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de savoir-faire et de créativité trop souvent sous-représentés.
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C'est aussi une opportunité de découvrir des business models made in Africa,
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éthiques et performants.
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Je suis Ramata Dialo,
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je suis professeure de marketing dans les écoles de mode parisiennes.
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Je suis également consultante en marketing et communication.
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J'accompagne des dirigeants dans leur personal branding sur LinkedIn.
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En 2017,
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j'ai assisté à ma première Fashion Week en Afrique.
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Et depuis,
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je voyage régulièrement sur le continent pour aller à la rencontre de ceux et celles qui font la mode en Afrique.
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Au-delà de la mode,
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je m'intéresse aussi à tout l'écosystème de l'entrepreneuriat africain.
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Le podcast est le moyen que j'ai trouvé pour partager au plus grand nombre une autre vision du business en Afrique.
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Aujourd'hui,
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je suis en compagnie de Petros,
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le fondateur de la marque Tide.
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Il est basé au Bénin et produit ses collections sur place.
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Je l'ai invité aujourd'hui pour qu'il puisse nous parler de son parcours et de sa marque.
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Bienvenue Petros,
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comment vas-tu ?
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Bonjour Ramata,
2:17
ça va ?
2:18
Et toi ?
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Écoute,
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ça va très bien.
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Je suis ravie qu'on puisse se retrouver pour cette interview.
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On est dans un duplex
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Bénin-France. Moi,
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je suis basée à Paris.
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Toi,
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dans quelle ville du Bénin est-ce que tu es situé ?
2:31
Alors,
2:31
je suis basé à Cotonou.
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Très bien.
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Écoute,
2:34
on est sur un duplex Paris-Cotonou pour cette semaine,
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pour cette interview.
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Et ce que je vais faire,
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je vais le faire comme je le fais à chaque début d'interview.
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Je vais te demander de te présenter.
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Alors,
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je suis à l'état civil,
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Petros.
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Tetech et je suis le fondateur de la marque Tide.
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Tide est une marque de vêtements pour femmes,
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hommes et enfants.
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Nous fabriquons des accessoires comme des chapeaux,
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des sacs,
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des chaussures et nous sommes spécialisés aussi dans les tenues de grand jour.
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Les mariages traditionnels,
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les mariages civils et les mariages religieux.
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En faisant
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Un peu de tout.
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Nous avons des palettes variées de production que nous offrons à nos clients.
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Alors moi,
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comme je le dis toujours,
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j'aime bien revenir sur un peu le parcours académique de mes invités,
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savoir un petit peu comment a démarré le déclic pour évoluer dans le secteur de la mode.
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Donc,
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est-ce qu'on peut retourner un peu dans le passé ?
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Est-ce que tu peux nous expliquer quelles sont les études que tu as poursuivies ?
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Est-ce que tu étais déjà dans le secteur de la mode ?
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Ou est-ce que tu étais dans un secteur totalement différent avant de créer ta marque ?
3:46
Alors,
3:46
pas du tout.
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J'étais à mon cursus scolaire,
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j'ai fait l'électricité.
3:54
C'est ce que j'ai fait et j'ai fini mon cursus,
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j'ai eu mes diplômes.
4:00
Et quand j'ai fini,
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j'allais voir mes parents qu'une cour leur dit que je voulais faire de la mode.
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Et ça a été toujours ma passion.
4:10
Mais mon père est entrepreneur.
4:13
Et il entreprend dans...
4:16
la climatisation industrielle.
4:18
Ils font...
4:19
Et il a voulu que pratiquement tous ses enfants l'électricité.
4:24
Après,
4:24
quand j'ai fini,
4:26
j'ai voulu faire de la mode.
4:28
Je me suis renseigné,
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je suis allé vers ce parcours-là.
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Je me suis auto-formé.
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J'étais auto-détecteur.
4:38
Après,
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j'ai fait des stages chez des créateurs.
4:42
J'ai suivi beaucoup de formations en ligne.
4:44
Je suis...
4:45
notamment chez Jean Doucet.
4:48
Il est un créateur français.
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C'en est fait chez Sonia Damala aussi,
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à Cotonou.
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Et je continue mes cours actuellement.
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Et voilà,
5:00
comme je le dis souvent,
5:01
on ne finit jamais d'apprendre.
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TID a été créé en 2015 et on existe officiellement depuis 2020.
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Nous avons plusieurs collections à notre actif.
5:19
Nous avons habillé beaucoup,
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beaucoup de stars.
5:24
Et voilà un peu ce que je peux dire par rapport à mon parcours.
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Très intéressant en fait ce parcours où tu expliques que tu étais dans un secteur totalement différent au départ.
5:35
Et puis tu t'es formée en autodidacte pour pouvoir développer ta marque.
5:40
Donc je l'évoquais en introduction,
5:43
c'est une marque made in
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Bénin, fabriquée au Bénin.
5:48
Est-ce que tu peux nous expliquer un peu ?
5:51
Si c'est à travers tes différents stages,
5:54
ta formation,
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que tu as vraiment tenu à travailler localement,
5:58
comment est-ce qu'en fait tu as défini la direction artistique de la marque ?
6:02
Alors,
6:03
à savoir,
6:04
j'habite au Bénin,
6:05
je suis basé au Bénin.
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Tout ce que je fais actuellement est basé au Bénin.
6:11
J'ai un atelier de couture au Bénin.
6:15
Je travaille dedans.
6:20
En termes de direction artistique,
6:23
nous travaillons beaucoup le raffia.
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Le raffia qui est une matière locale et qui est utilisée un peu partout en Afrique,
6:30
dans les folklores.
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Je voulais rendre cette matière au début vraiment portable et pas folklorique.
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C'était mon but principal quand j'ai commencé la mode.
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C'était ce que je voulais faire.
6:43
Du coup,
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je me suis renseigné,
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je me suis documenté.
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Et à travers mes formations,
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à travers tout mon parcours,
6:54
je ne fais que défendre cette matière-là,
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à travers des lignes très épurées,
7:00
très travaillées,
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très coutures.
7:04
Aujourd'hui,
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la marque,
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est-ce que tu fais à la fois du sur-mesure et du prêt-à-porter ?
7:10
Oui,
7:13
la marque fait du sur-mesure et du prêt-à-porter.
7:17
En surmesure,
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comme je vous l'ai dit,
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nous faisons beaucoup de techniques événementielles.
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En prêt-à-porter,
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nous défendons beaucoup de thématiques,
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des histoires autour de nous,
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des histoires traditionnelles que l'on racontait depuis qu'on était enfant ou à travers des personnes qui m'ont marqué,
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comme ma mère.
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Nous racontons beaucoup d'histoires à travers nos pièces prêtes à porter et ça fait pratiquement dix ans qu'on sort chaque année des collections qui sont documentées,
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dont la direction artistique est bien établie.
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Aujourd'hui,
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tu sors combien de collections par an ?
8:06
Alors,
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il y a de cela deux ans,
8:11
j'en faisais trois,
8:12
mais depuis un moment,
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j'en fais trois.
8:15
qu'un seul.
8:17
Pourquoi ?
8:18
Parce que j'ai analysé la tendance et je fonctionne beaucoup en surmesure pour les tenues là.
8:29
Par rapport au prêt-à-porter,
8:31
depuis trois ans,
8:33
j'ai décidé d'en sortir qu'un seul et ça va sortir cette année,
8:37
ça va sortir en octobre,
8:40
fin octobre.
