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アマゾンの食料品事業戦略：効率化とブランド集中で見据える将来性 · 米国株投資で幸せ作り

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  こ ん に ち は こ ん に ち は さ て、 今 日 は で す ね、 ア マ ゾ ン の 食 料 品 事 業。
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  こ れ が 今 ま あ 大 き な 転 換 点 を 迎 え て い る と い う 話 で し て。
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  え え、 手 元 に あ る 最 新 の 記 事 を も と に、 そ の 裏 側 を じ っ く り と 探 っ て い き
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  た い な と 思 い ま す。 は い。
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  こ の ニ ュ ー ス 見 出 し だ け 見 る と、 ど う し て も ア マ ゾ ン 実 店 舗 で 苦 戦 か。
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  み た い な。 あ あ。
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  思 い ま す よ ね。 撤 退 と か。
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  失。 敗 と か。
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  そ う そ う、 そ う い う 印 象 を 受 け が ち な ん で す け ど。
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  で も 記 事 を 深 く 読 ん で い く と、 こ れ は え っ と、 単 な る 後 退 じ ゃ な い ほ う、 非
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  常 に 計 算 さ れ た 戦 略 的 ピ ボ ッ ト、 つ ま り 方 向 転 換 だ っ て い う の が 見 え て く
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  る ん で す よ ね。 な る ほ ど。
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  交 代 で は な く て 方 向 転 換。 え え。
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  重 要 な の は、 な ぜ 彼 ら が こ の 選 択 を し た の か、 そ の 理 由 な ん で。
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  す で は、 早 速 そ の あ た り を 詳 し く 見 て い き ま し ょ う か。
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  は い。 ま ず、 ダ ラ の 目 に も 明 ら か な 変 化 と し
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  て 店 舗 の 閉 鎖 が あ り ま す よ ね。 え え。
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  あ り ま す ね。 記 事 に よ る と、 実 店 舗 の ア マ ゾ ン フ レ
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  ッ シ ュ が 数 十 店 舗。 は い。
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  そ れ か ら あ の 未 来 的 な レ ジ な し の 店 舗 ア マ ゾ ン ゴ ー も 15 店 舗 ほ ど 閉 鎖 さ
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  れ る と。 う ん、 こ れ だ け 聞 く と、 や っ ぱ り 物 理
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  店 舗 っ て ア マ ゾ ン に と っ て 重 荷 だ っ た の か な？
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  な ん て 思 っ ち ゃ い ま す け ど。 え え。
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  ま あ、 そ う 見 え て し ま う の も 無 理 は な い で す よ ね。
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  や っ ぱ り 物 理 店 舗 の 運 営 コ ス ト っ て、 EC と は 比 べ 物 に な ら な い く ら い 重 い
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  で す か？ ら。
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  人 件 費 と か 不 動 産 と か。 そ。
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  う な ん で す。 た だ、 こ こ で 注 目 す べ き は、 彼 ら が 何
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  を し て た か じ ゃ な く て、 何 を 選 ん で ど こ に 集 中 し よ う と し て る か な ん で。
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  す、 何 を 選 ん だ か で す か？ へ え。
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  そ し て そ の 答 え を 示 す。 も う 本 当 に 度 肝 を 抜 く よ う な 数 字 が
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  記 事 に 上 げ ら れ て る ん で す よ。 度 肝 を 抜 く 数 字。
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  は い。 2025年 の 1月 以 降、 ア マ ゾ ン の 当 日 配
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  送 サ ー ビ ス に お け る 生 鮮 食 料 品 の 売 り 上 げ が、 な ん と 40倍 に 急 増 し て い
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  る。 と 40倍。
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  40倍 で す よ。 こ れ も 単 な る 成 長 っ て い う レ ベ ル じ
