AI 廣告支出將達 320 億美元，ChatGPT 點擊率最低卻僅 0.91%：為何逾 80% 預算仍留在傳統搜尋廣告？

TechOrange 科技報橘 · Jul 16, 2026

市場研究機構 eMarketer 預估，美國 AI 廣告支出將在 2026 年達到 320.3 億美元，規模接近前一年的三倍，並預計在 2030 年突破 682.5 億美元，顯示 AI 已從行銷規劃中的假設，正式成為品牌不可或缺的一環。 eMarketer 首席分析師 Nate Elliott 對此指出：「在未來五年內，AI 廣告將會成為核心預算項目。」這股浪潮預計會普及到每一個品牌的數位預算中。然而，AI 廣告市場的高速成長，並不代表品牌預算已大量轉進聊天機器人。事實上，2026 年超過 80% 的美國 AI 廣告支出，依然投向傳統付費搜尋廣告，也就是與 Google AI Overviews 這類生成式內容一同出現的廣告版位。 AI 沒有取代搜尋，付費搜尋團隊反而成為 AI 廣告主力 eMarketer 指出，即使到了 2030 年，這種與 AI 搜尋結果相鄰的廣告形式，仍將占美國 AI 廣告總支出的 58.6%，顯示聊天機器人內部的付費廣告在短期內依然不會成為市場主體。 eMarketer 分析，AI 平台的崛起並未完全取代原有的搜尋行為，反而進一步擴展消費者的線上探索情境。數據顯示，在過去 18 個月中，美國消費者投入線上探索的總時間增加了 12%。因此，對品牌主而言，現有的付費搜尋團隊實際上已經在管理大部分的 AI…