8:41
Donc voilà.
8:42
Donc ce que je comprends,
8:43
c'est que la part du sur-mesure,
8:45
c'est une part assez importante dans ton business.
8:50
Aujourd'hui,
8:50
qui sont les clients qui viennent te voir pour faire du sur-mesure ?
8:57
Alors,
8:57
principalement les mariés.
8:59
J'en ai beaucoup,
9:00
j'en ai un peu partout dans le monde.
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Beaucoup de la diaspora,
9:04
aussi localement.
9:09
Si je peux le dire aussi,
9:10
je suis une référence.
9:11
En termes de robes de mariée,
9:14
robes traditionnelles et tout,
9:18
j'ai beaucoup de clients en Europe et en Amérique.
9:21
J'ai quelques-uns en Asie,
9:23
mais c'est principalement ça.
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Et j'ai aussi beaucoup de clients localement,
9:28
notamment au Bénin,
9:30
au Nigeria,
9:31
au Ghana,
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au Togo et à Abidjan.
9:34
J'en ai quelques-uns au Kenya et en Afrique du Sud aussi.
9:38
Très bien.
9:38
Et est-ce que tu peux nous parler,
9:39
du coup,
9:40
comme il s'agit de mariage,
9:42
un petit peu du process de l'organisation ?
9:44
J'imagine,
9:44
est-ce que tu habilles le marié et la mariée,
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ainsi que les demoiselles d'honneur et une partie des invités ?
9:51
En fait,
9:51
comment ça se passe quand on vient te voir en disant
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« je me marie et je voudrais que tu t'occupes des tenues » .
9:59
Alors,
10:00
chez moi,
10:01
l'accompagnement est assez particulier.
10:04
Alors,
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généralement,
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c'est le marié qui me contacte.
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Et quand il me contacte,
10:10
vraiment,
10:11
je suis à l'écoute.
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L'idée première,
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c'est de transcrire leurs émotions ou des histoires qui les ont marquées à travers leur couple.
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Mon but principal,
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c'est de les accompagner et de leur enlever le problème.
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plus de stress par rapport à leur cérémonie.
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Donc,
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comme je le dis souvent,
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nous sommes garantis.
10:41
L'accompagnement se fait,
10:42
ça dépend des mariés,
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ça se fait cas par cas.
10:48
Il y a certains mariés qui veulent qu'on couvre tout le mariage,
10:52
le,
10:53
la mariée,
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les demoiselles d'honneur,
10:55
les messieurs d'honneur,
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les papas,
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les mamans.
10:59
Généralement,
11:00
j'ai déjà eu des paquets où j'ai géré tout le mariage où il y en a qui veulent que je gère juste la femme ou juste l'homme ou les deux.
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Mais généralement,
11:12
ce qui revient souvent,
11:14
c'est de faire pour les mariés.
11:18
Donc voilà.
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L'accompagnement est vraiment spécial chez nous.
11:23
Nous sommes à l'écoute du client.
11:26
Je n'hésite pas à vraiment...
11:31
Dans le processus,
11:33
la mariée peut être très indécise parce que c'est une mariée et il y a beaucoup de choses qui se passent pendant les mariages.
11:46
Du coup,
11:48
c'est vraiment être à l'écoute,
11:50
humainement bien l'accompagner pour qu'elle soit le plus satisfaite possible de sa tenue.
11:57
C'est vraiment ça.
12:00
La relation humaine chez nous est très importante.
12:03
L'accompagnement à travers cette nuque est très important.
12:09
Alors,
12:09
je t'entends beaucoup depuis le début de l'interview dire
12:12
« nous » .
12:13
Quand tu parles,
12:14
j'imagine,
12:15
de toi,
12:15
de ton atelier,
12:16
de tes équipes,
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est-ce que tu peux nous expliquer un petit peu justement comment est-ce que tu as constitué ton équipe et qui sont les différents profils qui travaillent avec toi ?
12:27
pouvoir accompagner les différentes demandes que tu peux avoir,
12:30
qu'il s'agisse de sur-mesure ou qu'il s'agisse de développer la collection prête à porter.
12:35
D'accord.
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Dans mon équipe,
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on est composé de 17 personnes.
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Il y a le volet couture.
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C'est un chef d'atelier,
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des gens pour la coupe,
12:48
des gens pour la couture.
12:51
Je suis chargé de créer et de couper les tenues.
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suivi.
12:58
J'ai des gens en compo qualité et j'ai des gens au niveau du perlage et des finitions.
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J'ai des brodeurs aussi et au niveau technique,
13:08
j'ai un comptable,
13:12
j'ai un assistant et un community manager.
13:15
Pour en revenir au mariage,
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Je sais que parfois,
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j'avais déjà eu l'occasion d'en discuter avec d'autres créateurs qui se sont positionnés sur ce créneau-là.
13:27
Parfois,
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il peut y avoir des demandes qui sont les personnes qui viennent avec la photo de telle robe qu'elles ont pu voir,
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avec une inspiration très précise.
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Et toi,
13:39
est-ce que ça t'arrive ?
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Et comment est-ce que tu fais pour accompagner ce type de demande où la personne arrive un peu avec une idée précise en tête ?
13:48
Généralement,
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les mariés ont toujours des idées.
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Et comme je le dis,
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le but est de les accompagner.
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Quand elles viennent,
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je leur dis,
13:55
je suis créateur,
13:57
mon but n'est pas de reproduire la création d'autrui.
14:01
Et je ne le fais même pas.
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Quand la personne veut purement une création donnée,
14:08
je m'excuse gentiment auprès de la personne pour leur dire,
14:12
je ne peux pas reproduire parce que ce n'est pas moi qui ai créé.
14:16
Par contre,
14:16
si vous voulez des inspirations,
14:18
je peux m'en inspirer pour vous créer autre chose,
14:22
selon vos demandes.
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Parce que généralement,
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quand ils prennent des photos,
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c'est pour illustrer comment elles veulent être.
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Donc,
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j'écoute la personne,
14:36
comment elle se projette par rapport à cette tenue-là.
14:41
Donc,
14:42
en partant d'une base donnée...
14:45
Je peux lui proposer des croquis.
14:50
Est-ce que cette partie répond bien à ce que tu veux ?
14:54
Est-ce que cette partie répond bien à ce que tu veux ?
14:56
Et de commun accord,
14:58
on arrive vraiment à créer une sérieuse pour...
15:04
partie d'une création tout en gardant mes émotions et ne pas compter le travail d'autres.
15:12
Je suis très défenseur de cela.
15:16
Je fais très attention à ça.
15:18
Très bien,
15:18
c'est intéressant d'avoir ton retour,
15:20
effectivement,
15:20
parce qu'assez naturellement,
15:22
ça arrive un peu partout.
15:23
Comme tu l'as dit,
15:24
la mariée,
15:24
elle arrive toujours avec une idée en tête assez précise.
15:29
Par rapport à ce travail-là,
15:31
j'imagine que quand tu es sur
15:34
plusieurs mariages,
15:35
tu as plusieurs demandes.
15:36
Comment tu fais pour gérer les timings ?
15:38
Puisque,
15:39
bon,
15:39
parfois,
15:39
il y a la saison du mariage,
15:41
et puis il y a plusieurs mariages en même temps qui vont arriver à la même période.