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  ゃ な い で す よ ね。 ち ょ っ と 信 じ が た い 数 字 で す ね。
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  え え。 消 費 者 の 行 動 が も う 地 殻 変 動 レ ベ ル
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  で 変 わ っ て る っ て い う 証 拠 な ん で す。 な る ほ ど。
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  つ ま り、 消 費 者 は ア マ ゾ ン の お 店 に わ ざ わ ざ 足 を 運 ぶ よ り も そ う。
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  欲 し い も の が 注 文 し て 数 時 間 で 玄 関 に 届 く っ て い う。
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  そ の 利 便 性 の 方 を 圧 倒 的 に 求 め て い る と。
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  ま さ に そ の 通 り で す。 こ の 数 字 が 今 回 の 戦 略 転 換 の す べ て
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  を 物 語 っ て い る と 言 っ て も い い く ら い で す。
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  は あ。 ア マ ゾ ル は 自 分 た ち の 最 大 の 武 器、 つ
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  ま り 世 界 最 高 水 準 の イ ー シ ー プ ラ ッ ト フ ォ ー ム と、 そ れ を 支 え る あ の ク モ
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  の 巣 み た い な フ ル フ ィ ル メ ン ト セ ン タ ー 網 で す ね。
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  は い は い 物 流 イ ン フ ラ。 え？
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  え？ そ の 力 を、 食 料 品 と い う。
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  巨 大 な 市 場 で 最 大 限 に 生 か す 道 を 選 ん だ と。
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  不 慣 れ な 物 理 店 舗 で 戦 う よ り は。 そ う で す。
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  消 耗 戦 を 続 け る よ り も、 自 分 た ち が 最 も 得 意 な 土 俵 で 勝 負 を 仕 掛 け る っ て
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  い う。 極 め て 合 理 的 で、 ま あ 冷 徹 な 判 断 で す
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  よ ね。 得 意 な 土 俵 で 戦 う と。
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  確 か に ア マ ゾ ン の 強 み は そ こ で す も ん ね。
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  え え。 で も そ う な る と ち ょ っ と 疑 問 な の が。
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  完 全 に 物 理 店 舗 を 諦 め る わ け じ ゃ な い っ て い う 点 な ん で す よ。
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  あ あ。 そ う で す ね 記。
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  事 を 読 み 進 め る と、 む し ろ こ れ か ら 店 舗 を 加 速 さ せ る よ う な 記 述 も あ っ て。
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  こ の 一 見 矛 盾 し て い る よ う な 動 き は ど う 解 釈 す れ ば い い ん で し ょ う か。
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  い や、 素 晴 ら し い 点 で す ね。 そ こ が 今 回 の 戦 略 の 2つ目 の 非 常 に 興
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  味 深 い 側 面 な ん で す。 と 言 い ま す と。
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  彼 ら は 物 理 店 舗 を や め る ん じ ゃ な く て、 再 定 義 し よ う と し て る ん で す よ。
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  再 定 義。 え え。
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  具 体 的 に は。 タ ー ゲ ッ ト を 明 確 に 分 け た 二 つ の 異
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  な る フ ォ ー マ ッ ト に リ ソ ー ス を 集 中 投 下 し て い く、 い わ ば 2つ目 の 作 戦 で す
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  ね。 意 正 面 作 戦 で す が、 一 つ は あ の 傘 下 に
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  あ る ホ ー ル フ ー ズ マ ー ケ ッ ト で す ね。 え え、 そ の 通 り で す。
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  一つ目 の 柱 は、 富 裕 層 と か 健 康 志 向 の 強 い 層 か ら 絶 大 な 支 持 を 得 て い る ホ ロ
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  ズ フ ー ズ ブ ラ ン ド の 強 化。 は い。
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  今 後 数 年 で 百 店 舗 以 上、 新 規 出 店 を 計 画 し て る っ て 言 う ん で す か ら、 か な り
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  の 力 の 入 れ よ う。 で す。
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  百 店 舗 は す ご い で す ね。 え え、 こ れ は も う 確 立 さ れ た 成 功 モ デ
