Latest / Le Café du Sport Business / Fabrice Jouhaud (LNB) : “Le basket n’est pas là où il devrait être”

Transcript

Fabrice Jouhaud (LNB) : “Le basket n’est pas là où il devrait être” · Le Café du Sport Business

• 0:03
  Le café du sport business. On parle pas des scores du
• 0:06
  weekend hein ? Non, on parle des enjeux
• 0:07
  financiers, du marketing, des médias.
• 0:11
  Toute l'arrière boutique économique du sport en fait.
• 0:16
  Bonjour, bienvenue au café du sport business.
• 0:19
  Aujourd'hui, on se penche sur la stratégie et la visibilité du
• 0:23
  basket pro en France. On s'appuie pour ça sur les
• 0:26
  réflexions de Fabrice Jouhow. Le directeur général de la LNB,
• 0:30
  et on commence par un constat assez direct, non, il y a un
• 0:33
  vrai défi de perception pour le basket français.
• 0:36
  Oui, tout à fait. Le terme qu'il emploie et qui
• 0:40
  marque, c'est vraiment cette idée de lutter contre
• 0:42
  l'illisibilité du basket. Y a une volonté très claire de
• 0:47
  simplifier un peu tout ça les compétitions et de mieux
• 0:49
  raconter l'histoire du basket ici.
• 0:52
  Pour attirer plus de monde, en fait.
• 0:53
  Cette illisibilité, c'est vrai qu'on le voit dans d'autres
• 0:56
  sports aussi, avec toutes ces compétitions qui se multiplient.
• 1:00
  Mais concrètement alors, comment la LNB compte s'y prendre ?
• 1:03
  C'est quoi le plan d'action ? Alors, le gros chantier, le truc
• 1:06
  central, c'est la refonte de tout l'écosystème digital.
• 1:10
  Ils prévoient une nouvelle plate forme pour fin septembre 2025.
• 1:13
  Et au cœur de ça, il y a cette idée de créer une content
• 1:16
  Factory, une usine à contenus, quoi.
• 1:19
  Une content factory ? Oui, l'idée c'est pas juste de
• 1:22
  faire plus de vidéos ou d'articles, c'est de maîtriser
• 1:24
  le récit, d'alimenter cette plateforme, les réseaux tout le
• 1:27
  temps. 7 jours sur 7 c'est vraiment pour.
• 1:29
  Bah occuper l'espace médiatique et construire une histoire
• 1:32
  autour du championnat qui donne envie de suivre un peu à
• 1:34
  l'américaine si on. Veut d'accord donc une grosse
• 1:37
  stratégie digitale et les événements physiques comme la
• 1:40
  Supercoupe à Roland Garros récemment, comment ça s'intègre
• 1:43
  là dedans ? C'est juste une belle vitrine.
• 1:45
  C'est les 2 en fait, c'est complémentaire et très
• 1:49
  stratégique. Roland Garros ?
• 1:50
  Bien sûr, ça offre un bel écrin. C'est symbolique pour lancer la
• 1:54
  saison avec les meilleures équipes.
• 1:56
  Mais choisir Paris, c'était pas anodin non plus.
• 1:58
  C'est là que sont les médias, les décideurs.
• 2:00
  Donc c'est aussi une façon de se montrer, d'envoyer un signal
• 2:03
  fort. Ça colle avec cette volonté de
• 2:06
  plus de visibilité. Logique et si on parle des
• 2:09
  diffuseurs, qu'est ce que ça donne cette saison avec DAZN et
• 2:12
  l'équipe ? Ben là LNB affiche une certaine
• 2:14
  confiance la codiffusion d'un match par semaine sur l'équipe.
• 2:18
  Ça assure une visibilité grand public et ça, c'est jugé
• 2:22
  important. Et puis dasen s'est vu comme une
• 2:24
  opportunité, une vraie chance de toucher un autre public, peut
• 2:28
  être plus jeune, plus connecté. L'objectif, c'est clair,
• 2:31
  collaborer pour conquérir de nouveaux publics.
• 2:34