15:46
J'imagine qu'en termes de timing,
15:47
ça doit être extrêmement stressant,
15:52
à la fois pour les mariés,
15:53
mais aussi pour toi et tes équipes,
15:55
pour pouvoir réussir à tenir les délais,
15:57
parce que pour le coup,
15:58
là,
15:58
il y a vraiment un délai à tenir.
16:00
Comment est-ce que tu gères ?
16:01
Est-ce qu'il y a des moments où tu vas dire,
16:03
La cité.
16:03
cette commande-là,
16:04
on ne va pas pouvoir la prendre,
16:05
on ne va pas pouvoir la traiter parce qu'on a déjà,
16:08
on a le carnet de commandes qui est plein en fait.
16:11
Oui.
16:11
Alors,
16:12
comment ça se passe chez nous ?
16:14
Comme je le dis,
16:16
organisation garantie.
16:20
Tu ne peux pas travailler dans le domaine du mariage et être en retard dans les livraisons.
16:26
C'est impossible.
16:27
Donc,
16:28
c'est à toi de t'organiser.
16:31
Comment ça se fait chez nous ?
16:33
Il y a des saisons de mariage.
16:36
Chez nous,
16:38
on programme les mariés en avance.
16:40
On reçoit des mariés un an en avance,
16:45
trois mois en avance.
16:46
L'idéal serait de venir,
16:49
et ça je le préconise souvent sur mes réseaux sociaux,
16:52
c'est de venir deux mois à l'avance.
16:55
Ça c'est le minimum quand tu veux faire une tenue de mariée.
17:00
mais parfois il y a des cas
17:03
ou tu reçois en express,
17:05
mais tu dois rendre quand même un travail impeccable.
17:10
Du coup,
17:12
j'ai des prestataires esthènes qui ont déjà eu à travailler avec moi,
17:17
donc je suis sûr de leur travail.
17:21
Donc du coup,
17:22
quand j'ai beaucoup de boulot,
17:24
je les appelle et ils viennent confier l'équipe pour qu'on puisse trier à temps.
17:30
depuis...
17:31
12 ans que je fais de la mode,
17:33
que je suis dans le mariage,
17:34
je n'ai jamais livré une cliente en retard.
17:37
On livre toujours à temps et bien fait.
17:43
En termes,
17:44
principalement,
17:45
c'est vraiment l'organisation.
17:47
Il faut que tu puisses dire non à certaines personnes s'ils s'y prennent très tard parce que tu as déjà des engagements pris et c'est pourquoi il faut instaurer les rendez-vous.
18:00
Ceux qui Merci.
18:01
J'ai déjà géré des mariés,
18:02
par exemple,
18:02
je ne les ai jamais vus jusqu'à aujourd'hui,
18:06
mais on a généré tout le mariage,
18:08
on est resté amis jusqu'à aujourd'hui sans jamais se voir.
18:14
Donc,
18:16
c'est vraiment un processus qui est mis en place pour que la mariée ou le marié se sente vraiment en confiance et qu'on puisse lui livrer un travail impeccable.
18:29
Pendant tout le processus,
18:32
c'est filmé,
18:33
c'est envoyé,
18:35
les détails sont peaufinés.
18:37
Est-ce que ça,
18:37
ça te plaît ou pas ?
18:40
Franchement,
18:40
comme je le dis,
18:41
c'est un service vraiment cas par cas et on le fait vraiment de manière organisée.
18:50
Avec l'expérience,
18:51
j'ai développé pas mal de stratégies pour qu'on puisse livrer à temps.
18:59
et que le travail soit vraiment très bien fait.
19:02
Oui,
19:02
c'est intéressant de voir qu'il y a toute la partie direction artistique,
19:06
mais il y a aussi toute la partie,
19:08
quelque part,
19:08
planning stratégique pour s'assurer qu'on tienne le délai,
19:11
parce qu'effectivement,
19:14
ces grands événements,
19:16
ça implique de tenir le délai,
19:17
on ne peut pas se permettre d'être en retard sur des événements d'une telle importance.
19:21
En dehors des mariages,
19:23
est-ce qu'il y a d'autres grands événements que tu accompagnes ou éventuellement des célébrités que tu vas habiller pour des grands événements ?
19:29
Tu ne peux pas être dans le monde de mariage et être en retard.
19:32
Si tu es en retard,
19:34
même d'une seconde ou d'une minute,
19:37
la cérémonie prend du retard,
19:39
la mariée est stréchée,
19:40
et ça fait un effet boule de neige.
19:43
Ça commence petit en haut et ça devient très très très grand à rattraper.
19:49
Du coup,
19:49
il vaut mieux être très correct.
19:51
Et si tu ne peux pas,
19:54
dis « je ne peux pas » .
19:56
Ne dis pas oui et tu prends l'argent des gens et tu ne commences pas à me guérir après.
20:02
Tu t'assures que,
20:04
tel que tu sois malade,
20:05
que tu ne sois pas bien,
20:07
ton équipe doit pouvoir gérer.
20:10
Les délais doivent pouvoir être tenus,
20:12
sauf en cas de vraiment cas majeur de vie ou de mort.
20:16
Sinon,
20:18
quel que soit ce qui la devienne,
20:20
tu dois former une équipe qui est fonctionnelle.
20:24
Et même si tu n'es pas là,
20:26
ça doit être fait.
20:29
Donc voilà,
20:30
parce qu'on est tous humains.
20:32
Et des imprévus,
20:32
ça peut arriver.
20:34
Mais tu dois pouvoir anticiper les imprévus et faire en sorte,
20:38
quand tu es dans le monde du mariage,
20:40
bien sûr,
20:41
faire en sorte que les erreurs soient minimisées le plus possible.
20:50
C'est l'idéal.
20:51
Je me posais aussi la question,
20:53
je sais que tu es dans l'univers du mariage,
20:54
mais j'imagine que tu habilles aussi des célébrités pour d'autres types d'événements.
21:00
Est-ce que tu peux nous parler de comment ça se passe aussi ?
21:03
J'imagine qu'il y a des questions de timing,
21:05
si admettons c'est un chanteur ou une chanteuse et qu'il y a une représentation à une date précise.
21:10
Comment aussi tu gères un petit peu les personnalités,
21:14
les célébrités ?
21:15
Alors,
21:16
je vous explique.
21:19
J'ai toujours voulu habiller des stars hollywoodiens et je remercie Dieu,
21:25
il y a Internet.
21:30
Depuis un moment,
21:34
mes créations sont très en succès et sont très demandées par de grandes stars hollywoodiennes,
21:41
notamment
21:44
Ciara, Loïn Hill,
21:46
Megan Coop,
21:46
Majors.
21:48
et son mari.
21:50
J'ai habillé
21:53
Kylie Hill au premier de
21:58
The Weeknd qui a été référencé sur E-News.
22:03
La marque a été nommée sur E-News et ça,
22:09
pour un créateur étant basé au BNN,
22:12
ce n'est pas évident.
22:15
Donc,
22:15
il y a toute une organisation derrière.
22:21
En termes de créativité,
22:23
par rapport aux stars,
22:25
c'est toujours le service à l'écoute.
22:27
Soit je suis repéré,
22:30
une de mes créations sont repérées par les stylistes qui me contactent et qui payent par rapport au tenu.