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  ル を さ ら に ス ケ ー ル さ せ る。 ま あ、 守 り と 拡 大 を 兼 ね た 堅 実 な 一 手
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  と 言 え ま す ね。 な る ほ ど。
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  さ ら に 面 白 い の が、 2026年 に 試 験 的 に オ ー プ ン す る っ て い う 新 業 態 ホ ー ル
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  フ ー ズ マ ー ケ ッ ト デ イ リ ー シ ョ ッ プ。 デ イ リ ー シ ョ ッ プ。
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  こ れ は 通 常 の ホ ー ル フ ー ズ と は 違 う ん で す か？
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  は い、 も っ と 小 規 模 で 調 理 済 み の デ リ と か コ ー ヒ ー。
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  日 常 的 に 必 要 な 少 量 の 生 鮮 品 な ん か に 特 化 し た 店 舗 で す ね。
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  え え。 こ れ。
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  ま で ホ ー ル フ ー ズ が 取 り こ ぼ し た、 ち ょ っ と し た 高 級 志 向 の 普 段 使 い っ て
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  い う 需 要 を ピ ン ポ イ ン ト で 狙 い に 来 て る ん で す。
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  あ あ、 な る ほ ど。 週 に 一 度 の ま と め 買 い だ け じ ゃ な く
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  て。 そ う で す。
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  毎 日 の 生 活 の 中 で も 富 裕 層 の 顧 客 を が っ ち り 掴 も う っ て い う。
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  非 常 に し た た か な 戦 略 で す よ。 プ レ ミ ア ム 層 を よ り 深 く、 よ り 頻 繁 に
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  囲 い 込 む と。 で は も う 一 つ の 柱 と い う の は、 こ っ ち
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  が か な り 挑 戦 的 だ と。 ま さ に 2つ目 の 柱 は？
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  こ れ ま で 食 料 品 市 場 の 絶 対 王 者 と し て 君 臨 し て き た ウ ォ ル マ ー ト へ の 明
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  確 な 挑 戦 状 で す。 ウ ォ ル マ。
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  ー ト に A。 2027年 に シ カ ゴ 郊 外 で 約 23万 平 方 フ
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  ィ ー ト っ て い う 巨 大 な ス ー パ ー セ ン タ ー 型 の 新 店 舗 を 試 験 導 入 す る 計 画
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  な ん で す。 23万 平 方 フ ィ ー ト っ。
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  て、 ち ょ っ と 想 像 つ か な い で す け ど、 東 京 ド ー ム の 半 分 近 い 広 さ で す よ ね。
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  と ん で も な い 広 さ で す。 食。
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  料 品 だ け じ ゃ な く て。 家 電 や 日 用 品 ま で 扱 う っ て い う。
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  こ れ っ て も う 完 全 に ウ ォ ル マ ー ト の ビ ジ ネ ス モ デ ル そ の も の じ ゃ な い で
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  す か。 そ の 通 り で す。
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  プ レ ミ ア ム 層 を 狙 う ホ ー ル フ ー ズ と は 全 く 逆。
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  広 範 な 大 衆 顧 客 層 を 真 っ 正 面 か ら 奪 い に 行 く ぞ っ て い う 宣 言 で す よ。
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  な る ほ ど。 現 状 の シ ェ ア っ て か な り 差 が あ り ま
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  す よ ね。 え え。
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  ア メ リ カ の 食 料 品 市 場 だ と、 ウ ォ ル マ ー ト が 20% 以 上 を 握 っ て い る の に 対
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  し て、 ア マ ゾ ン は わ ず か 3% 程 度 で す か ら。
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  う わ、 す ご い 差 だ。 こ の 巨 大 な 差 を 埋 め る に は、 プ レ ミ ア
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  ム 市 場 だ け じ ゃ 足 り な い。 だ か ら こ そ、 王 者 の 土 俵 に あ え て 乗 り
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  込 ん で い く わ け で。 す で も、 そ れ っ て か な り リ ス ク が 高
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  い。 戦 略 に も 聞 こ え ま す け ど、 ウ ォ ル マ ー
