EP104｜來一帖媒體轉骨湯！老媒體如何靠「數位轉型」開創新商機？專訪吳琬瑜（天下雜誌共同執行長暨內容長）

新聞真假掰｜假訊息ByeBye！ · Sep 26, 2023 · 54m

01:37📌創刊42年《天下雜誌》的數位轉型

07:05📌民眾信任度低、假新聞猖獗、流量下降⋯⋯

13:40📌聆聽讀者需求：Podcast、文章語音化

21:45📌如何做到多元營收？

24:25📌「編業分離」很重要！

27:36📌公信力三要素：編業分離、立場中立、事實查核

29:04📌訂閱制成功的關鍵？

41:45📌AI技術之於媒體業

47:30📌CEO親上教育前線的原因？

在《天下雜誌》服務超過30年的吳琬瑜，目前是共同執行長、也是內容長。從第一線員工到公司的掌舵手，她目睹媒體業在不同時期所遇到的困境和挑戰，當許多同業都消失在時間洪流之中，為何《天下》沒有被大環境打敗，反而透過數位轉型，讓老字號招牌持續發光？今天邀請吳琬瑜分享箇中秘訣。

因為發現媒體「信任」與「流量」紅利的消失，《天下》開始探索多元的社群工具、深耕聲音產品市場，更透過垂直內容頻道做深度議題的追蹤。所以他們完成了許多傳統媒體稱羨的成就：製播的《聽天下》Podcast節目長期在新聞類排行榜位列冠軍、也透過訂閱制，讓其數位營收大於紙本營收、來自讀者的營收也超過了廣告營收。

本集節目邀請吳琬瑜，從《天下》數位轉型的成功案例，回應當前媒體遇到的挑戰。請收聽「新聞真假掰 」，假訊息Bye Bye。

🎵本周來賓點播：以莉・高露〈休息〉

來 賓｜

吳琬瑜（天下雜誌內容長）

主持人｜

黃兆徽…