22:39
Donc,
22:39
quand c'est comme ça,
22:41
même là,
22:42
tu ne peux pas livrer à temps.
22:44
Tu leur demandes quels sont les délais,
22:48
comment vous pouvez.
22:50
Et tu leur dis ce qui pourrait être correct pour toi,
22:53
dans quel délai tu pourrais livrer à temps.
22:57
Parfois,
22:57
il y a de très grandes urgences où la star ou le star veut un truc vraiment précis dans un délai très court.
23:07
Et ça,
23:08
si en tant que designer,
23:10
c'est une grosse opportunité,
23:12
tu te démerdes pour que ce soit fait.
23:14
Et ça,
23:15
Dieu merci,
23:16
j'ai une bonne équipe avec qui je travaille.
23:20
Ou tu es obligé de payer des heures supplémentaires parce qu'il y a du boulot.
23:26
Et on cherche du boulot,
23:27
du coup.
23:29
Voilà,
23:30
c'est approximativement ce que je peux dire par rapport à ça.
23:35
Sinon,
23:38
les créations sont très propres au start.
23:44
C'est-à-dire,
23:45
c'est vraiment peu qui disent ça,
23:46
ça me plaît,
23:47
ça,
23:47
ça ne me plaît pas.
23:48
Et je travaille avec beaucoup de stylistes,
23:52
je les remercie d'ailleurs,
23:53
américains.
23:55
Je n'ai pas forcément beaucoup d'ouverture en Europe,
23:59
mais aux USA,
24:03
j'ai une très grande cote.
24:05
Et j'aime beaucoup,
24:06
vous n'avez pas idée,
24:07
mais ça va très vite.
24:10
Et les opportunités,
24:11
c'est tap-tap.
24:13
et
24:14
Tu ne peux pas forcément en parler tant que ce n'est pas encore sur les réseaux sociaux ou tant que l'ASTA ne te permet pas de le faire.
24:23
J'ai déjà eu des collaborations où c'est vraiment,
24:28
on te dit,
24:28
il ne faut pas mentionner.
24:30
Si l'ASTA te mentionne,
24:32
c'est bon.
24:32
S'ils ne te mentionnent pas,
24:35
tu ne mentionnes pas.
24:37
Donc,
24:37
voilà.
24:38
D'abord,
24:39
félicitations pour cette belle réussite et cette reconnaissance à l'international,
24:45
notamment aux États-Unis.
24:48
Les différentes stars que tu as mentionnées,
24:50
notamment Ciara ou Megan Wood Major,
24:55
sont des célébrités américaines qui,
24:58
vraiment,
24:59
par rapport à l'Afrique,
25:00
ont fait des voyages réguliers en Afrique,
25:01
notamment Ciara.
25:03
Megan Wood a récemment voyagé en Guinée et on lui a donné la nationalité guinéenne à elle et à son époux.
25:13
Il y a vraiment aussi un côté de certaines célébrités afro-américaines qui se rapprochent de l'Afrique,
25:21
qu'il s'agisse de la musique,
25:23
qu'il s'agisse des films et qu'il s'agisse aussi de la mode.
25:27
Tu dirais que c'est ce mouvement-là dont tu bénéficies en fait ?
25:32
Oui,
25:33
oui et non.
25:34
Parce que,
25:36
oui,
25:37
principalement si j'ai pu appuyer une partie de ces gens-là,
25:41
c'est parce que
25:42
Il y a une bonne équipe qui les a fait venir.
25:46
Il y a le truc du...
25:49
Beaucoup veulent se reconnaître aux racines africaines.
25:52
Et moi,
25:52
je travaille beaucoup le Cori et les Rafia.
25:55
Du coup,
25:56
c'est des matières qui sont très mises en avant actuellement.
26:00
Et quand ils reviennent,
26:05
ils demandent avec qui on peut travailler.
26:08
J'essaie en sorte d'être une référence dans mon domaine.
26:12
Du coup,
26:15
principalement quand on vient au Bénin,
26:17
pour ce genre de création,
26:19
c'est moi qu'on contacte.
26:21
Mais j'ai beaucoup d'ouverture au Nigeria aussi.
26:27
Donc c'est ça qui,
26:29
premièrement,
26:30
m'a permis d'habiller mon premier.
26:33
Et après,
26:36
il y a eu Ciara qui était au Bénin,
26:39
elle,
26:40
elle était au Bénin.
26:41
Et pour la petite anecdote,
26:45
j'avais fait un défilé à la veille dans l'hôtel où je séjournais.
26:49
Et Sam Steinitz est venu voir le défilé et m'a contacté.
26:53
Et je n'étais pas du tout programmé dans les stylistes qu'il devait voir.
27:00
Et elle m'a dit,
27:01
il faut que tu viennes la voir le lendemain.
27:05
Et on était dimanche et c'était mon jour de repos.
27:08
J'ai pris des créations,
27:10
je suis venu fortuite.
27:11
Il y avait tout plein de personnes dans le hall.
27:15
Et la stylist est descendue.
27:17
Elle m'a appelée.
27:18
On est montés.
27:19
Elle a vu les pièces.
27:20
Elle a adoré.
27:22
Et elle a pris tout plein de pièces.
27:26
On a fait une interview ensemble.
27:28
On a fait des photos.
27:29
Et voilà.
27:31
C'est approximativement comme ça,
27:34
ça s'est passé.
27:35
Et aujourd'hui,
27:37
les stylistes sont beaucoup connectés avec.
27:40
compte et à mes atténités.
27:43
Du coup,
27:44
voilà.
27:44
C'est le fil en aiguille,
27:45
ça c'est possible.
27:47
C'est intéressant que tu parles du rôle des stylistes.
27:50
C'est bien de préciser que les célébrités,
27:54
les personnes d'influence que l'on voit sur les réseaux,
27:56
elles travaillent donc avec des stylistes qui sont là pour leur proposer des tenues et qui font en fait une recherche sur Instagram des différents créateurs à travers le monde entier.
28:09
Ce sont vraiment des personnes très importantes à connaître quand on est dans le secteur de la mode parce que c'est elles qui servent d'intermédiaire pour faire découvrir des marques aux célébrités.
28:20
Le fait qu'elles t'aient repéré,
28:22
identifié et qu'elles te suivent,
28:25
c'est vraiment pour toi.
28:26
Il ne s'agit pas seulement d'entretenir la relation en direct avec la célébrité,
28:30
ce sont les stylistes qui sont un peu le vigile devant la porte de la célébrité et qui vont faire.
28:37
Tu vas avoir accès.
28:39
Alors,
28:41
par rapport aux stars,
28:42
les rôles des stylistes sont très importants et très poussés dans les pays anglophones,
28:48
que ce soit à Londres,
28:53
aux USA,
28:54
même en Afrique,
28:57
notamment au Nigeria,
28:59
comme en Afrique du Sud.
29:00
Ce sont les pays que j'ai fréquentés et c'est ce que j'ai pu constater.
29:05
Les stylistes décident des looks.
29:08
La spa,
29:09
ça veut dire non,
29:11
mais généralement,
29:12
elles sont à l'écoute et elles suivent beaucoup ce que les stylistes disent.
29:21
Et c'est eux qui remarquent les marques,
29:24
qui les contactent et qui prennent des pièces ou achètent des pièces par rapport aux créateurs.