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  ト が 長 年 か け て 築 い て き た 騎 乗 っ て、 そ ん な 簡 単 に 崩 せ る も の な ん で す か
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  ね。 お っ し ゃ る 通 り で す。
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  こ れ は ア マ ゾ ン に と っ て 大 き な チ ャ ン ス で あ る と 同 時 に、 ウ ォ ル マ ー ト が
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  支 配 す る 物 理 効 率 っ て い う 土 俵 で 戦 う、 ま さ に 諸 刃 の 剣 と も 言 え ま す よ
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  ね。 諸 刃 の 剣 で す が。
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  た だ、 ア マ ゾ ン に は ウ ォ ル マ ー ト に な い 武 器 が あ る 武 器。
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  そ れ は 圧 倒 的 な デ ー タ 分 析 能 力 と、 イ ー シ ー 事 業 で 培 っ た サ プ ラ イ チ ェ ー
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  ン の 効 率 化 ノ ウ ハ ウ で す。 こ の 巨 大 店 舗 を 当 日 配 送 の ハ ブ と し
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  て も 機 能 さ せ て、 オ ン ラ イ ン と オ フ ラ イ ン を シ ー ム レ ス に 融 合 さ せ る。
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  あ あ、 な る ほ ど。 そ う す る こ と で、 ウ ォ ル マ ー ト と は 違
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  う 価 値 を 提 供 で き る と 考 え て い る は ず で す。
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  記 事 の 分 析 で も、 こ の 二 正 面 作 戦 が う ま く い け ば、 今 後 数 年 で シ ェ ア を 5%
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  前 後 ま で 引 き 上 げ る の は 十分 に 可 能 だ と 指 摘 さ れ て い ま す。
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  ね、 な る ほ ど。 ホ ー ル フ ー ズ で 高 収 益 の プ レ ミ ア ム
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  層 を 固 め て、 ス ー パ ー セ ン タ ー で 市 場 の ボ リ ュ ー ム ゾ ー ン を 狙 う。
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  そ し て そ の 両 方 を 得 意 の 配 送 ネ ッ ト ワ ー ク と デ ー タ で 下 支 え す る と。
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  い や、 壮 大 な 選 択 で す ね。 え？
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  え？ で も、 話 は こ れ だ け で は 終 わ ら な い ん
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  で す よ。 む し ろ こ こ か ら が ア マ ゾ ン と い う 企
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  業 の な ん と い う か 真 骨 頂 か も し れ ま せ ん と 言。
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  い ま す と。 こ れ ま で の 話 っ て、 あ く ま で 小 売 業 者
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  と し て の ア マ ゾ ン の 戦 略 で す よ ね。 そ う で す ね。
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  で も、 記 事 を 読 ん で る と も う 一 つ 全 く 別 の 顔 が 見 え て く る 気 が し て。
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  あ の ア マ ゾ ン ゴ ー で 磨 か れ た レ ジ な し 決 済 技 術 ジ ャ ス ト ウ ォ ー ク ア ウ ト
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  の 話 で す。 そ こ で す。
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  店 舗 は 閉 鎖 さ れ る の に。 こ の 技 術 は 別 の と こ ろ で ど ん ど ん 拡
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  大 し て る っ て い う。 そ こ が こ の 話 の 最 も 重 要 な 核 心 部 分
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  か も し れ な い で す ね。 ア マ ゾ ン が 単 な る 小 売 り 業 者 じ ゃ な
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  い、 本 質 的 に は テ ク ノ ロ ジ ー 企 業 だ っ て い う こ と を 示 す 象 徴 的 な 動 き で す
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  よ。 ふ ん。
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  こ の ジ ャ ス ト ウ ォ ー ク ア ウ ト の 展 開、 何 か に 似 て る と 思 い ま せ ん か？
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  何 か に あ、 も し か し て。 そ う で す。
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  AWS ア マ ゾ ン ウ ェ ブ サ ー ビ ス で す。 や っ ぱ り、 も と も と は ア マ ゾ ン 自 身 の
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  巨 大 な イ ー シ ー サ イ ト を 動 か す た め に 社 内 で 開 発 し た サ ー バ ー 技 術 で し
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  た よ ね。 は い、 そ う で し た。
