No Compres Esta Chaqueta: La Lección de Marketing Radical de Patagonia

Marketing Radical · Oct 6, 2025 · 2m

Bienvenido a Marketing Radical. Soy Borja Girón y hoy traigo la increíble historia de la marca que vendió más diciendo “no compres”: Patagonia.

2011. Black Friday. Todo el mundo gritando “ofertas”.

Patagonia compra una página entera en The New York Times con un titular imposible:

“Don’t Buy This Jacket”.

No era ironía. Era un manifiesto.

Explicaron el coste ambiental de fabricar esa chaqueta.

Pidieron: repara, reutiliza, compra solo si lo necesitas.

Invitaron a participar en su programa de reparación y recompra.

En plena fiesta del consumo… dijeron no.

¿Resultado?

Los medios en shock. El…