29:29
Généralement,
29:30
chez moi,
29:30
les stars achètent les pièces parce que,
29:33
comme je le dis,
29:36
on est en plein développement.
29:37
On ne peut pas se permettre forcément d'offrir beaucoup de pièces,
29:42
mais parfois on fait des cas exceptionnels.
29:46
Mais la plupart des stars qui se sont habillés chez moi ont acheté des pièces.
29:52
Bon,
29:52
voilà.
29:53
Je te remercie de nous faire cette confidence parce que bien souvent,
29:56
il y a une espèce d'omerta autour de est-ce que les célébrités payent ou pas leurs pièces.
30:03
J'ai écouté une interview de Céline Dion et je me sens que c'est Loroche qui parlait d'elle en disant qu'elle,
30:12
elle achète les pièces.
30:15
comment dire,
30:15
elles ne cherchent pas forcément à se les faire offrir,
30:18
il n'y a pas ce côté comme je suis une célébrité,
30:20
si je porte ta pièce ça va te donner de la visibilité,
30:22
donc je n'achète pas,
30:24
il y a un peu cet accord tacite mais c'est intéressant que toi tu précises que voilà,
30:30
il y a des célébrités qui c'est faire du business que de travailler avec des célébrités,
30:34
ce n'est pas que un échange de bons procédés,
30:36
un échange de visibilité,
30:38
puisque toi de ton côté tu as un atelier,
30:40
tu as des équipes,
30:41
tu as 17 personnes,
30:42
tu ne peux pas non plus comment dire Merci.
30:44
être dans un système de dons,
30:47
en fait.
30:48
Alors,
30:50
comme je l'expliquais,
30:52
il y a des exceptions.
30:55
Ou par exemple,
30:56
la personne a déjà travaillé avec toi et a payé la pièce pour une bonne entente ou tu veux garder le contact,
31:10
tu fais quand même...
31:14
des extras.
31:15
Mais,
31:17
moi,
31:17
il y a une chose que je préconise beaucoup,
31:19
et que s'ils sont venus vers moi,
31:22
c'est que j'ai quelque chose qui les intéresse.
31:26
C'est vrai que c'est une grosse opportunité qu'une grande star porte une de tes pièces et tout,
31:33
mais aujourd'hui,
31:35
le fait qu'il y a Internet a démocratisé beaucoup de choses.
31:41
Tu peux être une grande star,
31:43
Et ne pas avoir d'argent parce que tu donnes beaucoup.
31:48
Non.
31:49
J'estime que surtout en Afrique,
31:51
surtout les créateurs africains doivent faire attention à cela.
31:55
Ce n'est pas parce que c'est une grande star qu'il ne faut pas faire payer les gens.
32:02
Il faut faire des déceptions,
32:04
c'est vrai.
32:05
Mais au soir,
32:08
on tourne un business.
32:11
Oui,
32:11
il faut investir dans la communication,
32:14
c'est vrai.
32:15
Mais moi,
32:17
personnellement,
32:18
de mon point de vue,
32:19
j'estime que si une star veut soutenir ou aime une création d'un créateur,
32:29
c'est mieux qu'il l'achète.
32:30
Ça soutient le business et ça le grandit lui-même auprès des gens.
32:37
Parce que oui,
32:39
il faut prêter.
32:41
Il faut donner,
32:43
parce que selon les stars,
32:46
moi de mon côté,
32:47
j'ai déjà dit à des stylistes de très grands stars,
32:57
non,
32:57
ma pièce n'est pas forcément apprêtée.
33:00
Cette pièce-là,
33:01
elle est la seule que j'ai faite.
33:03
Si je vous la laisse,
33:03
je ne pourrai plus en faire d'autres.
33:06
Je n'aurai pas l'inspiration ni les coupes.
33:09
pour en faire d'autres.
33:10
Du coup,
33:12
soit vous l'achetez et je ne la fais plus à personne,
33:15
soit je ne peux pas juste envoyer ça comme ça.
33:19
Donc voilà.
33:22
Ça reste mon point de vue.
33:24
Ça reste mon point de vue.
33:26
Mais bon,
33:26
ça peut être mitigé ou ne pas être partagé par d'autres.
33:31
Mais c'est la mienne.
33:32
Ah oui,
33:32
non mais cette interview est la tienne,
33:34
donc tu es là pour partager ton point de vue,
33:36
là on n'est pas ici.
33:38
Et c'est intéressant en tout cas que tu partages ça,
33:40
parce que pour moi,
33:41
ce que tu évoques,
33:42
c'est le principe de la collaboration,
33:44
c'est qu'on va chercher à s'arranger l'un l'autre,
33:47
et si la célébrité ou la personne avec laquelle tu travailles,
33:51
elle est,
33:51
j'ai envie de dire,
33:52
on peut dire le terme entre guillemets,
33:53
réglo,
33:54
elle va être capable de dire,
33:56
voilà,
33:56
il y a certaines pièces,
33:57
je vais payer le créateur pour le travail qu'il fait,
34:00
et d'y...
34:00
Par moments,
34:01
je vais aussi le mettre en avant à travers mes différentes plateformes parce que je sais l'impact que ça peut avoir.
34:08
Et quand c'est fait comme ça,
34:09
finalement,
34:09
ça se fait naturellement à un moment donné,
34:11
de dire,
34:11
ah tiens,
34:11
je pense à cette célébrité-là.
34:13
Ce modèle-là,
34:14
ça lui irait très bien.
34:15
J'ai envie de lui envoyer cette robe.
34:17
Et puis elle aussi,
34:17
quand elle reçoit ça,
34:18
elle peut avoir envie de dire,
34:19
ah,
34:19
il a pensé à moi,
34:20
je vais porter la robe et je vais faire une photo.
34:23
Ce sont des choses qui vont se faire naturellement quand il y a effectivement,
34:26
comme tu dis,
34:27
une bonne entente et que les deux parties sont...
34:32
savent qu'elles s'apportent mutuellement,
34:34
qu'il y a une vraie collaboration,
34:36
là,
34:36
c'est effectivement quelque chose qui va bien fonctionner.
34:40
Tu évoquais le fait que ce qui a déclenché la collaboration avec Ciara,
34:45
c'est le fait que tu as fait un défilé et tu as été repéré par la styliste.
34:50
Est-ce que depuis,
34:52
tu disais que la marque a été créée depuis 2015,
34:56
Quelle place a le défilé dans ta stratégie de développement de communication ?
35:02
Alors,
35:02
il faut savoir qu'au Bénin,
35:04
je suis pratiquement le seul designer à faire beaucoup de défilés dans l'année.
35:09
Parce que moi,
35:13
principalement,
35:14
mis à part le côté communication,
35:18
les défilés me permettent de m'exprimer.
35:21
Parce que quand tu fais du sur-mesure,
35:24
c'est...
35:25
tu crées pour la personne.
35:29
Tu ne crées pas forcément...
35:31
Oui,
35:31
tu crées pour toi,
35:32
mais tu dois écouter les exigences de la cliente.
35:36
Et d'une manière ou d'une autre,
35:40
l'essence de la création se partage entre ce que tu crées et la cliente.
35:47
Du coup,
35:48
ce que moi j'ai trouvé pour m'épanouir en termes de créativité...
35:52
C'est vraiment les défilés.
35:54
Les défilés,
35:54
je me lâche au maximum.
35:57
Je défends les thèmes que je veux défendre,
36:01
les histoires que je veux défendre à travers mes défilés.