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  そ れ を ク ラ ウ ド サ ー ビ ス と し て 外 部 の 企 業 に 売 り 始 め た ら、 今 や ア マ ゾ ン
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  全 体 の 利 益 の 大 部 分 を 稼 ぎ 出 す 巨 大 な 収 益 の 柱 に な っ。
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  た AWS の 成 功 体 験 の 再 現。 な る ほ ど。
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  ど う そ う い う こ と で す か。 自 社 で 開 発 し て 磨 き 上 げ た 最 先 端 の
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  テ ク ノ ロ ジ ー を 今 度 は サ ー ビ ス と し て 業 界 の 他 の プ レイ ヤ ー に 販 売 し て い
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  く。 と。
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  そ の 通 り で す。 記 事 に よ る と、 こ の ジ ャ ス ト ウ ォ ー ク
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  ア ウ ト 技 術 は、 す で に 病 院 の 売 店 と か ス タ ジ ア ム 大 学 と か、 ア マ ゾ ン と は 関
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  係 の な い 外 部 の 施 設 に 360 箇 所 以 上 も 導 入 さ れ て い る ん で す よ 三。
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  160 箇。 所 も え え。
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  こ れ っ て イ ン ス タ カ ー ト み た い な デ リ バ リ ー 専 門 業 者 と か コ ス ト コ ク ロ
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  ー ガ ー み た い な 伝 統 的 な 小 売 業 に は 絶 対 に 真 似 の で き な い 戦 略 な ん で す。
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  確 か に 彼 ら は 小 売 業 っ て い う ゲ ー ム の プ レイ ヤ ー で あ る と 同 時 に、 そ の ゲ
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  ー ム を 動 か す た め の オ ー エ ス と か ル ー ル そ の も の を 作 っ て 他 の プ レイ ヤ ー
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  に 提 供 で き。 る、 と い う こ と は。
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  で す よ。 ア マ ゾ ン の 長 期 的 な 本 当 の 狙 い っ て
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  い う の は、 ウ ォ ル マ ー ト と シ ェ ア を 争 う こ と だ け じ ゃ な い っ て い う こ と に
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  な り ま す ね。 そ う 分 析 で き ま す ね。
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  も っ と 大 き な 野 心 が あ る。 野 心。
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  彼 ら の 最 終 的 な 目 標 は、 小 売 り 業 界 全 体 を 支 え る 技 術 イ ン フ ラ の プ ロ バ イ
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  ダ ー に な る こ と じ ゃ な い で し ょ う か。 技 術 イ ン フ ラ の プ ロ バ イ ダ ー。
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  え え。 店 舗 を 運 営 す る 物 理 的 な 制 約 と か、 在
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  庫 を 抱 え る リ ス ク、 人 件 費 の 高 騰 み た い な、 従 来 の 小 売 業 が 抱 え る あ ら ゆ る
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  悩 み か ら 解 放 さ れ た 技 術 ラ イ セ ン ス っ て い う、 高 収 益 で 安 定 し た ビ ジ ネ ス
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  モ デ ル を 構 築 し よ う と し て い る。 な る ほ ど。
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  こ れ は も う、 ゲ ー ム の 盤 上 で 駒 を 動 か す ん じ ゃ な く て、 そ の 盤 そ の も の を 作
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  り 変 え よ う と す る 壮 大 な 試 み と 言 え る で し ょ う ね。
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  い や、 そ う 考 え る と、 最 初 の 店 舗 閉 鎖 っ て い う ニ ュ ー ス の 見 え 方 が 全 く 変
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  わ っ て き ま す ね。 え え。
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  さ て、 こ こ ま で 深 く 掘 り 下 げ て き ま し た が、 リ ス ナ ー の 皆 さ ん の た め に、 今
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  回 の 分 析 の 要 点 を 三 つ に ま と め て み ま し ょ う か。
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  え え。 お 願 い し ま す。
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  ま ず、 一つ目。 ア マ ゾ ン フ レ ッ シ ュ な ん か の 店 舗 閉
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  鎖 は 事 業 の 失 敗 と か 撤 退 じ ゃ な い と。 は い。