  Il faut aller les chercher où ils sont ces publics.
• 2:36
  Et côté commercial, ça suit l'attractivité de la Ligue, elle
• 2:39
  est là, les sponsors répondent présent.
• 2:41
  Apparemment oui, les signaux sont plutôt bons.
• 2:44
  Ils ont renouvelé des partenaires importants comme
• 2:47
  Betclic, Jedi bois, rentacar et y a un nouveau contrat avec
• 2:51
  Lotus. Ça montre une certaine
• 2:52
  confiance, non ? Et cette content Factory, elle
• 2:55
  est pensée pour eux aussi. On leur promet du contenu sur
• 2:58
  mesure pour que leur investissement soit bien
• 3:00
  valorisé. On voit parfois des ligues dans
• 3:03
  le foot par exemple, créer des filiales commerciales
• 3:05
  spécifiques pour vraiment booster les revenus.
• 3:08
  C'est une piste pour la LNB. Pour l'instant, non, ce n'est
• 3:10
  pas à l'ordre du jour. Jouo explique que les contextes
• 3:13
  sont très différents. La LNB, elle, cherche à grandir,
• 3:16
  bien sûr, mais sa structure financière, elle dépend beaucoup
• 3:19
  moins des droits TV que le foot. Donc l'approche est différente.
• 3:22
  On mise plus sur la croissance interne, la valorisation de ce
• 3:25
  qui existe déjà. D'accord, et une autre question
• 3:29
  qui peut se poser, c'est cette éventualité d'une NBA Europe,
• 3:32
  comment c'est perçu ça comme une menace ?
• 3:35
  Alors la crainte principale qui ressort c'est pas tant la
• 3:38
  concurrence directe en fait, c'est plutôt le risque que ça
• 3:41
  ajoute encore une couche de complexité.
• 3:43
  Si on a déjà les championnats nationaux, l'Euro League, les
• 3:47
  coupes fiba et qu'on rajoute par-dessus une Ligue fermée type
• 3:50
  NBA Europe, bah on retombe dans cette illisibilité qu'on essaie
• 3:54
  justement de combattre. Ah oui, ça rajouterait de la
• 3:56
  confusion. Exactement.
• 3:58
  Si le fan moyen ne comprend plus qui joue quoi, quand et pour
• 4:01
  quels enjeux ? Bah les objectifs de croissance
• 4:03
  deviennent selon jouot. Inatteignable.
• 4:06
  C'est un peu un appel du pied à plus de clarté entre toutes les
• 4:09
  instances dirigeantes, quoi. Malgré tous ces défis et
• 4:12
  notamment ce manque de clarté, où en est le basket français par
• 4:15
  rapport à son potentiel réel ? Est ce qu'on a atteint un
• 4:17
  plafond ? Ah non, pas du tout.
• 4:19
  Enfin, si on écoute Fabrice joyau.
• 4:22
  Son sentiment, c'est que le basket français en a encore
• 4:25
  beaucoup sous la pédale. Il dit clairement qu'il n'est
• 4:28
  pas là où il devrait être. On a les succès des équipes de
• 4:30
  France, on a de très bons joueurs.
• 4:33
  Mais ce potentiel, il est un peu freiné par cette complexité dont
• 4:36
  on parlait le plafond. Il est jugé encore très haut.
• 4:39
  Il y a de la marge. Donc si je résume, la clé pour
• 4:43
  débloquer tout ça, ce serait vraiment de rendre les
• 4:45
  compétitions plus lisibles, plus claires pour tout le monde.
• 4:48
  La question qui reste, et elle est de taille, c'est comment
• 4:51
  toutes ces organisations, les ligues, les fédérations, l'euro
• 4:54
  Ligue, la fiba vont réussir à se mettre d'accord pour simplifier
• 4:58
  un peu ce paysage européen. C'est dans l'intérêt du jeu et
• 5:00
  des fans au final. Une sacrée équation à résoudre.
• 5:03
  Voilà pour cette analyse. À très vite pour un nouveau
• 5:05
  podcast du café du sport business.