36:05
Et il y a une grosse direction artistique derrière.
36:07
Je pense et je profite pratiquement de tout.
36:13
Je profite pour introduire mon actualité.
36:17
Là,
36:17
actuellement,
36:18
je prépare un show qui va se faire.
36:22
en fin novembre prochain à Lagos,
36:25
la Lagos Fashion Week.
36:27
Et c'est un show sur lequel je veux parler d'une maladie qui me touche.
36:35
C'est la dysclasie.
36:38
En Afrique,
36:39
les gens ne connaissent pas forcément.
36:41
Oui,
36:42
il y a certains qui connaissent,
36:43
mais la plupart des gens ne connaissent pas ce que c'est que la dysclasie.
36:47
Et pour eux,
36:48
quand l'enfant n'arrive pas à son sortie,
36:51
À l'école,
36:52
c'est qu'il est attardé ou il est retardé,
36:56
il n'arrive pas à bien apprendre.
36:59
Parfois,
37:01
les parents sont très durs envers ces enfants-là,
37:04
mais c'est juste qu'ils ne comprennent pas les choses comme tout le monde et ils ont leur manière à eux de comprendre les choses.
37:11
Du coup,
37:14
moi je l'ai découvert il y a cinq ans que j'étais discrétive et ça m'a permis de comprendre pourquoi.
37:21
Je ne faisais pas les choses comme tout le monde.
37:24
Pourquoi je disais les mots sans volet,
37:28
ou je mettais les mots où les phrases se renversaient,
37:32
ou ça devenait flou,
37:34
pourquoi j'avais du mal en apprentissage,
37:39
en termes de lecture et tout.
37:42
Alors quand tu es plus jeune,
37:45
quand c'est vite diagnostiqué,
37:46
il y a un accompagnement par l'orthophoniste qui est fait.
37:49
pour régulariser les choses.
37:51
Mais quand tu n'as pas su,
37:55
tu trouves des tips pour t'adapter.
37:58
Moi,
37:58
j'ai fait...
37:59
C'est vrai que mon cursus,
38:00
quand même,
38:00
a été très dur.
38:02
Mais au final,
38:03
j'ai fini avec de très bonnes moyennes.
38:07
Je m'en suis sorti du temps bien que mal.
38:11
Mais aujourd'hui,
38:12
c'est un truc que je veux sensibiliser.
38:15
Mon but premier,
38:16
c'est de sensibiliser,
38:17
d'en parler.
38:19
que les gens puissent comprendre ce que c'est et que les générations futures ne puissent pas être brimées ou frappées par rapport à ce genre de choses.
38:35
Parce que ça peut être accompagné,
38:37
si vous comprenez,
38:38
si vous écoutez vos enfants.
38:41
Je dirais aux parents aussi de prendre des responsabilités,
38:47
à comprendre leur enfant.
38:48
à écouter,
38:49
à voir comment l'enfant fonctionne.
38:52
Ce n'est pas juste de dire,
38:53
toi tu es taré,
38:55
toi tu n'arrives pas,
38:57
pourquoi tu frappais l'enfant ?
38:59
Non.
39:00
Écouter,
39:00
comprendre,
39:02
pouvoir l'accompagner.
39:04
C'est quelque chose qui m'a touché dans mon enfance beaucoup,
39:08
parce que je suis justement issu d'une famille polygame de 13 enfants,
39:12
et je suis le septième.
39:15
Du coup,
39:16
c'est un truc qui m'a...
39:17
profondément marqué.
39:18
J'ai eu du mal à en parler parce que je ne trouvais pas,
39:23
je ne me sentais pas légitime,
39:26
mais aujourd'hui c'est différent.
39:28
À travers mon art,
39:29
j'en parle et la collection va sortir bientôt.
39:35
J'espère que les gens vont aimer et que ça aura l'impact que je veux.
39:39
Voilà.
39:40
Je te félicite pour cet engagement,
39:42
pour cette cause qui te touche et qui touche aussi énormément de personnes.
39:48
Il y a énormément de personnes qui se rendent compte assez tard,
39:51
qui sont atteintes de dyslexie et ils se rendent compte que,
39:54
comme tu le disais,
39:55
ils ont développé des tips pour pouvoir s'adapter dans un environnement qui n'est pas du tout fait pour eux.
40:03
Et parfois,
40:03
ils ont pu être stigmatisés parce qu'ils n'arrivaient pas effectivement à apprendre à l'école,
40:09
Alors qu'en fait...
40:10
ils avaient un trouble réel qui,
40:12
s'il avait été identifié suffisamment tôt,
40:15
on aurait pu les accompagner mieux et leur permettre de réussir leur parcours scolaire de façon brillante,
40:22
comme n'importe quel autre étudiant.
40:23
Donc,
40:23
je trouve ça,
40:24
en tout cas,
40:24
très intéressant qu'à travers tes collections,
40:27
tu puisses,
40:28
en fait,
40:30
parler de cette maladie,
40:33
de ce trouble et aussi en faire une cause parce que c'est beau.
40:38
de présenter des œuvres,
40:40
de faire des collections,
40:42
de parler de mode.
40:42
Mais c'est intéressant aussi de se servir de la mode pour pouvoir défendre une cause.
40:48
Moi,
40:48
je le dis assez souvent,
40:49
je pense que la mode est politique et que c'est un moyen d'expression qu'il faut savoir utiliser.
40:55
Toi,
40:55
aujourd'hui,
40:56
ce que tu évoquais avant de me parler de ta dyslexie,
40:59
c'est le fait qu'au niveau des défilés,
41:00
tu étais l'un des créateurs béninois qui défilait le plus.
41:04
Alors là,
41:04
tu m'as défilé à la Lagos Fashion Week.
41:06
Est-ce que tu as pu défiler dans d'autres capitales de la mode africaine ou à l'extérieur ?
41:14
Oui,
41:14
bien sûr.
41:15
Alors,
41:16
depuis dix ans,
41:19
on a défilé au Kenya,
41:20
au Ghana,
41:22
au Sénégal,
41:24
au Burkina,
41:26
à Abidjan,
41:27
Côte d'Ivoire,
41:29
Lomé,
41:30
Nigeria,
41:32
à Paris,
41:35
On a fait des expositions d'art à Montpellier et à New York.
41:43
Voilà.
41:44
Super,
41:44
je vois que tu es vraiment un habitué de l'organisation des défilés.
41:51
Moi,
41:51
j'entends parfois des créateurs qui sont un peu frileux par rapport aux défilés,
41:55
en disant voilà,
41:56
c'est une grande fête,
41:57
c'est beaucoup de dépenses,
41:58
c'est beaucoup d'énergie,
41:59
c'est beaucoup de temps.
42:01
Et derrière,
42:01
le retour sur investissement n'est pas toujours au rendez-vous.
42:05
la manière dont ils sont organisés parfois,
42:07
il n'y a pas forcément la possibilité vraiment de rencontrer des clients et de vendre.
42:13
Toi,
42:14
quel est ton avis par rapport à ça,
42:15
sachant que toi,
42:16
ce que tu dis,
42:17
c'est que ça fait partie intégrante de ta stratégie de développement et que c'est vraiment un moment auquel toi,
42:23
tu as intégré vraiment et que tu souhaites continuer à garder ?