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  ア マ ゾ ン の 最 大 の 強 み で あ る 当 日 配 送 サ ー ビ ス へ リ ソ ー ス を 集 中 さ せ る
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  た め の 極 め て 戦 略 的 な 選 択 と 集 中 だ と い う こ と で す。
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  ね え え。 消 費 者 の ニ ー ズ が ど こ に あ る か を デ
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  ー タ に 基 づ い て 冷 徹 に 判 断 し た 結 果 で す。
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  ね。 そ し て 2つ目。
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  物 理 店 舗 戦 略 を 捨 て た わ け で は な く、 む し ろ タ ー ゲ ッ ト を 明 確 に 分 け た 二
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  正 面 作 戦 へ と 進 化 さ せ た こ と。 富 裕 層、 プ レ ミ ア ム 層 向 け の ホ ー ル フ
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  ー ズ の 拡 大 と。 大 衆 層 を 狙 っ て ウ ォ ル マ ー ト に 挑 む
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  ス ー パ ー セ ン タ ー の 導 入。 こ れ で 市 場 全 体 を よ り 効 率 的 に 攻 略
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  し よ う と し て い る。 と。
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  そ し て 3つ目、 こ れ が 最 も 重 要 か も し れ ま せ ん が、 長 期 的 な 視 点 で は AWS の 成
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  功 モ デ ル を 再 現 し よ う と し て い る こ と。
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  は い。 自 社 開 発 の レ ジ な し 決 済 技 術 ジ ャ ス
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  ト モ ー ク ア ウ ト を 業 界 の 標 準 イ ン フ ラ と し て 外 部 に 販 売 す る こ と で、 単 な
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  る 小 売 業 者 で は な く、 業 界 全 体 を 支 配 す る テ ク ノ ロ ジ ー プ ロ バ イ ダ ー と し
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  て の 地 位 を 確 立 し よ う と。 し て い る。
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  ま さ に そ の 通 り で す。 結 論 を 言 う な ら、 ア マ ゾ ン は 既 存 の 小
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  売 業 っ て い う 土 俵 の 上 で た だ 戦 う ん じ ゃ な く て、 自 社 が 持 つ 物 流 と テ ク ノ
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  ロ ジ ー っ て い う 圧 倒 的 な 力 で 土 俵 そ の も の を 変 え よ う と し て い る。
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  土 俵 そ の も の を 変 え る。 え え、 こ れ は 単 な る 事 業 戦 略 の 転 換 じ
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  ゃ な く て、 業 界 の 未 来 の あ り 方 を 定 義 し よ う と す る 壮 大 な 野 望 の 現 れ な の
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  か も し れ ま せ ん。 も う 誰 も が カ タ ト ゥ ア を 飲 ん で、 そ の
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  行 方 を 見 守 っ て い ま す よ。 最 後 に。
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  こ れ を 聞 い て く れ て い る あ な た に、 一 つ 考 え て み て ほ し い 問 い を 投 げ か け
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  た い と 思 い ま す。 は い。
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  ア マ ゾ ン の ジ ャ ス ト ウ ォ ー ク ア ウ ト 技 術 が、 こ れ か ら も っ と 私 た ち の 身 近
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  な 場 所、 例 え ば い ち も 応 援 に 行 く ス タ ジ ア ム や 近 所 の 病 院 の 売 店、 あ る い は
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  空 港 の ラ ウ ン ジ に ま で 浸 透 し て い く 未 来 を 想 像 し て み て く だ さ い。
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  う ん、 そ の 時、 私 た ち が 買 い 物 を す る と い う 行 為 や 店 と い う 概 念 は。
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  も は や 物 理 的 な 場 所 に 縛 ら れ な く な る か も し れ な い 次 に、 あ な た が ど こ か
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  で レ ジ を 通 ら ず に 商 品 を 手 に し た と き、 そ れ は 単 な る 便 利 な 体 験 で し ょ う
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  か？ そ れ と も、 そ れ と も、 知 ら ず 知 ら ず の
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  う ち に 私 た ち 自 身 の 消 費 行 動 そ の も の が、 ア マ ゾ ン の 巨 大 な エ コ シ ス テ ム
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  を さ ら に 強 化 す る デ ー タ の 一 部 に な っ て い る と い う こ と な の で し ょ う か？