42:26
Alors,
42:27
il faut savoir que moi,
42:29
je suis une personne très imprométie,
42:33
pendant les fashion week
42:35
J'essaie de me connecter au maximum.
42:37
Et avec l'expérience,
42:40
cette stratégie-là a fait ses preuves.
42:43
Tu ne peux pas venir à un défilé.
42:45
Oui,
42:45
il y a des défilés ventes,
42:47
où on évite,
42:48
par exemple,
42:49
de grandes boutiques,
42:50
de grands acheteurs qui viennent pour acheter.
42:56
Mais il y a des défilés des expos.
42:58
Les défilés,
42:59
les défilés,
43:00
en tout cas,
43:01
tous les défilés que moi j'ai faits,
43:04
Ça peut ne pas avoir un impact tout de suite sur ce que tu veux,
43:10
mais c'est à toi de savoir comment l'utiliser à ton échant.
43:16
Moi,
43:17
quand je fais un défilé,
43:19
je me déplace avec une équipe.
43:21
J'ai les vidéos,
43:22
j'ai les photos.
43:24
J'arrive à me connecter.
43:28
Avant d'aller dans le pays,
43:32
J'essaie de connecter à des gens et je viens avec des flowers qui sont partagées pendant le processus ou des titres sur téléphone.
43:42
Ou dès que tu scannes le point de compte,
43:45
tu te connais jusqu'à ma page où tu vois ce que je fais,
43:49
tu te connais.
43:50
Ça crée toujours une valeur ajoutée à la marque.
43:58
Mouah !
43:58
Comme je dis,
43:59
ça fait partie intégrante de moi,
44:01
ma communication.
44:05
Chaque année,
44:06
je mets un budget qui est spécialement dédié à ça.
44:11
Je ne peux pas rentrer dans mes fonds tout de suite,
44:14
mais j'ai toujours de bons retours en termes d'achat,
44:19
en termes de visibilité et en termes de connexion.
44:22
Aujourd'hui,
44:23
si j'arrive à avoir un nom dans les pays où je suis passé,
44:27
C'est parce que je suis allé faire des défilés là-bas et ça peut me permettre de connecter à des acheteurs et de revenir après faire des expositions ventes.
44:42
Pendant les défilés,
44:43
moi,
44:44
en tout cas,
44:44
toujours,
44:45
même si le défilé n'a pas d'exposition vente,
44:50
le lendemain,
44:51
moi,
44:51
je reste,
44:52
je donne des invitations pour un petit,
44:57
une expo vente où je leur dis,
44:59
ah,
45:00
je suis dans tel hôtel,
45:02
je négocie avec l'hôtel pour pouvoir faire une petite vente.
45:06
après je trouve toujours le moyen de vendre tu ne peux pas faire un défilé et t'as
45:12
attendre que ce soit juste le défilé qui t'apporte de l'argent.
45:18
Si tu fais un défilé,
45:19
ça doit être dans un but précis et ça doit être élaboré pour que ce défilé-là t'apporte un retour en termes de finances,
45:29
en termes de visibilité et en termes de communication.
45:37
C'est très intéressant que tu parles de la manière dont tu t'organises et aussi le fait qu'effectivement,
45:43
tu as une stratégie en place pour t'assurer de générer des ventes.
45:46
Tu prépares des flyers,
45:47
tu prépares des QR codes,
45:49
tu es prêt à vendre.
45:50
Et c'est vrai que moi,
45:52
je le dis souvent,
45:53
quand on participe à un pop-up,
45:54
quand on participe à un événement,
45:56
c'est à la marque de faire sa communication avant l'événement,
45:59
pendant l'événement,
46:00
après.
46:01
Mais si tu ne fais rien et tu comptes sur les organisateurs de l'événement,
46:05
il ne va rien se passer.
46:06
C'est à toi de faire ce travail de prospection en réalité.
46:11
Et ce n'est pas évident non plus parce que quand on est occupé à créer la collection,
46:15
à choisir les bons mannequins,
46:17
à choisir toute la direction artistique,
46:18
ce n'est pas évident en même temps de s'occuper de la stratégie commerciale en fait.
46:24
Ça,
46:25
ce n'est pas faux.
46:27
Mais c'est comme je le dis,
46:31
si tu n'as pas les compétences possibles,
46:34
Il faut que tu trouves des gens qui ont ce genre de compétences dans ton entourage.
46:40
Moi,
46:40
je me suis adapté beaucoup.
46:44
Au départ,
46:45
j'ai fait beaucoup de choses moi-même et je me disais,
46:49
mais quels que soient les domaines,
46:51
je me dis toujours,
46:53
il y a quelque chose à apprendre.
46:55
Même si aujourd'hui ne marche pas,
46:57
fais.
46:58
Et tu te dis que tu es en train d'apprendre de cet état.
47:03
d'expérience là pour savoir quoi faire demain.
47:06
Si tu as de grandes ambitions,
47:08
tu ne peux pas t'asseoir chez toi et dire,
47:11
oh,
47:11
moi,
47:11
je ne sais pas si parce que ça ne vend pas.
47:14
Non,
47:15
il faut rencontrer des gens.
47:17
Quelque soit ce que tu fais,
47:20
il faut que des gens connaissent ce que tu fais pour pouvoir acheter.
47:25
Si tu crées,
47:26
tu es le meilleur créateur du monde et tes pièces restent chez toi.
47:31
Non,
47:32
tu n'en vas pas vendre.
47:34
Aujourd'hui,
47:34
il y a le digital qui compte énormément.
47:39
Tu ne peux pas faire des défilés.
47:43
Il y a des marques qui n'en font pas du tout,
47:46
mais qui organisent d'autres choses à la place.
47:49
Ils organisent des pop-ups,
47:50
des dîners,
47:52
des réceptions qui montrent la vie de la marque.
47:56
Moi,
47:56
j'estime que je suis créateur.
48:01
mon esprit créatif pendant...
48:03
une année et je crée pour beaucoup de gens à tout moment.
48:10
Donc,
48:11
faire un défilé pour moi,
48:13
c'est une manière de m'exprimer et que les gens,
48:16
à travers ce que je fais,
48:17
puissent porter,
48:19
me porter.
48:21
Donc,
48:21
je...
48:25
Je profite vraiment des défilés pour exprimer cela.
48:30
Mise à part le côté com et le côté vente.
48:33
Donc...
48:33
Ça a une dimension très émotionnelle pour moi aussi.
48:37
Mais je n'oublie pas derrière le côté business.
48:40
Avant d'aller,
48:41
je planifie tout.
48:44
Quand tu crées,
48:46
tu ne peux pas te permettre,
48:47
en tout cas si tu es en Afrique ou si tu es jeune créateur,
48:51
tu ne peux pas te permettre que d'être créateur.
48:55
Si tu veux une marque qui prospère,
48:58
tu dois pouvoir te cultiver,
49:01
pouvoir toucher à...
49:02
beaucoup de choses,
49:04
et t'organiser.
49:06
Ça ne veut pas dire que je suis un pro d'organisation.
49:09
Je suis,
49:11
dans ma vie personnelle,
49:12
c'est le tafouage.
49:14
Mais,
49:14
dans ma vie professionnelle,
49:16
j'essaie quand même d'instaurer certaines organisations,
49:20
un certain suivi,
49:24
qui me permet de,
49:26
quand je vais sur les événements,
49:28
de pouvoir avoir des retours.
49:31
C'est
49:32
Quand tu participes à un défilé,
49:33
tu ne peux pas t'attendre à ce que j'ai fait le défilé,
49:37
c'est fini.
49:38
Non,
49:38
il y a un après-défilé,
49:40
il y a un après.
49:42
Quand tu fais un défilé,
49:43
il faut connecter,
49:44
il faut aller vers les gens ou laisser les gens venir vers toi pour pouvoir...
49:50
Parce que les gens ont vu,
49:51
ils ont aimé,
49:52
mais ils ne savent pas comment acheter.
49:54
Parfois,
49:54
il y a des organisateurs qui organisent et font en sorte que le défilé ne soit pas juste un festival qui est devant,
50:01
derrière.
50:02
Après ça,
50:03
ils informent que le lendemain ou tout à l'heure,
50:05
vous pouvez passer,
50:07
voir les créateurs si vous voulez faire des achats.
50:09
Oui,
50:10
mais...
50:12
En revient à bord,
50:13
il faut qu'en tant que designer,
50:16
tu puisses montrer ce que tu fais et tu puisses être accessible aux gens.
50:26
C'est ça.
50:27
Très bien.
50:27
Écoute,
50:27
c'est effectivement très intéressant ce que tu nous partages sur,
50:32
effectivement,
50:32
cette notion de ça fait partie du métier quand on veut développer sa marque.
50:38
Maintenant,
50:39
On n'est pas obligé d'essayer de le faire soi-même,
50:41
mais il faut pouvoir trouver quelqu'un qui va le faire si ce n'est pas le cas.
50:44
Mais le business ne se développera pas si on passe par là.
50:47
Il y a des chemins obligatoires par lesquels il faut passer pour développer une marque.
50:51
Si vous pleurez seul chez vous,
50:52
il y a effectivement personne qui va frapper à votre porte.
50:54
Et c'est intéressant que toi tu le dises parce que tu l'as dit à un moment dans cette interview,
50:58
tu es quelqu'un d'introverti.
51:00
Donc,
51:01
il y a des gens pour qui ils sont beaucoup plus à l'aise pour faire ça.
51:04
Toi,
51:04
tu le dis,
51:05
ce n'est pas quelque chose vers lequel tu irais naturellement.
51:08
Au début,
51:10
quand j'ai débuté,
51:11
je n'arrivais même pas à parler aux gens.
51:13
Je n'arrivais pas à tenir.
51:15
Et vous allez voir,
51:16
si vous regardez sur ma page,
51:18
pendant les défilés de fées,
51:21
limite je cours de la scène parce que je ne supporte pas le monde.
51:25
Je n'arrive pas à ça.
51:27
Oui,
51:27
aujourd'hui,
51:28
c'est différent parce que j'ai trouvé des tips pour pouvoir tenir,
51:33
finaliser,
51:35
arriver à communiquer.
51:36
communiquer avec les gens,
51:37
mais au début,
51:38
c'était pas possible du tout.
51:40
Quand je finissais le défilé,
51:42
je voulais vite rentrer.
51:43
Dieu merci,
51:44
j'avais un assistant dans ce temps qui se chargeait d'aller vers les gens,
51:49
de m'inspecter.
51:50
Et quand les gens me comptaient,
51:51
j'arrivais à gérer,
51:52
par contre.
51:53
Mais ça a été très dur de me faire dirigeance pour pouvoir connaître.
52:00
Aujourd'hui,
52:01
c'est différent.
52:02
Quand je viens sur les défilés,
52:03
je suis en mode boulot.
52:05
Et je suis beaucoup plus carré.
52:07
J'arrive à vraiment connecter avec les gens.
52:11
Mais il y a ce truc de,
52:13
oui,
52:14
c'est du mal.
52:15
Mais bon,
52:16
on arrive à s'adapter.
52:19
C'est ça.
52:20
Parce que c'est toi qui veux.
52:22
C'est toi qui veux que ta marque soit vue.
52:25
C'est toi qui veux que ton travail soit vu.
52:27
C'est toi qui veux vendre.
52:29
Donc,
52:29
si tu ne te fais pas de dirigeance,
52:32
personne ne viendra te le faire à ta place.
52:35
Tu ne peux pas rester à te moffondre sur toi.
52:38
C'est trop facile de dire « Oh,
52:41
je suis introverti,
52:42
je ne peux pas aller vers les gens » .
52:44
Non,
52:47
c'est vraiment compliqué pour les introvertis d'aller vers les gens.
52:55
Ça demande un effort de malade,
52:59
mais il faut que tu ne peux pas aller totalement vers les gens.
53:04
Mais il faut que tu trouves un juste milieu pour pouvoir vendre ta marque.
53:13
Tu peux ne pas choisir la stratégie d'un défilé,
53:16
mais il faut que tes pièces ou tes créations soient vues.
53:20
Tu as un téléphone dans la main,
53:21
file,
53:22
montre.
53:23
C'est très,
53:24
très,
53:24
très,
53:24
très important aujourd'hui.
53:26
Fabien,
53:26
c'est un bon message pour...
53:28
potentiellement des jeunes créateurs,
53:30
des entrepreneurs qui veulent se lancer dans le secteur de la mode ou autre,
53:33
cette notion de effectivement,
53:36
avec les réseaux sociaux aujourd'hui,
53:38
quelqu'un introverti peut de toute façon créer du contenu et rendre visible son travail sans forcément avoir à tout de suite être dans le contact direct avec une communauté.
53:51
Oui,
53:51
c'est pour ça que moi je dis toujours je remercie Internet parce que
53:56
Internet, tu es
53:58
seul chez toi,
54:00
sans voir personne et partager des trucs et être vu.
54:06
Oui,
54:06
sur Internet,
54:08
c'est un côté à tout tranchant,
54:10
il y a tout ce qui compte de mal et de bien sur Internet,
54:14
mais quand tu tiens un business et que tu es introverti,
54:18
c'est une très bonne alternative parce que tu n'as pas forcément de contact direct avec les gens,
54:24
mais ils voient ce que tu fais.
54:26
Tu arrives à vendre,
54:29
tu arrives à discuter en ligne avec les gens.
54:33
Très bien,
54:34
écoute,
54:34
c'est un beau message que tu nous partages.
54:37
On arrive à la fin de cette interview.
54:38
Moi,
54:38
j'ai été ravie d'échanger avec toi,
54:41
découvrir ton profil et ta passion,
54:44
en fait,
54:45
pour la créativité,
54:46
mais aussi pour le business.
54:48
Je trouvais que c'était riche d'enseignements.
54:50
Donc,
54:50
je te remercie vraiment beaucoup pour tout ce que tu nous as partagé.
54:54
Et je te dis à très vite en Afrique ou ailleurs.
54:57
Merci.
54:58
J'espère que...
55:01
C'est un peu mieux apporter quelque chose à tous ceux qui vont l'écouter.
55:06
Et je suis ravi d'avoir partagé ce moment-là avec toi,
55:09
Ramata.
55:09
Merci.
55:13
Merci d'avoir écouté l'épisode jusqu'au bout.
55:15
Je vous invite à pratiquer quelques petits gestes à impact fort pour m'aider à gagner de la visibilité sur ce podcast.
55:22
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55:28
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55:32
Je vous dis à très vite,
55:34
en Afrique ou ailleurs.